貝貝鮮包裝設計：精致喂養，從這一口開始
原標題：貝貝鮮：從”心”出發，開啟精致喂養新時代
當下嬰幼兒輔食市場中，精致碳水類輔食較為普遍，而高密度、優質蛋白質輔食處于稀缺狀態。
基于對寶寶營養需求的長期研究，貝貝鮮創新生產研發專為嬰童，以優質蛋白質為主線的海產/肉類零輔食。
以杯裝的形態呈現，一周一杯，一杯三塊，一次一塊，一塊一“口”，滿足0-3歲嬰幼兒對深海魚一周攝入量需求，科學定量，快捷烹飪，為嬰幼兒家庭制定創意喂養解決方案。
產品創新力：
誰說生鮮只能裝在泡沫箱里？
誰說生鮮注定與時尚無緣？
突破品類，大膽創新，精致營養的產品裝進杯子里，小巧的杯杯，大大的營養。
產品昵稱：“每周杯”、“一口裝”，提現精致喂養、營養量化，與貝貝鮮的“精致喂養，從這一口開始”理念匹配。
“每周杯”：一杯3塊鱈魚精華,30g/塊。7-24月齡嬰幼兒每天肉禽魚攝入量建議為25-75g，數據來源于《中國7-24月齡嬰幼兒平衡膳食寶塔》
“一口裝”：以30g/塊的立方體形態，去皮去刺厚切，營養密度高，濃縮的精華。30g/塊，適宜0-3歲寶寶一餐食量，精確營養配比，科學量化，寶媽很簡單就可以計算寶寶一餐吃了多少營養。
貝貝鮮真鱈魚為挪威大西洋真鱈魚，靠近北極圈800米以下深海，2-3年純凈環境生長，選取魚體頸背部（僅占魚體20%），該部位肉厚無刺，被稱為魚里脊，30g/塊的立方體形態，則更進一步從20%的頸背肉中摘取厚部原生態方切。
創新環保理念+用戶交互：
杯體采用植物纖維環保材料，可降解無污染。
通體白色，還可以涂鴉、手工，花式玩法，有顏+有趣，為新時代都市媽咪帶來妙趣橫生的儀式感和高級輕奢的體驗感。（圖為消費者創作）
外觀設計理念：
不同于市面的盒裝形態，突破品類、大膽創新，杯體設計精致小巧，不占空間，不易變形，適合冰箱儲存-18℃，冰冷的-18℃里一抹新奇。以“貝”為諧音，“杯”為載體，完美結合，形象提現貝貝鮮=杯杯鮮。
1、形象：熊頭，英文i與立體北極熊頭的輪廓巧妙組合，構成小熊嗷嗷待哺的可愛組合，體現了貝貝鮮關愛和新潮的品牌理念；從機場問訊處獲取靈感，“i”指代“information”，代表貝貝鮮“是美味咨詢、新鮮資訊”之處。
2、包裝信息結構：a.精準卡槽，完美貼合杯體的同時，有效防脫落 b.一體成型，無額外粘膠
3、棋盤格：海軍藍搭配棋盤格，視覺上經典元素再創造，產品策略上，是“一口裝”立方體產品形態的平面視覺呈現。
4、產品形態：立體小方塊，貫穿品牌與產品視覺，立方體傳遞：a.精致感 b.濃縮的能量 c.一口就夠，是棋盤格視覺的產品效果呈現。
5、食譜：翻頁設計暖心簡易輔食食譜，產品烹飪高效便捷，實現美味只需3分鐘。
精致喂養，從這一口開始，“一口裝”，“每周杯”讓年輕父母在輔食選擇上能夠“閉著眼睛選”，形成“一餐一口，一周一杯”的喂養習慣。這種妙趣橫生、高效便捷的喂養方式，很好地解決了職場媽媽的烹飪難點，幫助父母實現輕松育兒，“美學生活”與“精致育娃”的理念完美合體。
產品集合：
創作人員名單
昭歌、yassica、sally、方媛
數英獎參賽項目說明 - ibbfresh 貝貝鮮，品牌/廣告主
【背景與目標】
各大品牌涌入嬰童生鮮賽道，產品創新力和品牌營銷力成為新品牌的突圍點。品牌同質化嚴重，產品趨同化，未和消費者產生有效的情感溝通。
體驗感多元化，彰顯品味個性，更個性，更細分的情感體驗滿足。
【洞察與策略】
新生代父母是樂于嘗新、有個性、社交屬性強，生活壓力大的90后年輕人群，養娃觀念趨新，更相信科學專業，而非聽信長輩經驗之談。
升級產品及包裝形態，滿足新生代父母需求——既要安全營養、又要快捷方便，還要彰顯個性品味，樂于社交分享。
【創意闡述】
打造，消費者認知/心智植入/情感溝通；
提升，品類認知度/品牌感知度/產品體驗度；
引發，情感共鳴達成消費者與品牌價值認同。
【結果與影響】
視覺：包裝藍白搭配，體現產品的自然純凈；包裝視覺可延展性高，易形成套系；
杯型（每周杯）消費者反饋：收到的產品，更像收到禮物。
消費者大多會自發傳播，創新的包裝形式讓冰冷的海鮮有了溫度，加上因其部位的優中選優，市場的潛在需求不斷增長，銷量迅速增長。
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