DR鉆戒H5：上世紀(jì)30年代的上海愛情故事

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舉報(bào) 2017-07

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說起愛情，大家再熟悉不過，據(jù)說愛情雞湯與成功學(xué)雞湯、勵(lì)志雞湯并列為當(dāng)今三大流行雞湯，每個(gè)人都至少都喝上過幾大碗。

就是這么一碗人人都喝、味道已登峰造極的雞湯，卻要烹制出新的味道，這不是強(qiáng)人所難嗎？這一次，客戶大人又成功了。

一、項(xiàng)目背景

DR鉆戒是一個(gè)求婚鉆戒品牌，以“男士一生僅能定制一枚”的獨(dú)特定制模式詮釋“一生·唯一·真愛”的品牌理念。由于上海紅坊拆遷，DR紅坊店將遷移（據(jù)說DR紅坊店為國際知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，裝修費(fèi)花了上千萬，不舍啊，不搞事情不行啊），希望借此做一波品牌H5傳播活動(dòng)，傳播的核心是傳遞DR戒指的品牌價(jià)值，同時(shí)致敬紅坊，并告知另一個(gè)新店地址。客戶大人特別強(qiáng)調(diào)：結(jié)合上海背景，要用創(chuàng)意、創(chuàng)意、創(chuàng)意的手法去詮釋真愛。

人與鬼的愛情故事都發(fā)生了，好像講離奇也講不出新意；

宋仲基和宋慧喬都結(jié)婚了，好像講浪漫也浪漫不過于此；

與比自己大25歲的老師結(jié)婚，最后還成為總統(tǒng)，都有了真實(shí)故事，不能再狗血了；

……

二、項(xiàng)目洞察

明線：上海、紅坊拆遷、新店地址、DR露出、真愛故事、品牌廣告語；

媽呀！一個(gè)H5要講這么多信息，

好吧！

（洞察）

所有不幸的愛情，都有千萬個(gè)理由，但幸福的愛情都是相似的，真愛的底層價(jià)值是什么？

我們通過許多的愛情故事，洞察出三個(gè)關(guān)鍵詞：承諾、信念、堅(jiān)守。

“我愛你，一輩子”是承諾，才讓兩人走到一起；是信念，才讓兩人在生活中，無論是好是壞、富裕或貧窮都彼此相愛、堅(jiān)守一生。

由此我們聯(lián)想到鏢師這個(gè)消失的職業(yè)，為了一句“必定送達(dá)”的承諾，矢志不渝，堅(jiān)定信念，終其畢生完成護(hù)送，哪怕犧牲也不惜。從這個(gè)共鳴點(diǎn)出發(fā)，我們決定通過講述一位鏢師曲折離奇的故事，通過freestyle外加動(dòng)漫的形式來詮釋真愛。

暗線：上海老故事、矢志不渝，堅(jiān)定信念、致敬消失的美好、真愛。

三、H5主題《真愛使命》

故事開始于上海30年代，鏢局迎來一位神秘雇主，需將一神秘寶物護(hù)送到指定地點(diǎn)，鏢師接下此鏢，開始護(hù)送，隨著上海時(shí)代變化，地點(diǎn)不斷變遷，鏢師矢志不渝，踐行承諾、堅(jiān)定信念，作為畢生使命護(hù)送寶物，最終護(hù)送到指定地點(diǎn)，當(dāng)打開寶盒時(shí)，見證的是一段真愛……

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這個(gè)freestyle一出來，我就知道出事了。

一首復(fù)古嘻哈的DR freestyle便響徹上海灘……

通過該創(chuàng)意呈現(xiàn)，我們也希望在這個(gè)感情浮躁的時(shí)代，大家更加珍惜愛情。所有的浪漫都敵不過柴米油鹽，但愛情也許是可以的。

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