“開心星期7”掀話題熱潮東風(fēng)悅達(dá)起亞 “爸”氣營銷推動(dòng)品牌跨越

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舉報(bào) 2017-05

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開心星期7，父愛不缺席

父親在孩子的成長過程中扮演著不可或缺的角色。然而在現(xiàn)代生活中，父親將大量的時(shí)間和精力投入在工作上，錯(cuò)過了陪伴孩子成長的時(shí)光，東風(fēng)悅達(dá)起亞希望哪怕只有每周的最后一天，請(qǐng)爸爸們把時(shí)間留給孩子，一起度過難忘的“開心星期7”。于是，一場(chǎng)以“開心星期7”為創(chuàng)意源點(diǎn)的Campaign由此而生。

第一階段： H5上線戳中目標(biāo)受眾情感痛點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注

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“開心星期7”掀話題熱潮東風(fēng)悅達(dá)起亞 “爸”氣營銷推動(dòng)品牌跨越

“開心星期7”掀話題熱潮東風(fēng)悅達(dá)起亞 “爸”氣營銷推動(dòng)品牌跨越

對(duì)于大部分忙碌的爸爸每次面對(duì)孩子陪伴的要求都會(huì)用“下一次”這個(gè)口頭禪“敷衍”過去，東風(fēng)悅達(dá)起亞洞察到爸爸這一行為，并以此作為情感的突破口，給你一個(gè)走進(jìn)孩子內(nèi)心的機(jī)會(huì)，將爸爸的“下一次”轉(zhuǎn)化成“這一次”，線上H5聯(lián)動(dòng)線下，鼓勵(lì)更多爸爸開著KX7在星期7給孩子一個(gè)開心的周末，預(yù)熱H5為整場(chǎng)Campaign開了一個(gè)溫情的好頭。

第二階段：明星爸爸證言，“開心星期7”概念持續(xù)發(fā)酵

為《開心星期7-品味爸爸的城》節(jié)目前期造勢(shì)，通過7對(duì)明星爸爸證言的釋放以及明星爸爸自主性傳播，在短時(shí)間內(nèi)聚攏了網(wǎng)絡(luò)的巨大關(guān)注，營造出極高的精神認(rèn)同。值得一提的是，不同于以往的明星秀節(jié)目，此次節(jié)目以爸爸的城為體驗(yàn)核心，使得節(jié)目更顯文化的厚重，讓明星爸爸給予孩子的這次陪伴別具意義，對(duì)于明星與孩子，與KX7會(huì)創(chuàng)造出怎樣的奇妙化學(xué)反映，著實(shí)讓人期待。

第三階段：東風(fēng)悅達(dá)起亞X鳳凰網(wǎng)，打造親子IP《開心星期7-品味爸爸的城》

懷揣社會(huì)責(zé)任與親情關(guān)懷，東風(fēng)悅達(dá)起亞與鳳凰網(wǎng)聯(lián)手打造真人不秀《開心星期7-品味爸爸的城》節(jié)目，這檔與KX7車名相呼應(yīng)的“開(Kai)心(Xin)星期7“，希望能夠借助明星父親的影響力，通過真實(shí)記錄父親與孩子相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，引發(fā)社會(huì)對(duì)親子關(guān)系的關(guān)注和思考。節(jié)目中，通過場(chǎng)景、內(nèi)容的豐富多元化，讓更多觀眾能夠體驗(yàn)到KX7完全勝任爸爸旅途中的各種路況，為明星家庭保駕護(hù)航，助力品牌與IP節(jié)目的深度捆綁。

第四階段：黏土H5開心星期7之歡樂家年華親子大幕拉開

H5：

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線下4S店展廳：

刷過了7期《開心星期7-品味爸爸的城》，你當(dāng)然想不到，作為壓軸驚喜大戲，現(xiàn)實(shí)版的“開心星期7”來啦！首先我們運(yùn)用手工黏土H5，以全家的名義，發(fā)起了一場(chǎng)“開心星期7之歡樂家年華”的定制主題活動(dòng)，車主可以前往全國體驗(yàn)各地域風(fēng)情。我們希望此次活動(dòng)，能夠讓全家人聚在一起，樂在一起，共同在旅途中享受溫情的親子時(shí)光。

全媒體陣容傳播全面引發(fā)市場(chǎng)期待

縱觀整場(chǎng)Campaign傳播效果而言，首先，前期預(yù)熱的H5，總曝光量近2億， H5的播放量近100萬，在短時(shí)間內(nèi)引聚人氣；其次，針對(duì)《開心星期7-品味爸爸的城》項(xiàng)目，鳳凰網(wǎng)歷史上首次集結(jié)全媒體資源矩陣，以鳳凰網(wǎng)為傳播主陣地，同時(shí)借助7家主流視頻網(wǎng)站、50余家主流網(wǎng)絡(luò)媒體、3家衛(wèi)視、7家地方電視臺(tái)、5家城市電臺(tái)、8家主流報(bào)社、3家知名雜志社進(jìn)行事件的宣發(fā)，累計(jì)總覆蓋人次超100億，僅節(jié)目視頻播放量就超過1億；另外開心星期7之歡樂家年華也獲得4億曝光量。

從整場(chǎng)Campaign內(nèi)容定位來看，東風(fēng)悅達(dá)起亞從一開始就沒有把產(chǎn)品“硬塞”給消費(fèi)者，而是試圖找尋受眾最關(guān)注的社會(huì)話題，并將產(chǎn)品以潤物細(xì)無聲的效果融入到內(nèi)容中，這種走心接地氣的玩法全面提升了消費(fèi)者的代入感，情感達(dá)到共鳴的同時(shí)也使得主動(dòng)關(guān)注話題的粘性增強(qiáng)，正是精準(zhǔn)把握了用戶的痛點(diǎn)和嗨點(diǎn)，東風(fēng)悅達(dá)起亞在最大化滿足用戶的情感生活需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌的營銷升級(jí)。