湯臣杰遜x老板電器|創造中國新廚房【品牌超級語言】
提起老板電器，大家一下子聯想到的廚電就是抽油煙機。對于以技術支撐為主的品牌，這無疑是大家對老板電器的高度認可。聚焦于某個品類并將其做到極致，輸出專家型的品牌形象和強勢的品牌能力。 但在新消費態勢下，這也給品牌帶來一定的弊端。如今廚電細分品類逐漸受到消費者的喜愛，各類廚電產品未來需求越發旺盛。
當消費者長期建立“老板電器=油煙機”的認知后，品牌想要拓展品類，跳出固有印象，存在很大的困難。 因此，2019年老板電器對外發布了“創造中國新廚房”品牌理念，并啟動了“新廚房計劃”的相關動作布局。
根據當下消費者面臨的廚房痛點，提供新的一站式解決方案。老板電器依據中國新廚房計劃，打造了以油煙機為核心、由“煙、灶、蒸、洗”構成的4件套整體解決方案，最大限度滿足烹飪全過程的各類場景需求。 在新的品牌理念和產品支撐下，湯臣杰遜圍繞老板電器的積淀，通過品牌策略和創意導入，呈現老板電器極致的產品力，幫助老板電器在新賽道強勢增長。
當下新消費品牌層出不窮，如何建立獨有的品牌認知？如何通過自身的品牌調性讓消費者清晰地知道你是誰？產品具有哪些優勢······尤為重要。基于品牌宣導和賣貨的目的，湯臣杰遜首先從老板電器的品牌調性和競品的角度來探討老板電器存在的完善之處。
湯臣杰遜洞察到，如今市面上大多廚電品牌調性較弱，有的呈現出高級感卻脫離了賣貨思維，有的僅靠明星代言來增加亮點······品牌感知同質化嚴重，老板電器在一眾廚電品牌中沒有展示出自身的優勢，缺乏價值錨點抓手。 老板電器應該面向哪部分核心人群？塑造怎樣的品牌認知呢？緊接著，湯臣杰遜從“人、貨、場”的幾個維度進行分析。
我們發現市場廚電類消費人群以18-24歲為主，消費能力多在1380元以下。這與老板電器的核心人群并不一致，老板電器的主要轉化人群是精致媽媽、新銳白領和資深中產人群，品牌需要重點關注。 從品牌層面看，老板電器并沒有做出一定的品牌感知，以油煙機的聲量傳播為主，新廚房推出的四件套沒有太多的關注度。
因此，品牌還是有必要將四件套說清楚，真正搭建出一個令人向往的“中國新廚房”。
廚電產品作為絕對耐用品，消費者不會因為品牌故事、或者沖動去購買，產品力才是消費者選擇的首要因素。
圍繞“中國新廚房、老板四件套”展開思考，老板電器應該營造一個什么樣的品牌場能，讓消費者看到的時候產生相應的品牌聯想，激發需求從而購買。 湯臣杰遜牢牢將品牌與“極致”進行綁定，進而可以在廚電品類、偏技術向的絕對耐用品中，占據俯視視角降維打擊競品。
就像電子類大牌蘋果、戴森、大疆等一樣，塑造極致，綁定極致，也因為極致，走得更遠，賣得更好。
老板電器有了極致作為基底——因為極致，比競品優秀，所以高端；因為極致，廚房不只是廚房，所以才能是任何地方······接下來，湯臣杰遜聚焦表達“極致產品力”，形成老板的品牌壁壘。
極致的產品力體現品牌的理性價值，品牌還需要感性價值層面的東西輔助品牌表達。極致在湯臣杰遜看來并非只是固執地追求極致的匠人，而應該是有智慧、有理想的創造者。結合“極致”的概念，把“有理想、有智慧、有創造”作為品牌的內核，大膽地聯想老板電器給大家帶來的中國新廚房是什么？極致的產品力所傳達的品牌場能是怎樣的？
老板電器極致的產品力，讓廚房不再是簡單空間意義上的廚房，也可以是任何地方，帶給人不一樣的體驗。因此，湯臣杰遜提出了“極境之地，廚無止境”的概念，從創意概念及視覺上來說，也能使品牌與競品形成巨大的差異化。
極境，是極致產品力的最佳意象化表達；同時也是“老板電器”的極佳詮釋。 縱觀整個廚電行業，大部分品牌多營銷圍繞情感化、日常生活中的廚房、人類關系或室內外情景來做內容，偏向家居的感覺。而湯臣杰遜提出的極境是室外的、無垠的，具有非常強的差異化。
最后，選定了當地的千島湖作為老板電器的場景。千島湖被稱為天下第一秀水，是我國的5A旅游景區，是當之無愧的極境之地。
湯臣杰遜將千島湖極境之地作為統一化的品牌策略，落到每一個產品層面。每次產品的使用，都能將你引領到極境之地，感受極致的愉悅體驗。
廚電品類作為舶來品，并不完全適用中式烹飪。就如中式烹飪有多種食材處理技法，對于消費者而言，單獨買蒸箱的意義不大，因為可用蒸鍋來替代。面對這樣的現狀，老板電器對多個廚電品類全線升級，重新打磨出適合中國廚房的品類。老板電器圍繞“煙、灶、蒸、洗”推出了中國新廚房不可或缺的四件套。湯臣杰遜從中國廚房的使用場景出發，活化產品邏輯，從極致的產品力和感性有力量的語言營造新廚房體驗。
廚房常常被當做油煙重地，很大原因是油煙機的吸力不夠。老板電器的油煙套裝采用雙腔雙攏，具有超強大吸力。
為表現超強的油煙機吸力，湯臣杰遜通過極具沖擊力的畫面來展示，油煙機啟動時，能夠席卷平靜湖面上的碎石，讓人感受極致的吸力，盡管在家烹飪，依舊能還你一片極境之地。?
蒸烤一體機則是考慮到蒸箱和烤箱單獨使用局限、頻率不高，故而老板電器直接合二為一、蒸烤結合，打磨出更適合中國消費者使用的廚電產品形態。
傳統洗碗機大多只適合洗盤子和碗，不適合洗鍋。老板電器針對中式碗盤和鍋具的多種形態，研發了能靈活調節的百變擱架，不僅能洗碗還能洗鍋。
面對新式的蒸烤機和洗碗機，消費者難免顧慮蒸烤機的使用，和洗碗機清洗是否干凈。湯臣杰遜結合靜態的視覺海報和動態的運作模式，充分展現極致的產品力，打消顧客疑慮。
并且，每一款產品都有其獨特性、有調性的關鍵文案，既形成統一的感受，又能在無形中提升產品的價值感和品牌的溢價感。
未來十幾年，中國廚電市場依舊不斷會朝著高端化發展。老板電器也將以用戶體驗為基點，不斷創新。此次，湯臣與老板電器的合作，讓更多人了解到老板電器極致的產品力，感受中國廚房的新體驗，幫助老板電器實現產品力與品牌力的雙輪驅動，助力品牌越走越遠。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）