Tempo廚房紙：廚房里的“萬油引力”定律
熱愛料理的人，必然對廚房紙的產(chǎn)品力有著極高要求。一張“吸不凈”的廚房紙，會讓原本充滿樂趣的烹飪享受，變成一場勞力費神的情緒消耗。
Tempo廚房紙的問世，正是為了避免一地狼藉的場面。不管水花亂竄、油污飛濺，還是湯水撲鍋、裝碟翻撒，Tempo廚房紙都能以“7倍吸收，一張即凈”的極致產(chǎn)品力，完美控場。
但和大多數(shù)廚房紙不同，Tempo廚房紙的獨特性在于走高端的產(chǎn)品路線，其對標的消費人群，是來自一二線城市的高消費中產(chǎn)女性。
對這群熱愛精致料理的生活美食家來說，烹飪不僅要有樂趣，更要有品位，有高級的儀式感。所以在滿足功能需求的同時，Tempo廚房紙還要滿足她們內(nèi)心對高端品位的精神需求。
2021年初，我們?yōu)門empo得寶的Flash閃吸廚房紙新品上市，以“大師之名”演繹極致品位，打造廚房紙品類天花板，由此開啟人間理想廚房。
那么，在2022年，我們又該以什么樣的方式升級概念，與TA有效溝通產(chǎn)品力呢？創(chuàng)意要如何詮釋，才能高端地表現(xiàn)出Tempo廚房紙更極致的“吸收力”？
主宰廚房，完美控場的【萬油引力】
為此我們想過很多的切入點，比方“零污點廚房”、“一凈到底”、“廚房藝術(shù)沙龍”等等，但最后還是覺得，對產(chǎn)品力的表現(xiàn)不夠直接，也不夠極致。在腦暴了一堆天馬行空的idea之后，終于，我們找到了Tempo廚房紙最好的代言——“萬有引力”。
試問，世間還有什么比強大的萬有引力，更能體現(xiàn)極致的“吸收力”呢？在廚房這一方小小的天地，Tempo廚房紙就是主宰所有油水命運的唯一法則——【廚房里的萬油引力】。
結(jié)合產(chǎn)品使用場景及核心賣點，我們用一組神秘高端的黑科技感海報，揭曉了#廚房里的萬油引力#四大定律。
萬油引力之【超大尺寸，1張即凈】
一張龐大的Tempo廚房紙猶如一顆星球，憑借強大的萬油引力，將水果蔬食表面的油水全數(shù)吸引過來。
萬油引力之【食材處理，1張即凈】
剛出油鍋的炸雞，如同隕石般向著紙面墜落，但在接觸到Tempo廚房紙的瞬間，炸雞上每一滴油水立即被吸收殆盡。
萬油引力之【瞬吸油污，1張即凈】
當廚房中的油水遇到了宇宙中的龐然大物——Tempo廚房紙，它們便仿佛失重般，被其強大的萬油引力完全吸走。
萬油引力之【海量吸水，1張即凈】
沖洗過后的水果蔬食表面濕漉漉的，但在Tempo廚房紙強大的萬油引力作用下，多余的水分都被一滴不漏吸收干凈。
影棚“玩火”，只為力達極致產(chǎn)品力
雖然看起來非常順利，但在執(zhí)行創(chuàng)意時我們也費了好一番功夫。
為了更好地塑造產(chǎn)品的高端感，我們大膽拋棄了現(xiàn)實的廚房場景，四張海報最后都統(tǒng)一運用了宇宙運行的風格，去表現(xiàn)極致的產(chǎn)品力。
當然，我們沒有忘記產(chǎn)品使用場景的重要性。我們先是用手稿畫出四張海報的初始構(gòu)圖，明確了廚房紙四大使用場景，等確定好所有元素的位置和光源再去拍攝。為了追求真實，海報中所有的食物素材都是在片場實拍完成的。
看似簡單的拍攝，背后有著匠人般的追求。即便是簡單的炸雞塊，道具師也力求達到最完美的形狀和質(zhì)感，炸了一塊又一塊，現(xiàn)場變身嚴苛的大廚。（當然我們可沒有浪費食物哦，每一塊都好好躺在肚子里了~）
為了拍出“炸雞隕落”的感覺，美術(shù)破天荒地在攝影棚里“玩起了火”，果然這樣拍出來的效果會更震撼呢~
等到拍攝完成后，我們再將所有的素材和產(chǎn)品按手稿的構(gòu)圖重新組合，整體模擬出類似宇宙運行的效果，表現(xiàn)出產(chǎn)品強大“萬油引力”的同時，又能巧妙地勾起消費者對于產(chǎn)品使用場景的聯(lián)想。
極致[吸油力]+高端[掌控感]=Tempo廚房紙
一張Tempo大師級廚房紙，如同一個強大的星體或黑洞，一滴不留地吸滅了全場油水問題。
它以強大的【萬油引力】，為消費者創(chuàng)造出一個得心應手、掌控自如的廚房新世界。
Tempo“萬油引力”大片刷屏廣州地鐵，路人紛紛駐足觀看
Tempo得寶聯(lián)手宋茜帶你一起探索廚房里的萬油引力，直播揭秘廚房紙強大的“吸引力”，引發(fā)全網(wǎng)圍觀搶購
萬油引力的存在，讓廚房油物井然有序。
Tempo廚房紙以“萬油引力”的創(chuàng)意，高端演繹極致【吸油力】，讓消費者直接感知到“7倍吸收，一張即凈”的產(chǎn)品價值，讓Tempo的吸油“黑科技”印象深入人心。
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【背景與目標】
Tempo得寶是德國高端紙巾品牌，長期占據(jù)高端紙品市場NO.1的地位。2022年Tempo得寶發(fā)現(xiàn)廚房紙市場滲透率低但增長率高，品類生意增長潛力大，加上廚房紙行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，Tempo抓住這個類目增長紅利期，為中國高端廚房定制研發(fā)推出新品廚房紙，以突破創(chuàng)新推高廚房紙品類天花板，引領(lǐng)類目體驗升級。
Tempo得寶希望強化溝通新品廚房紙“7倍吸收，一張即凈”的產(chǎn)品賣點，占領(lǐng)廚房紙品類心智，拉動更多優(yōu)質(zhì)高消費客群，從而帶動廚房紙品類生意增長，為 Tempo 得寶品牌帶來更高增量。
【洞察與策略】
隨著生活品質(zhì)提高，那些熱愛精致料理的“品位美食家”力求為自己營造舒適有品位的下廚體驗，對美食烹調(diào)的要求愈發(fā)講究，她們是廚房的主人，是掌勺人，從食材烹飪到味道出品都希望一切盡在掌控，享受烹調(diào)時的優(yōu)雅掌控感。
然而現(xiàn)實中的廚房生活，烹飪時油水飛濺、調(diào)料翻撒、湯水撲鍋……油水造成的意外狀況卻讓她們頻頻失控！
Tempo廚房紙“7倍吸收，一張即凈”，一紙掌控各種廚房油水狀況，我們要把產(chǎn)品的[吸收力]更加極致、直觀地演繹給消費者，滿足廚房去油吸水的功能需求，也滿足她們內(nèi)心對掌控高端品位的精神需求，以進階廚房紙體驗搶灘用戶高端心智。
【創(chuàng)意闡述】
要詮釋產(chǎn)品極致的 [吸收力] + TA需要的[掌控感]，我們找到宇宙中最強大的“吸引力”——萬有引力，借此提出創(chuàng)意：廚房里的萬「油」引力，Tempo廚房紙就是在廚房這方小天地里主宰所有油水命運的唯一法則。
結(jié)合產(chǎn)品使用場景和核心賣點，設(shè)計一組黑科技感海報，揭曉「廚房里的萬油引力」定律。四濺的油滴、果蔬清洗的水滴、炸物裹挾的熱油……所有水油遇到Tempo廚房紙，就像失控的小行星遇到萬有引力一樣，瞬間被Tempo萬「油」引力掌控、吸收。海報線上通過官方自媒體、粉絲等快速傳播，線下登陸廣州地鐵刷屏引發(fā)圍觀。
同時Tempo得寶聯(lián)手明星宋茜直播探索萬「油」引力，吸水&吸油實驗花式考驗產(chǎn)品力強力帶貨，微博、抖音KOL加入體驗產(chǎn)品持續(xù)種草，Tempo廚房紙圈粉美食界！
【結(jié)果與影響】
本次項目創(chuàng)意與視覺都極致演繹了Tempo得寶新品廚房紙“7倍吸收，一張即凈”的產(chǎn)品賣點，微博曝光超3900w，線下地鐵連續(xù)1個月霸屏覆蓋350w+人流量，大大增加了廚房紙新品曝光與認知；直播觀看量達70w+，登上8.2直播紙品總榜TOP1，自播間年度互動TOP1；活動拉動店鋪訪客數(shù)環(huán)比提升112%，帶動廚房紙官旗銷量環(huán)比增長62%+，成功實現(xiàn)Tempo廚房紙品類又一波銷量高峰。
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