率土之濱六周年《兵與濱》，一部玩家紀(jì)錄片

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舉報(bào) 2021-10

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《兵與濱》

游戲圈層提起率土之濱，印象基本停留在三國(guó)題材、戰(zhàn)爭(zhēng)游戲、檄文文化。而為了打破游戲圈層對(duì)率土的刻板標(biāo)簽，通過(guò)《兵與濱》每個(gè)不凡的故事折射著玩家與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在生活中對(duì)世界、人生、價(jià)值的態(tài)度，讓游戲圈層了解到率土不僅是包羅萬(wàn)象的自由沙盤(pán)，亦是不同思想碰撞交融的社區(qū)。

在率土世界里，玩家之間有著不同的職業(yè)、年齡、態(tài)度、經(jīng)歷等，在游戲中碰撞交融展現(xiàn)其獨(dú)特的精神態(tài)度。他們對(duì)于自己的精神態(tài)度不需要被定義，需要的是認(rèn)可和產(chǎn)生共鳴；率土六周年之際，凝聚了游戲圈層及玩家們對(duì)率土的關(guān)注，是一個(gè)絕佳的發(fā)聲點(diǎn)。

從不同的玩家高光時(shí)刻以及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的研發(fā)理念出發(fā)，完成玩家及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)群像擬化“兵”與“濱”的故事創(chuàng)作，從而體現(xiàn)出率土之濱原本只是一個(gè)空殼世界，正是由玩家們獨(dú)特理念的摩擦、不同玩法的交融碰撞、千萬(wàn)篇玩家戰(zhàn)爭(zhēng)史的書(shū)寫(xiě)，傳遞“每個(gè)人都是率土百家”的品牌主張。

《兵與濱》以古代小兵身處硅晶體打造出的虛擬空間，同玩家展開(kāi)一場(chǎng)虛與實(shí)、游戲與生活的對(duì)話(huà)，展現(xiàn)不同的玩家故事，引發(fā)玩家關(guān)注。各大視頻平臺(tái)官號(hào)首發(fā)，利用率土玩家粘性活躍較高的平臺(tái)帳號(hào)進(jìn)行發(fā)聲，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)有游戲玩家的傳播及引爆內(nèi)容，繼而引發(fā)廣泛的玩家討論，視頻內(nèi)容被多家紙媒、微博大V自發(fā)跟進(jìn)點(diǎn)評(píng)，提高了話(huà)題熱度，利于玩家產(chǎn)生情感共鳴。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 譯鳴傳播廣州，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

【創(chuàng)意闡述】

【結(jié)果與影響】

1、《兵與濱》以古代小兵身處硅晶體打造出的虛擬空間，同玩家展開(kāi)一場(chǎng)虛與實(shí)、游戲與生活的對(duì)話(huà)，展現(xiàn)不同的玩家故事，引發(fā)玩家關(guān)注。
2、各大視頻平臺(tái)官號(hào)首發(fā)，利用率土玩家粘性活躍較高的平臺(tái)帳號(hào)進(jìn)行發(fā)聲，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)有游戲玩家的傳播及引爆內(nèi)容，繼而引發(fā)廣泛的玩家討論，視頻內(nèi)容被多家紙媒、微博大V自發(fā)跟進(jìn)點(diǎn)評(píng)，提高了話(huà)題熱度，利于玩家產(chǎn)生情感共鳴。
3、此次視頻投放引發(fā)較多玩家參與討論，增加了用戶(hù)粘性以及歸屬感、成就感。最終，視頻全網(wǎng)曝光超1000萬(wàn)，B站官號(hào)播放量排行第1名，超28家紙媒、大V二次創(chuàng)作點(diǎn)評(píng)。