別克TVC：感知萬物，進入純電世界
作為傳統車型的代表，別克以往留給市場的印象，多是成熟商務的形象。其著名的三盾標志，多年來以穩重的設計，一直詮釋著品牌積極進取、不斷攀登的時代中堅精神。然而近年新能源汽車市場持續壯大，各路新貴輩出，百年老店別克正面臨著品牌煥新的機遇與挑戰。
今年別克品牌日，別克以“智電新生，駕享新境”為主題，發布了更加扁平、年輕、科技感十足的品牌新logo，并基于奧特能平臺推出了全新純電概念車Electra-X。
全新概念車Electra-X是別克首款奧特能純電平臺車型，它將代表著別克從此進入純電世界。我們攜手別克一起打造了新概念車TVC，這不僅是別克邁入純電時代的第一步，更承載著別克品牌形象煥新的重要任務。如果采用概念車慣常的“酷炫視覺”，會缺少品牌獨有的特色，因此我們提煉出“科技生而為人”的核心創意概念，在片中融入了別克沉淀近百年的“人文”基因，傳達更有溫度的品牌認知。
告別冰冷，科技生而為人
我們將人的共情提煉出來，結合概念車的設計細節， 形成獨特的秀車視覺，讓每個畫面有現實依據，但又充滿對未來的浪漫想象。文案以鼓勵式的旁白代替說教，展現別克有了奧特能平臺的加持，如何更好地回應人的需求。
想要感知世界，就為感官開啟極致。
想找心的歸屬，就讓舒適圈無限放大。
想與萬物心靈相通，就把每座孤島連成大陸。
想勇敢地走向遠方，就讓安全與自由，一起成為信仰。
新別克，從純電世界而來
基于“科技生而為人”的核心創意概念，我們以“光門”作為平面系列稿的統一元素，緊扣“從純電世界而來”的主題，把對概念車的期待感定格在畫面中。
雖然畫面中無人，但我們通過運用暖亮純粹的色調和“雙關”文案，處處流露出與人的溝通感，進一步強化了別克的“人情味”。
心靜 思遠 智行千里
新一代 獨當一面
身與心 一起旅行
一眨眼 把世界看透
以純凈 回應初心
如何善用品牌自身的特色來完成品牌煥新？一方面要摸透受眾群體的習慣與喜好，實現溝通的高效化；另一方面以可落地的創意，把用戶從現在引向未來，完成概念車亮相的任務。而這種打破概念車宣傳片“高大上”風格的做法，也能為后續“別克概念車，亦是量產車”的傳播起到先導作用。
我們有幸與別克在燃油車時代相遇，未來，因賽也將繼續攜手別克，共同探索汽車品牌營銷在純電時代的更多可能性，為別克品牌提供更多營銷智慧服務，讓科技生而為人，不再冰冷。
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