#去哪兒招聘代玩官#，十一反向營銷引爆社交網絡
今年十一，防疫形勢依然嚴峻。對旅行平臺而言，傳播上陷入兩難的抉擇，無論號召大眾出門旅行，還是非必要不出去，都有讓一部分人蹙眉的風險。
如何一定程度上拉動出行業務，又能對品牌聲量及好感又提升，成為此次傳播的關鍵點。
十一出游生意上的挑戰，其實是源于社會面的「怕」，怕疫情，怕花錢，怕累，怕堵在路上，怕出不去更怕回不來……而最常規的手段，是基于“怕”的心理，輸出核心信息，比如安心之旅，或渲染旅行的美好。但在當前的媒體環境下，關于“出行”的態度，需要一個委婉的立場，我們不直接呼吁出行，而是用討巧的方式，讓大家感受到出行的美好與必要。
傳播主題：去哪兒代玩
十一期間，無論出得去或是出不去，都可以試試[去哪兒代玩]業務，以噱頭式的內容，呈現代玩的不靠譜，傳遞出去玩的美好，為業務及品牌賦能。
在預算有限、制作周期緊張的情況下，我們選擇打造“去哪兒代玩”話題事件，先微博爆料，明星加持話題炒熱，再以爆梗代玩H5上線引流，輕量化營銷，最后達到四兩撥千斤的效果——話題討論量達到2947萬，項目總曝光量632萬，讓品牌熱度環比增長1933倍，事件打造突破想象的成功。
亮點一：全新崗位誕生，#去哪兒招聘代玩官#
為暫時出不去的人們，一個新的崗位誕生，在智聯招聘發布瞬間，就
引發了網友獵奇。圍觀群眾：？？？這不就是#全世界爽到離譜的職業#？
雙話題均獲得較高閱讀，微博端創造近30天最高數據峰值！
亮點二：明星熱點，這波蹭得真巧妙！
首席代玩官，由青年演員余承恩擔任。隨著《星漢燦爛》的熱播，很觀眾被余承恩“小土堆”的熒幕形象所打動，紛紛轉粉。因此，我們也玩起了“小土堆”的梗，一波巧妙蹭熱點，引發大量粉絲圍觀自傳播！
亮點三：爆梗H5，微信多社交圈子激起浪花
19位代玩官在線營業，小鮮肉、戲精、小土堆…..嘖嘖嘖，年輕人的喜好全被拿捏得死死的。代玩就像開盲盒，總有不同的驚喜等待著你！
有的單身狗看了想打人，有的王建國看了都說好，有的老板看了想翻臉，有的親媽看了不想認……總之，這腦洞算是開出了（被客戶榨出了）天花板。網紅大V好友點贊，帶動圈內420位群友轉發朋友圈！
亮點四：花小錢辦大事，小獎品換取大熱度
103家藍V品牌聯動評論區蓋樓，帶動了近100個崗位誕生：代聽官、代買官、代聯官、代飲官、代洗官、代喝官、代睡官……這波操作666
亮點五：代玩官H5 微信多社交圈子激起浪花
網紅大V好友點贊，百位群友討論分享，微信指數發布期間—22日至24日—呈上升趨勢
附上去哪兒代玩H5的體驗海報，十一將至
，不管能不能出去，都可以打開手機掃碼，試試看去哪兒代玩有多不靠譜。
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