小米12周年特別影像：和蘇炳添一起，奔赴未來
原標題：小米 -「奔跑的中國」特別影像 ft. 蘇炳添｜數字王國
小米于2022年迎來創立12周年，一系列紀念活動先后啟動，包括一支與傳播主旨「奔跑的中國」緊密聯動的特別影像：即邀請11位不同領域的創作者對未來空間展開想象，遵循接力形式圍繞其品牌代言人蘇炳添一路奔跑的場景進行自主描繪，由此構建迥異的多元平行世界。來自數字王國的MNMMW和DanLu位列其中，分別打造了細密且復雜的「工業古鎮」和「外域星球」。
創作人員名單
品牌方負責人：李曉鷗
商務團隊：任雅琪、田園、羅媛
總監：William YANG
制片：Ruby HE
模型材質：向宇、崔庚耀、姜巖
動態設計：徐天明、霍然、盧龍騁
設計：王丹、盧龍騁
合成：王丹、劉智強
調色：張晨威
數英獎參賽項目說明 - Digital Domain 數字王國，制作公司
【背景與目標】
小米于2022年迎來創立12周年，一系列紀念活動先后啟動，包括一支與傳播主旨「奔跑的中國」緊密聯動的特別影像：即邀請11位不同領域的創作者對未來空間展開想象，遵循接力形式圍繞其品牌代言人蘇炳添一路奔跑的場景進行自主描繪，由此構建迥異的多元平行世界。來自數字王國的MNMMW和DanLu位列其中，分別打造了細密且復雜的「工業古鎮」和「外域星球」。
【洞察與策略】
特別影像里，小米品牌代言人蘇炳添以自身的虛擬形象登場，他在不斷向前的路途中穿越了迥異的多元平行世界……一場奇妙的視覺盛宴由此誕生。接力形式的融入，則讓屬于個體的獨特創造力凝聚在一起，輸出兼具沖突感與統一性的沸騰之作——這也是打造過程中，創作者亟需平衡的關鍵所在。MNMMW和DanLu選擇以「工業古鎮」和「外域星球」將其詮釋到極致。
【創意闡述】
外域星球：
星球藏海，很難不沉醉。蘇炳添的虛擬形象變身為奔跑的宇航員，藏匿海中的太空航艦在他身后破水而出。數字王國在該片段里獲得了一次腎上腺素飆升的機會：令形態截然相反的兩種元素（看似堅硬且冰冷的太空航艦與平緩流動的海水）產生無縫交互；借助大量的效果模擬，藝術家確保了浮出海面時水流和水花的碰濺足夠真實。幾乎同一時刻，一條機械鯨魚伴隨多架迷你飛行器穿梭于空中，外域星球慣有的立體感得以表達。
工業古鎮：
在為沖突感賦予統一性這件事上，數字王國可太會了。該片段中，蘇炳添的身份再次轉變，作為武士的他在古鎮的城樓上穿行……值得注意的是，這座古鎮因經歷了工業化而擁有種種未來元素，例如機械鯨魚、空中軌道和迷你飛行器等；為了均衡古與今、虛與實共處同一場景所造成的反差，藝術家嘗試增添云霧環繞的效果，并在低矮樓屋和高聳建筑之間栽種成片樹木，以中和舊時與未來的對立。
【結果與影響】
作為小米創立12周年的核心紀念環節之一，該特別影像一經釋出旋即成為引爆探討的熱潮所在——截至2022年9月，已于社交媒體平臺收獲近百萬播放量；更助力「奔跑的中國」等傳播主旨賺足了聲量，相關話題在微博單一平臺閱讀次數突破6223.5萬、討論次數高達4.8萬。與此同時，以蘇炳添為原型的虛擬人/數字替身觸發了品牌和創意圈層的思考，技術牽引力再次占據創作者的關注焦點。
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