吉列性感濕剃氣質(zhì)女神高圓圓一反清純引爆消費者眼球
（Gillette Scandal Shave Case）
項目簡介
繼2012年線上線下發(fā)起的蒼井空性感濕剃話題傳播獲得空前成功后，吉列希望在2013年進一步強化品牌與“濕剃性感”概念的聯(lián)系，為此艾特為吉列規(guī)劃了“性感濕剃2.0”事件營銷方案，邀請氣質(zhì)女星高圓圓傾情演繹了“性感濕剃”視頻。通過形象清純的女神高圓圓在電視廣告中呈現(xiàn)得不同以往的性感表現(xiàn)反差，電視廣告片及網(wǎng)絡傳播視頻資源共享，將單純的商業(yè)營銷活動轉變?yōu)閵蕵沸侣勔晕M者眼球與討論，同時360度結合社交媒體、傳統(tǒng)媒體以及名人的呼應傳播，將明星與品牌的一次純商業(yè)合作打造成為真正的娛樂事件。
核心創(chuàng)意
艾特為寶潔吉列指定公關顧問，從創(chuàng)意構思、明星推薦，到線上執(zhí)行、媒體合作方面對活動進行了全程主導，將媒體傳播的效應帶入銷售渠道，活動期間吉列天貓旗艦店存貨全部售完，并創(chuàng)中國最高銷售月。在12月22日圣誕節(jié)來臨之際，吉列與埃特內(nèi)容整合傳播還組織了一場名為“最性感的圣誕派對”落地活動，高圓圓現(xiàn)身北京與媒體及消費者親密互動，教導消費者如何正確“性感濕剃”，媒體后期的狂熱報道和巨大的曝光量也讓“性感濕剃”活動劃下完美句點。
此項目獲得包括全球公關咨詢業(yè)最具權威《公關周刊》亞太區(qū)最佳運用社會化媒體年度杰出大獎在內(nèi)多個的國際國內(nèi)專業(yè)大獎。
媒體報道
因此營銷傳播有趣的話題，引發(fā)了目標消費者關注和積極參與議論，高圓圓 + 濕剃也成為社交媒體和搜索引擎的第一話題，引發(fā)包括傳統(tǒng)電視媒體共7個節(jié)目在內(nèi)的主流媒體主動報道, 總計3000家媒體對活動進行了自主報導。 該活動為客戶和品牌帶來了超過13億的累積曝光量。
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