“開心星期7”掀話題熱潮 東風悅達起亞 “爸”氣營銷推動品牌跨越
開心星期7，父愛不缺席
父親在孩子的成長過程中扮演著不可或缺的角色。然而在現(xiàn)代生活中，父親將大量的時間和精力投入在工作上，錯過了陪伴孩子成長的時光，東風悅達起亞希望哪怕只有每周的最后一天，請爸爸們把時間留給孩子，一起度過難忘的“開心星期7”。于是，一場以“開心星期7”為創(chuàng)意源點的Campaign由此而生。
第一階段： H5上線戳中目標受眾情感痛點，引發(fā)社會關(guān)注
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對于大部分忙碌的爸爸每次面對孩子陪伴的要求都會用“下一次”這個口頭禪“敷衍”過去，東風悅達起亞洞察到爸爸這一行為，并以此作為情感的突破口，給你一個走進孩子內(nèi)心的機會，將爸爸的“下一次”轉(zhuǎn)化成“這一次”，線上H5聯(lián)動線下，鼓勵更多爸爸開著KX7在星期7給孩子一個開心的周末，預熱H5為整場Campaign開了一個溫情的好頭。
第二階段：明星爸爸證言，“開心星期7”概念持續(xù)發(fā)酵
為《開心星期7-品味爸爸的城》節(jié)目前期造勢，通過7對明星爸爸證言的釋放以及明星爸爸自主性傳播，在短時間內(nèi)聚攏了網(wǎng)絡的巨大關(guān)注，營造出極高的精神認同。值得一提的是，不同于以往的明星秀節(jié)目，此次節(jié)目以爸爸的城為體驗核心，使得節(jié)目更顯文化的厚重，讓明星爸爸給予孩子的這次陪伴別具意義，對于明星與孩子，與KX7會創(chuàng)造出怎樣的奇妙化學反映，著實讓人期待。
第三階段：東風悅達起亞X鳳凰網(wǎng)，打造親子IP《開心星期7-品味爸爸的城》
懷揣社會責任與親情關(guān)懷，東風悅達起亞與鳳凰網(wǎng)聯(lián)手打造真人不秀《開心星期7-品味爸爸的城》節(jié)目，這檔與KX7車名相呼應的“開(Kai)心(Xin)星期7“，希望能夠借助明星父親的影響力，通過真實記錄父親與孩子相處的點點滴滴，引發(fā)社會對親子關(guān)系的關(guān)注和思考。節(jié)目中，通過場景、內(nèi)容的豐富多元化，讓更多觀眾能夠體驗到KX7完全勝任爸爸旅途中的各種路況，為明星家庭保駕護航，助力品牌與IP節(jié)目的深度捆綁。
第四階段：黏土H5開心星期7之歡樂家年華親子大幕拉開
H5：
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線下4S店展廳：
刷過了7期《開心星期7-品味爸爸的城》，你當然想不到，作為壓軸驚喜大戲，現(xiàn)實版的“開心星期7”來啦！首先我們運用手工黏土H5，以全家的名義，發(fā)起了一場“開心星期7之歡樂家年華”的定制主題活動，車主可以前往全國體驗各地域風情。我們希望此次活動，能夠讓全家人聚在一起，樂在一起，共同在旅途中享受溫情的親子時光。
全媒體陣容傳播 全面引發(fā)市場期待
縱觀整場Campaign傳播效果而言，首先，前期預熱的H5，總曝光量近2億， H5的播放量近100萬，在短時間內(nèi)引聚人氣；其次，針對《開心星期7-品味爸爸的城》項目，鳳凰網(wǎng)歷史上首次集結(jié)全媒體資源矩陣，以鳳凰網(wǎng)為傳播主陣地，同時借助7家主流視頻網(wǎng)站、50余家主流網(wǎng)絡媒體、3家衛(wèi)視、7家地方電視臺、5家城市電臺、8家主流報社、3家知名雜志社進行事件的宣發(fā)，累計總覆蓋人次超100億，僅節(jié)目視頻播放量就超過1億；另外開心星期7之歡樂家年華也獲得4億曝光量。
從整場Campaign內(nèi)容定位來看，東風悅達起亞從一開始就沒有把產(chǎn)品“硬塞”給消費者，而是試圖找尋受眾最關(guān)注的社會話題，并將產(chǎn)品以潤物細無聲的效果融入到內(nèi)容中，這種走心接地氣的玩法全面提升了消費者的代入感，情感達到共鳴的同時也使得主動關(guān)注話題的粘性增強，正是精準把握了用戶的痛點和嗨點，東風悅達起亞在最大化滿足用戶的情感生活需求的同時實現(xiàn)了品牌的營銷升級。
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