善存“簡單搞定健康”
項(xiàng)目簡介
為緩解品牌形象日益老化的問題，在年輕人心目中重新建立新的品牌形象并同時(shí)促進(jìn)電商平臺(tái)的銷量，善存于2016年9月舉行線上線下的整合傳播，傳遞“簡單搞定健康”的品牌新理念，利用名人薛之謙在社交媒體平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力以及在新一代年輕消費(fèi)者中的超凡影響力，通過極富創(chuàng)意的病毒視頻將“營養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)，健康可以更簡單”的傳播主題以一種更生動(dòng)有趣的形式演繹出來，同步為電商平臺(tái)引流，促進(jìn)銷售。
為打破傳統(tǒng)營養(yǎng)保健類產(chǎn)品枯燥乏味的刻板印象并迎合年輕消費(fèi)群體社交傳播的習(xí)慣和特點(diǎn)，品牌此次與薛之謙的合作從創(chuàng)意表現(xiàn)形式、文案到傳播渠道，都盡可能契合年輕人的喜好和個(gè)性，用更活潑幽默的方式去向目標(biāo)受眾傳遞“營養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)，健康可以更簡單”的品牌理念。除了通過名人效應(yīng)使話題得到廣泛曝光和持久發(fā)酵，我們也與社交媒體平臺(tái)多位意見領(lǐng)袖進(jìn)行合作，并在bilibili上為年輕群體量身定制內(nèi)容，通過具有娛樂性和話題性的內(nèi)容和消費(fèi)者產(chǎn)生有效互動(dòng)。
值得一提的是，為更好地結(jié)合視頻內(nèi)容和名人的個(gè)人特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，我們?cè)O(shè)計(jì)了三種夸張而喜感的“邊做運(yùn)動(dòng)邊補(bǔ)充營養(yǎng)”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式 —— “人體攪拌“、“顏保健操“和“逗逼飛行“，通過創(chuàng)意標(biāo)簽《簡簡男神經(jīng)》激發(fā)強(qiáng)大的粉絲群立刻自發(fā)傳播。
媒體報(bào)道
創(chuàng)意話題標(biāo)簽“薛之謙的簡簡男神經(jīng)”在微博上的話題閱讀量高達(dá)2億，互動(dòng)量高達(dá)20.1萬，視頻播放量高達(dá)6900萬。
獲得廣大網(wǎng)民和粉絲的積極討論和自發(fā)傳播。當(dāng)月，善存在天貓平臺(tái)的銷售額環(huán)比增長27.44%，同比增長51.5%。
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