LANVIN 「珍」心有愛互動小程序：串聯(lián)心動線索，開啟別樣浪漫
遠在七夕成為中國情人節(jié)之前，這一天是少女們相聚賞月，向上天祈禱自己變得更加靈巧的日子。2022 年，受法國奢侈品牌 LANVIN 委托，poptag 特別策劃了 “LANVIN「珍」心有愛” 七夕 campaign。
我們推出了一個專門的微信小程序呈現(xiàn)七夕互動小游戲，將中國手工民俗文化作為趣味點，通過對月穿針、投針驗巧等七夕民俗活動，并融合了西方塔羅牌文化賦予浪漫寓意，將品牌文化與中國民俗完美的結合，不僅贊頌了中國女性優(yōu)雅精致的風格舉止，也強調了根植于品牌 DNA 里的工匠精神。
游戲一共分為四個板塊：
1、文化背景
進入游戲主界，點擊開始游戲，利用彈窗介紹兩個習俗文化背景，與祈求浪漫好運的互動內容。
主頁面
2、對月穿針
我們從民俗中獲得靈感，在七夕，女子用五彩絲線對月穿針，誰先把七根針穿完，就預示著將來她能成為心靈手巧之女。對此，我們借助手機重力感應功能，體驗精巧穿針工藝。
圖一多月穿針技巧，圖二對月穿針互動，圖三完成互動獲得收集命運卡牌
3、投針驗巧
以塔羅牌抽取為驗巧方式，通過穿針后用戶可隨機選擇進行浪漫投驗，獲得浪漫運勢。
圖一投針技巧，圖二抽取卡牌查看運勢，圖三解鎖獎品
4、分享及探索
點擊領取壁紙關注 LANVIN，后臺輸入暗號領取精美壁紙；分享生成海報可在朋友圈或私人分享運勢，他人可掃描太陽碼參與游戲。
分享
探索
壁紙
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：顧昊全
內容總監(jiān)：Pooky Lee
項目經理：高夢瑤
視覺經理：楊亞豪
項目助理：劉禹欣
數英獎參賽項目說明 - poptag 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
七夕節(jié)，我們計劃以傳統(tǒng)節(jié)日獨特的民俗文化為項目的線索脈絡。充滿互動的趣味游戲形式，幻想織夢的精美插畫繪圖，與動人唯美的古今詩頌相融合，向大眾講述 LANVIN 在這七夕時節(jié)所發(fā)出內斂別致浪漫絮語，贊揚高級時裝之美，和品牌與時代貼合的活躍脈搏。
【洞察與策略】
在LANVIN品牌文化中，對傳統(tǒng)民俗手工藝有著獨有的堅持，在這個七夕節(jié)，我們希望品牌能與中國傳統(tǒng)民俗結合，與中國消費者共情，感受品牌文化的溫度。考慮到品牌消費者較年輕，所以利用微信小程序制作游戲更能吸引年輕用戶群體，通過一系列的互動，潛移默化的向用戶展示品牌標志性元素與最新膠囊系列，并且講述品牌故事與中國民俗文化，用視覺語言營造節(jié)日氛圍。
【創(chuàng)意闡述】
七夕節(jié)即是少女乞巧的節(jié)日，也是因為神話被視作中國情人節(jié)的佳節(jié)，為此，我們策劃了“LANVIN「珍」心有愛” 七夕 campaign，從中國傳統(tǒng)文化中獲得靈感，以少女在七夕這天“乞巧”為源頭設計了七夕趣味游戲，將LANVIN品牌文化與中國民俗完美結合。
【結果與影響】
該七夕廣告被商業(yè)媒體WWD、JingDaily報道，并在JingDaily發(fā)起的“四大七夕最具創(chuàng)意營銷活動”投票中榮獲第一，受到廣大消費者的喜愛。用戶平均停留時長達73秒，在所有完成游戲階段的用戶中，約43%的用戶領取了壁紙，約10%的人參與了分享。
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