麥當勞McCafe：玩轉姜餅人，圣誕傳心意

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舉報 2016-12

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一、項目簡介

每到圣誕節，姜餅小人就會出現在各個店鋪，不同的是麥咖啡每年都有最具個性的姜餅小人玩出新花樣。以往麥咖啡消費者記住姜餅人有不同的吃法，麥咖啡期待加強與消費者在情感上的聯系，讓麥咖啡姜餅人成為消費者生活中的一部分。但是，如何讓一個西方圣誕姜餅人形象引起中國消費者？打造什么樣性格的姜餅小人最能被消費認可甚至喜愛？

二、核心創意

品牌希望將，麥咖啡營造成圣誕必去地點吸引消費者到店娛樂和消費。在2016圣誕，繼續建立和強化姜類產品與麥咖啡的聯系，尤其是姜餅小人在其中扮演的角色，借此節日，區分麥咖啡與其他咖啡品牌，增強品牌價值和優勢。我們發現，大家在日常生活中有很多“煽情”的話平時很難說出口，有很多大膽的想法平時不敢去做。而圣誕節的浪漫氛圍就給了我們一個理由去大膽地傳情達意：去做平時不敢做的事，說平時不會說的話，基于麥咖啡是適合三兩好友聚會的場所，致力打造一種溫馨、有趣輕松的氛圍

我們將麥咖啡打造成圣誕節最適合傳情達意的地點，全新設計產品包裝，利用3種性格的姜餅小人 * 3種姜餅人表情，推出圣誕杯。

這款圣誕杯的設計頗有心意，紙杯上有姜餅人、雪人等圣誕元素，杯套鏤空可轉動，能直接用來對話，回應“YES”或者“NO”。這款圣誕杯支持消費者自主創作，你可以在杯子上寫羞于開口的問題，例如“我是不是長胖了？”，給受眾開腦洞的機會等。