和平精英×重慶彭水苗繡：大繡和平，數字流量助力非遺傳承
隨著數字科技的發展更迭，傳統文化傳承也開始搭乘上流量快車，借助多媒體，以數字化形式在年輕一代中保持生命力。而對于當代品牌來說，與傳統文化的合作，除了幫助傳統得以傳承，也是提升品牌調性，豐富品牌內涵的雙贏手段。
《和平精英》是國內頭部的高擬真手游，具備廣大的年輕用戶盤。旗下“時代風潮”藝術長線更是指在用當代潮流文化賦新演繹經典，助力傳統文化的傳播；2016年，歷史悠久的彭水苗繡正式列入重慶市非物質文化遺產保護項目名錄，以其做工精細、工藝考究而著稱，針法和技法有20多種，用色鮮艷，紋樣豐富。其獨特的藝術風格和藝術表現力自成一派；
在這樣的背景下，重慶市非物質文化遺產彭水苗繡與和平精英開始催生出新的奇妙火花，聯動巧妙借助自身具備的流量優勢，讓傳統文化以更輕盈、更趣味的方式融入到年輕群體中。
巧借文化與游戲共同點，全程貫徹“吉文化”
跨界合作絕非是件盲目開啟的“內容盲盒”。我們在項目二中積極尋找著苗繡與和平精英的共通之處，并以此作為撬動文化張力的最佳支點：從“大吉大利”，到“吉利服”，和平精英無疑是一款以“吉”概念貫徹始終的游戲；而重慶苗繡一向以“繡吉紋”作為文化傳承的核心表現形式。因此，我們這次的跨界合作也基于“吉文化”逐步從各種形式對雙方的合作進行解讀。
一、合作設計師勞倫斯·許，將大繡披上身
國際知名服裝設計師勞倫斯·許，被譽為“中國紅毯第一人”，他擅長將極具民族地方特色的服飾元素與西化的立體裁剪相結合，打造獨具設計理念的現代禮服或時裝。他曾將“苗繡”這一非遺藝術推上巴黎時裝周的舞臺，向世界展示這個充滿東方特色的文化瑰寶。
因此，和平精英選擇與勞倫斯·許一同合作，從時尚設計領域開辟合作新路徑，將苗繡服飾從大山中帶向秀場、游戲內。
01 虛擬高定 — 合作高定走上時裝秀場
勞倫斯·許為《和平精英》數字代言人吉莉和電競明星選手傘兵設計苗繡高定戰袍。高定戰袍于9月26日亮相在北京時裝周《蝶》的高級定制發布會上，發布會向世界展示了以重慶非遺文化—彭水苗繡為主題的時裝系列，將苗繡文化與現代潮流元素相結合，演繹出不拘一格的東方之美。
合作高定名為“蝶變”，設計靈感源自苗繡中最具代表性的圖騰——蝴蝶媽媽。在苗族的神話故事中，蝴蝶是孕育了人類的母親，并且具有“生命”的意義。意蘊深厚的民族文化背后，是當地人民對生命的尊崇與禮贊，也是對生活如蝶般多彩綻放的美好祈愿。除了紋樣，在高定禮服的色彩上，勞倫斯·許也選擇運用了苗族最具有代表性的黑銀配色作為主打。
02 游戲皮膚 — 吉文化戰袍亮相和平舞臺
除了給數字代言人設計的虛擬高定，勞倫斯·許也與品牌溝通，提取苗繡文化與游戲共同對于"吉"的追求，融合代表守護的苗族銀龍與代表生命的蝴蝶媽媽紋樣，輔以呼吸燈等潮流元素，為玩家打造了全新“靈繡”主題吉文化戰袍。
玩家皮膚無疑是和平精英游戲內最熱度的信息載體，也同樣是傳播最廣最有效的線上形式，讓玩家化身非遺行走的代言人，為苗繡文化的傳播提供了最具流傳度的傳播方式。通過商業化展示、數字化引導，也強化了非遺文化彭水苗繡的存在價值。
二、聯名非遺傳承人&多地高校，巨型繡卷大繡和平海島
除了【服飾】這一形式，在合作中，我們與品牌也用苗繡承載更多的內容價值，以生動趣味的方式，展示玩家日常獲得共鳴，更好地將苗繡融入游戲場景的方方面面，為此我們想到了【繡卷】的表達形式。
【繡卷】是苗繡作品中最豐富的表達載體，在繡卷中，苗繡匠人們憑借豐富的想象力，布局謀篇，將一個個單獨的局部的圖形巧妙組合，形成一個豐滿的繡品，達到和諧的境地。繡卷也常常綜合運用幾種針腳，或配合粘花、貼花、補花和堆花等手法來完成，在藝術性上價值極高，也能更好地傳遞聯動的【故事性】。
01 合作清華美院，打造海島吃雞版“清明上河圖”
為展現苗繡之美，我們和品牌一同邀請到勞倫斯·許母校清華美院陳楠教授的團隊，參與到苗繡長卷的設計繪制中。在陳楠老師團隊與《和平精英》合作努力下，選取了玩家最具代表性的【海島地圖】與【百人競技】，最終推出“大繡和平”主題的五米海島長卷。在長卷中生動形象地展示了25組形態各異的吃雞小隊，以苗繡風格趣味化地描繪了游戲中的百人千面。
02 合作非遺傳承人，與繡娘一同共創實體繡卷
項目的指導背書方面，《和平精英》邀請到彭水苗繡“非物質文化遺產傳承人”李紹玉，為長卷、服裝的設計提供專業意見。除指導外，也邀請李紹玉與本地彭水繡娘團隊一同，以當地獨有的苗繡針法完成長達五米之長的實體繡卷，打造令人為之驚嘆的實體長卷工藝品。
在項目的收尾期，5米長的和平精英苗繡長卷也將進入【深圳中國設計展】的清美展覽區進行陳列，從專業視角解讀合作藝術價值、展現長卷藝術細節。
三、走上時裝周，成為重慶新打卡地，讓千萬玩家繡卷尋【吉】
——深山高定的破圈傳播
在項目的破圈傳播上，我們對【服裝】與【繡卷】進行了傳播分層。
對于合作服裝，我們選擇在時尚圈進行深耕，在時尚與藝術層面提升格調。高定戰袍于9月26日亮相在北京時裝周《蝶》的高級定制發布會上發布。10月9日，虛擬人吉莉也作客時尚媒體GQ，與設計師勞倫斯·許開展跨是空的對話，從時尚美學角度探討非遺藝術之美的摩登表達。
而對于承載了更多故事性的繡卷，針對更大眾的溝通，我們選擇了【鵝嶺二廠線下巨幅墻繪】與更具傳播度的【互動性H5】兩種形式作為本次傳播的重點發力方向；事實上，這也確實為項目無論在C端熱度還是在G端的一類媒體認可上收獲了諸多好評。
01鵝嶺二廠打造巨幅苗繡墻繪
彭水苗繡源自重慶，如果一定要選擇一個地方將文化賦新的概念講透，沒有比在重慶尋找最新興的打卡點來將這一本土非遺做潮流表達更合適的選擇。
因此，在重慶最好拍的鵝嶺二廠，和平精英與川美學子們一同合作，基于長卷內容，打造了巨幅苗繡墻繪涂鴉。在強化城市文化本土感知的同時，也為重慶的新一代學子，打造了獨特的圖像記憶。
02線上H5苗繡長卷
除了線下苗繡長卷的展現形式，數字H5的形式則更能借助游戲的流量優勢進行擴散。我們將數字版苗繡長卷做了“畫轉繡”的技術承載，以H5的形式在游戲、微信等多平臺傳播。
H5小游戲內容中，玩家們將尋找隱藏在長卷中的8只光子雞，以長卷尋“吉”的方式，通過趣味互動的小游戲，鼓勵玩家放大圖像，來欣賞、感知到苗繡的質感和細膩。同時游戲與攜程平臺合作，設計了旅行券的獎勵機制，為這個文旅類的項目增加更多的應景獎勵。
好評如潮的同時，對未來非遺傳承繪制更新愿景
在項目持續傳播的15天內，項目共贏得高達4億+的曝光總量，逾千萬的游戲玩家身披合作服飾，化身行走的文化宣傳員。在獲得多方媒體的高度好評的同時，也收獲來自大眾的普遍認可。
· 央黨媒井噴式報道199次
人民日報、新華社、中國新聞網、農民日報等一類媒體網站以及重慶廣電、重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶市委-黨建門戶、重慶發布、上游新聞等重慶地方媒體都對合作負評進行報道，鳳凰網、澎拜新聞等知名網媒協助擴散，共計落地報道199次。
· 全平臺熱議
而和平X苗繡相關內容也在微博、小紅書、抖音、快手等平臺獲得超2w+討論量，其中抖音報道視頻榮登熱榜TOP1。
高定讓苗繡從深山走向國際，主題皮膚“靈繡”讓苗繡走進年輕人的生活舞臺，長卷線下&數字化讓苗繡的文化傳承形式更加多變、充滿吸引力…
和平精英X苗繡，通過各種形式的新文創，激發了年輕一代對非遺文化的興趣，甚至愛上了苗繡這一非遺文化。而我們也相信，這股由和平引領的時代風潮藝術，將覆蓋更多傳統文化，輻射更多中華青年；未來非遺文化的傳承，也將走得越發精彩紛呈，彌足久遠。
創作人員名單
廖侃、羅儷、楊詩婳、彭茜
數英獎參賽項目說明 - 梵布 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：作為戰術競技?游，其硬核屬性顯著，需打破IP格調不?的固有認知，進?多元美學探索吸引泛?眾玩家。數字代言人吉利姐需要提升時尚圈層影響，進行IP影響力擴散。
目標：提?IP合作傳播熱度，讓游戲?化破圈藝術與文化圈層，打破IP格調不?的固有認知，強化?在超級數字場；讓玩家通過數字化、活動了解苗繡非遺故事，對聯動表示認可且主動參與到傳播分享中。
【洞察與策略】
【合作?IP洞察：苗繡聯動痛點】
重慶彭水苗繡作為我國的非遺項目有著獨特的魅力，但隨著時間的推移越來越多人遺忘了非遺文化，所以認知度較低，對于公眾??，始終有些距離感。因此，如何通過和平超級數字場景強化苗繡的認知度，拉近傳統文化與玩家的距離，讓其真正可感可知可觸，是需要解決的核?痛點。
【??IP洞察：《和平精英》認知痛點分析】
《和平精英》作為國?級戰術競技類游戲，近兩年雖然?速發展，但亟需沉淀??潮流化的IP資產，打破硬核游戲的固有刻板印象，提升IP調性并強化“全球流?”的IP個性以符合Z世代核?玩家訴求，進行潮流東方的美學表達。因此，如何深挖苗繡的傳統?化價值和?度為和平賦能，是IP營銷的核?痛點。
策略：深挖非遺吉文化表達，以“大繡和平”為核心主張，打造一場以數字形式賦新傳統非遺文化的”和平潮”。
【創意闡述】
第一階段【大繡和平披上身】
1、攜手設計大師勞倫斯·許為游戲數字代言虛擬人吉莉與電競明星選手打造高定”蝶變“并亮相北京時裝周。
2、選取銀龍、蝴蝶意向，與勞倫斯·許合作共創游戲首款高定設計師聯名時裝「靈繡」，并通過高校共創開啟苗繡皮膚設計大賽，探討苗繡文化新解。
3、時尚媒體GQ讓吉莉與勞倫斯·許破次元對話，從時尚美學角度探討非遺藝術的摩登表達。
第二階段【大繡和平世界】
1、攜手清美陳楠教授及學生團隊與非遺傳承人李紹玉，以和平精英冒險世界故事為藍本設計巨幅苗繡長卷，數字化苗繡長卷游戲內體現&分享型H5讓苗繡工藝與故事可感可知。
2、線下與川美學子共創繡卷在重慶鵝嶺二廠的涂鴉表達，打造文化體驗打卡點，邀請城市媒體對苗繡故事進行報道表達升華成果。
【結果與影響】
上千萬玩家游戲內/通過h5體驗苗繡文化
活動總曝光量4.56億，新華社、人民日報等6家央黨媒為和平精英合作定調。
微博話題閱讀量1600w+，游戲首款聯名高定成衣「蝶變」亮相北京時裝周，北京衛視直播報道。吉莉對話勞倫斯許，通過時尚媒體GQ背書，共同探討和平美學與潮流東方之美。閱讀量近10萬，獲次條新高。
#鵝嶺二廠苗繡主題涂鴉墻#成實時大眾最熱門討論內容，苗繡主題打卡墻登抖音同城熱榜top1，正面評價100%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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