108神店齊聚造物節(jié)，特贊指數(shù)級(jí)大招 Carry 全場(chǎng)
7月8日，2017 淘寶造物節(jié)在杭州國(guó)際博覽中心開幕。3萬(wàn)平米的場(chǎng)館，持續(xù)5天。而特贊，作為此次造物節(jié)的藝術(shù)聯(lián)合伙伴，為淘寶設(shè)計(jì)的108張藝術(shù)卡牌也出現(xiàn)在了造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
之前我們?yōu)榇蠹医馕隽?span style="color: rgb(0, 0, 0);">這108張藝術(shù)卡牌背后的造物故事，今天我們想來(lái)分享下，對(duì)接108個(gè)淘寶店鋪和設(shè)計(jì)師，完成如此復(fù)雜的大型創(chuàng)意策略方案是怎樣的一番體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)圖@淘寶官微
今年才2歲的淘寶造物節(jié)，前后五天預(yù)計(jì)參觀人數(shù)將接近十萬(wàn)。每天都有上千萬(wàn)觀眾融入到了這場(chǎng)線上和線下的創(chuàng)意狂歡中。
淘寶x特贊聯(lián)合呈現(xiàn) 108 神店卡牌
這次特贊與淘寶的藝術(shù)聯(lián)合，其實(shí)遠(yuǎn)不止一盒卡牌。
在造物節(jié)開始之前，在手機(jī)淘寶輸入“108神店”，就可以在線預(yù)覽到這108張藝術(shù)卡牌。各位設(shè)計(jì)師和店鋪店主紛紛截圖轉(zhuǎn)發(fā)，為造物節(jié)充分預(yù)熱造勢(shì)。揭秘這108張藝術(shù)卡牌背后故事的文章也達(dá)到了20w+的曝光。
部分卡牌線上預(yù)覽
到了活動(dòng)當(dāng)天，27個(gè)大型卡牌實(shí)體裝置立在觀眾入場(chǎng)的必經(jīng)之路兩側(cè)，成為了造物節(jié)頭號(hào)自拍圣地。
大型卡牌實(shí)體裝置
觀眾入場(chǎng)后拿到的奇市密碼手冊(cè)里也有卡牌出現(xiàn)。
《奇士密碼手冊(cè)》內(nèi)頁(yè)
完成手冊(cè)中的18個(gè)神秘任務(wù)后，就可以領(lǐng)取到作為互動(dòng)禮品的限量版卡牌禮盒。
限量版藝術(shù)卡牌禮盒
互動(dòng)活動(dòng)也在淘寶造物節(jié)主舞臺(tái)的超大屏幕24小時(shí)不間斷滾動(dòng)宣傳。
主舞臺(tái)屏幕視覺(jué)效果
簡(jiǎn)直可以說(shuō)是無(wú)處不在了。
那么，淘寶x特贊這次線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意玩法背后究竟是一波怎樣的神操作呢？
快速智能匹配
淘寶造物節(jié)108家神店的選拔方式是先通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI初步篩選出約10000個(gè)商家，再由人工精選出300多家，最后由淘寶小二去與商家一一溝通，最終推出108家神店。
而這和特贊為其匹配設(shè)計(jì)師的流程不謀而合。特贊通過(guò)平臺(tái)的智能匹配算法，從覆蓋16個(gè)國(guó)家、74個(gè)城市的海量設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才資源庫(kù)中精準(zhǔn)匹配到了風(fēng)格合適的設(shè)計(jì)師，再由項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)店鋪的特點(diǎn)，精選出創(chuàng)意和視覺(jué)效果優(yōu)秀、有個(gè)人特色的設(shè)計(jì)師。
在這里小編要替特贊的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)感謝所有參與此次項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師的努力付出、高效配合。
108張卡牌設(shè)計(jì)師簽名
部分藝術(shù)卡牌一覽
高效項(xiàng)目管理
108家店鋪由淘寶團(tuán)隊(duì)來(lái)管理，特贊則是所有設(shè)計(jì)師的統(tǒng)一出口，承擔(dān)起了匯總信息、把握進(jìn)度、反饋溝通的多項(xiàng)職責(zé)。平臺(tái)直接對(duì)接平臺(tái)，大大降低了由設(shè)計(jì)師直接對(duì)接店主會(huì)產(chǎn)生的溝通成本，也提升了整個(gè)項(xiàng)目的效率。
但這對(duì)于特贊項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)則是個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)橐酝捻?xiàng)目都是對(duì)接一到兩個(gè)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這次要同時(shí)要溝通幾十個(gè)設(shè)計(jì)師，并且由于每個(gè)店鋪訴求不同，方案都要經(jīng)歷多次修改，簡(jiǎn)直忙！到！爆！炸！
不過(guò)依托于優(yōu)秀的項(xiàng)目管理工具和完美的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這次項(xiàng)目在歷時(shí)一個(gè)多月后忙中有序地圓滿完成了。
在應(yīng)對(duì)多位設(shè)計(jì)師選店、不同階段的作品收錄等復(fù)雜任務(wù)時(shí)，合適的工具、規(guī)范的管理流程為項(xiàng)目順利交付提供了極大的便利。普通的項(xiàng)目要考慮的維度可能只是客戶、設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目，而對(duì)接大量設(shè)計(jì)師更考驗(yàn)的是工具方法、流程管理等。而這正是特贊這一技術(shù)型平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
《奇市密碼》和卡牌禮盒
同時(shí)，團(tuán)隊(duì)之間的緊密合作也為項(xiàng)目提供了保障。淘寶團(tuán)隊(duì)對(duì)于時(shí)間節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)把控，反饋和溝通的及時(shí)順暢，都大大提升了效率。當(dāng)然，分工明確、互相支援的特贊超能團(tuán)隊(duì)們也必須放圖點(diǎn)名表?yè)P(yáng)！
特贊造物節(jié)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
指數(shù)級(jí)項(xiàng)目效果
淘寶市場(chǎng)部總經(jīng)理羅智祺在項(xiàng)目交付后評(píng)價(jià)特贊是一個(gè)非常有創(chuàng)造力的平臺(tái)。他說(shuō)：“通過(guò)特贊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，108個(gè)不同性格的淘寶生活造物主與108個(gè)不同故事的特贊藝術(shù)造物主精準(zhǔn)智能匹配，短短幾天實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)家的云創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)力對(duì)創(chuàng)造力的致敬。”
淘寶是擁有數(shù)億注冊(cè)用戶，每天有超過(guò)數(shù)千萬(wàn)固定訪客的網(wǎng)購(gòu)零售平臺(tái)，而特贊則是擁有10000+行業(yè)認(rèn)可的創(chuàng)意方的平臺(tái)。平臺(tái)的需求由平臺(tái)來(lái)解決，達(dá)到的不是淘寶+特贊，1+1=2的效果，而是淘寶x特贊的指數(shù)級(jí)效果。
實(shí)體卡牌現(xiàn)場(chǎng)照（感謝熱心粉絲@郭明的投稿）
這也是特贊創(chuàng)始人范凌博士在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)對(duì)特贊的愿景——構(gòu)建指數(shù)級(jí)的營(yíng)銷創(chuàng)意和設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈。特贊希望打造營(yíng)銷創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人才數(shù)據(jù)化的云服務(wù)，讓任何一家企業(yè)都能夠直接對(duì)接和調(diào)用這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力。通過(guò)將人才數(shù)據(jù)化，利用算法將這些能力按時(shí)、按需、大規(guī)模精準(zhǔn)匹配給企業(yè)，這正是這次特贊和淘寶的藝術(shù)聯(lián)合所實(shí)踐的事，也是特贊正在做的事。
獨(dú)家放送一張?zhí)刭潉?chuàng)始人范凌博士為淘寶造物節(jié)繪制的策略草圖
作為中國(guó)領(lǐng)先的技術(shù)型解決營(yíng)銷創(chuàng)意和設(shè)計(jì)需求的平臺(tái)，特贊已經(jīng)服務(wù)了聯(lián)合利華、伊利、優(yōu)酷、東方航空、ofo、摩拜單車、優(yōu)信等大型客戶。特贊希望成為中大型企業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的合作伙伴，用指數(shù)級(jí)的創(chuàng)意供應(yīng)鏈滿足企業(yè)指數(shù)級(jí)的成長(zhǎng)訴求。
指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你還不來(lái)趕緊試一試？
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