英氏憶格2020年度品牌升級
在當下的輔食行業大環境里，國際品牌牢牢占據前列，而中國輔食行業滲透率不足20%，市場潛力巨大。經過10多年的發展，英氏已成為國產輔食品牌的No.1，然而在傳播環境里，確是有實無“名”，英氏迫切需要改變這一現狀。
通過消費者洞察，我們發現喂養對于新手媽媽來說是一個難題，比對一般母嬰產品，如紙尿褲，消費者最關注的是品牌，更在乎選擇的是花王、幫寶適還是好奇；而在輔食行業領域，消費者更經常關注的問題是“寶寶6個月輔食吃什么？”“1歲寶寶輔食吃什么”“寶寶6個月了該不該吃輔食”“寶寶輔食菜譜”等，聚焦在“HOW”。
因此我們的核心策略是為消費者打造一套完整的喂養解決方案，從寶寶什么時候開始吃，吃什么，怎么吃三大核心出發，借助權威機構——中國婦幼保健協會及多領域多名專家背書，開創科學、專業的“輔食5階精準喂養體系”，滿足寶寶在不同階段的生理、營養以及情感認知層面的需求，幫助新手媽媽科學輕松喂養。
在如何將這套喂養方案落地與消費者溝通問題上，我們提出一個消費者可感知的創意核心——餐廳。大人有大人去的餐廳，作為國內頂級的嬰幼兒輔食品牌，我們為嬰幼兒開一個專屬餐廳。在傳播中，將對消費者感知到的“5階精準喂養體系”，轉化為重磅打造生活化、有記憶點的品牌IP——“英氏12345餐廳”，讓消費者清晰了解輔食背后的喂養故事：什么時候喂，怎么喂，喂什么，幫助與消費者構建一整套的互動觸點。
品牌全面升級
1.品牌定位升級
與競品區隔，打造高端、專業的品牌形象，我們提出了“分階 精準 守護”的概念。基于此概念，英氏聯合中國婦幼保健協會及多領域多名專家背書，開創科學、專業的“輔食5階精準喂養體系”。
2.品牌視覺形象升級
擺脫傳統母嬰行業“寶寶+媽媽”的視覺套路，圍繞“輔食5階精準喂養體系”概念，打造英氏2020年品牌主視覺畫面。
營銷玩法升級
1. 4月20日“英氏12345嬰幼兒餐廳”云開業
直播玩法升級，淘寶直播變身嬰幼兒餐廳
英氏憶格12345嬰幼兒輔食餐廳云開業，邀請嘉賓（知名母嬰KOL、婦幼專家、素人媽媽）坐鎮，在直播中通過互動將英氏憶格輔食產品的分階理念傳達給觀眾，為新手媽媽解答輔食疑問，令輔食之道，做到一目了然。
始終圍繞“嬰幼兒餐廳”屬性，在直播現場打造餐椅區、餐車區、波波池區等區域，并設置趣味互動將分階體系知識巧妙結合，讓觀眾深入淺出了解到品牌想傳遞的輔食理念。
社群覆蓋，直播信息直接觸達寶媽，60個200人以上母嬰類社群同步宣傳，引流群里寶媽進入直播間觀看并購買。
2. “英氏12345餐廳”IP熱度延續，#618大咖駕到 教你分階選輔食#
餐廳明星“店長”聯動
618年中流量高峰，英氏邀請明星大咖“葉一茜”、多平臺50+母嬰達人在線“大咖教你選分階輔食”，抖音快手腰部母嬰主播聯動，幫助媽媽選好貨，科普“5階精準喂養體系”的同時，傳播英氏產品力，助力品牌聲量和銷量合一。
1）品牌傳播：整體獲取曝光1億+，互動35萬+
2）品牌生意增長+55%（數據來源品牌電商部分618生意表現）
3）消費者認知轉變，品牌視覺感知變化以及品牌形象提升
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