驍龍:龍妹玩機計劃
項目背景
2022年伴隨著聯發科芯片的大量普及,在中低端芯片市場對于驍龍有了一定沖擊,在此基礎上,驍龍希望通過什么值得買持續的對數碼3C用戶進行內容種草,讓更多用戶在買手機的時候能夠選擇驍龍芯片。
傳播目標
通過全年多維度內容種草模式,幫助高通驍龍芯片完成曝光、認知、口碑、轉化的四大提升,讓更多用戶認可驍龍芯片的強大實力,并選擇購買搭載驍龍芯片的手機產品,完成品效合一的最終目標。
消費者洞察
什么值得買作為數碼3C品牌重要的種草平臺,其中超過70%的男性用戶日常關注數碼3C產品,并且有45.6%以上的用戶收入過萬,TA們對于數碼產品的消費力更強,并且90后/00后占比超過40%,更關注芯片行業動態。對于這些數碼3C的核心用戶,在值得買進行深度種草。
1、策略與方法
基于什么值得買核心用戶行為鏈路層層種草,滲透在手機消費的每一步
(1)曝光吸引:通過廣告植入模式,讓用戶看到驍龍內容。
(2)了解資訊:打造專屬資訊,以發布會為基礎,覆蓋驍龍產品。
(3)查詢內容:通過覆蓋手機社區的不同內容,增強互動討論,提升用戶口碑。
(4)尋找優惠:以什么值得買最核心的好價欄目為主,幫助驍龍爆款產品打造轉化活動。
(5)分享討論:基于產品曬單曬物分享,打造專屬討論活動,增強社區氛圍。
最終在什么值得買打造#龍妹玩機計劃#,讓更多人了解到驍龍芯片的核心優勢。
2、內容規劃
通過三大核心內容玩法助力驍龍全年內容營銷。
節點助力——基于ChinaJoy、上新發布、情人節、女王節、超品日、雙11、618等重大節點發起專屬活動,幫助驍龍在全站提升熱度。
新品營銷——針對驍龍全新芯片、OEM廠商新機內容,通過PUGC內容加持營造站內認知,讓全站用戶第一時間了解到驍龍產品。
專欄種草——在值得買站內為驍龍打造的品牌專欄《龍妹玩機報告》,以科普驍龍芯片內容為核心吸引驍龍粉絲持續關注。
3、執行過程
(1)通過專業數碼小編專業選品和背書,對全新一代驍龍8的影像、游戲等性能進行解析,展示全新一代驍龍8作為旗艦移動平臺的全方位升級點;
(2)好物榜單、值榜單等內容將最值得選購的搭載全新一代驍龍8的機型推薦給站內值友,建立驍龍口碑,滲透驍龍代表「值得買」。
(3)針對熱門品牌發布會,推送發布會回顧,總結第一手資訊,第一時間吸引粉絲受眾;新品首發上市期間,通過專業編輯最速新品分析,加速用戶消費決策。
(4)對驍龍多產品線的動態實時推送內容,幫助驍龍全面發聲。
(5)配合熱門節日熱點,附贈輸出節日向話題文章,配合值得買活動專題頁,引流ip號獲得大量曝光。
效果評估
全年商配總曝光4億+,全年總內容發布量超過300篇。
核心粉絲圈層半年圈粉11000+,通過粉絲的高熱互動,將驍龍內容的平均互動量提升到300+,較2021年增長220%。
數英獎參賽項目說明 - 什么值得買,媒介代理商
【背景與目標】
2022年伴隨著聯發科芯片的大量普及,在中低端芯片市場對于驍龍有了一定沖擊,在此基礎上,驍龍希望通過什么值得買持續的對數碼3C用戶進行內容種草,讓更多用戶在買手機的時候能夠選擇驍龍芯片。
通過全年多維度內容種草模式,幫助高通驍龍芯片完成曝光、認知、口碑、轉化的四大提升,讓更多用戶認可驍龍芯片的強大實力,并選擇購買搭載驍龍芯片的手機產品,完成品效合一的最終目標。
【洞察與策略】
什么值得買作為數碼3C品牌重要的種草平臺,其中超過70%的男性用戶日常關注數碼3C產品,并且有45.6%以上的用戶收入過萬,TA們對于數碼產品的消費力更強,并且90后/00后占比超過40%,更關注芯片行業動態。對于這些數碼3C的核心用戶,在值得買進行深度種草。
基于什么值得買核心用戶行為鏈路層層種草,滲透在手機消費的每一步:
1、曝光吸引:通過廣告植入模式,讓用戶看到驍龍內容。
2、了解資訊:打造專屬資訊,以發布會為基礎,覆蓋驍龍產品。
3、查詢內容:通過覆蓋手機社區的不同內容,增強互動討論,提升用戶口碑。
4、尋找優惠:以什么值得買最核心的好價欄目為主,幫助驍龍爆款產品打造轉化活動。
5、分享討論:基于產品曬單曬物分享,打造專屬討論活動,增強社區氛圍。
最終在什么值得買打造#龍妹玩機計劃#,讓更多人了解到驍龍芯片的核心優勢。
【創意闡述】
通過三大核心內容玩法助力驍龍全年內容營銷,節點助力——基于ChinaJoy、上新發布、情人節、女王節、超品日、雙11、618等重大節點發起專屬活動,幫助驍龍在全站提升熱度。
新品營銷——針對驍龍全新芯片、OEM廠商新機內容,通過PUGC內容加持營造站內認知,讓全站用戶第一時間了解到驍龍產品。
專欄種草——在值得買站內為驍龍打造的品牌專欄《龍妹玩機報告》,以科普驍龍芯片內容為核心吸引驍龍粉絲持續關注。
通過專業數碼小編專業選品和背書,對全新一代驍龍8的影像、游戲等性能進行解析,展示全新一代驍龍8作為旗艦移動平臺的全方位升級點;好物榜單、值榜單等內容將最值得選購的搭載全新一代驍龍8的機型推薦給站內值友,建立驍龍口碑,滲透驍龍代表「值得買」。
針對熱門品牌發布會,推送發布會回顧,總結第一手資訊,第一時間吸引粉絲受眾;新品首發上市期間,通過專業編輯最速新品分析,加速用戶消費決策。對驍龍多產品線的動態實時推送內容,幫助驍龍全面發聲。
配合熱門節日熱點,附贈輸出節日向話題文章,配合值得買活動專題頁,引流ip號。
【結果與影響】
全年商配總曝光4億+,全年總內容發布量超過300篇。核心粉絲圈層半年圈粉11000+,通過粉絲的高熱互動,將驍龍內容的平均互動量提升到300+,較2021年增長220%。
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