刺猬體驗(yàn) × roseonly：帶你談一場七天就分手的戀愛
文丨千尋 圖丨刺猬體驗(yàn)
這些天，母胎單身的我硬是被刺猬體驗(yàn)的活動喂了一把狗糧。一連幾期，刺猬體驗(yàn)招募了520對情侶進(jìn)行七天戀愛體驗(yàn)。在此回顧一下這個幾乎全網(wǎng)刷屏的體驗(yàn)活動，究竟是什么抓住了廣大青年的心？
單身狗的反擊——花式秀恩愛
七天戀愛體驗(yàn)官，讓兩個陌生人通過進(jìn)行一系列線上的情侶任務(wù)體驗(yàn)戀愛的感覺。其中不少創(chuàng)意情侶拼圖、日常任務(wù)等都讓人直呼“虐狗”。
▽情侶手勢拼圖
▽一日三餐分享
▽隔空逛超市
一系列富有創(chuàng)意的拼圖任務(wù)讓兩個陌生人迅速升溫。通過照片的互動，打破線上的距離感，添加生活中的小情趣。
靈活運(yùn)用自媒體傳播
第二期七天戀愛體驗(yàn)活動，充分利用了線上的自媒體平臺傳播，如網(wǎng)易，簡書，行動派聯(lián)合發(fā)布與轉(zhuǎn)載。
該活動得到國內(nèi)最具影響力新媒體的鼎力支持，粉絲覆蓋總量超1000萬青年群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終活動相關(guān)文章全網(wǎng)微信閱讀量超過五十萬，累積曝光超過百萬，報名人數(shù)達(dá)到五萬人次，成功地在線上媒體平臺“刷臉”。
與合作方的雙贏
第二期的戀愛體驗(yàn)，刺猬體驗(yàn)和眾多商家合作，線上結(jié)合線下商品，讓用戶在獲得內(nèi)心的溫暖的同時，也能得到物質(zhì)上的收獲。通過適當(dāng)?shù)馁澲勂芬部梢怨膭顓⑴c者完成任務(wù)，避免用戶在執(zhí)行過程中失去動力。在此同時讓合作商家得到適度曝光，可謂一舉兩得。
▽在體驗(yàn)期間的任務(wù)卡的獎品激勵
保障用戶體驗(yàn)的同時滿足合作方的需求，這樣的商業(yè)理念獲得合作伙伴的一致好評。roseonly的市場負(fù)責(zé)人陳鵬對刺猬體驗(yàn)給予了高度評價：“刺猬團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新，反應(yīng)迅速，一切以雙贏為目的的合作態(tài)度也反映了這個團(tuán)隊(duì)的開放和活力。相信刺猬可以秉承‘遇見另一種生活’的初心，創(chuàng)造更多能影響廣大年輕人的體驗(yàn)項(xiàng)目?！?
走心才是硬道理
目前刺猬體驗(yàn)舉辦的七天戀愛體驗(yàn)官已經(jīng)走過三期，每期都能帶來巨大的反響，擁有極高的熱度。其戀愛體驗(yàn)官的匹配方式完全靠人工審核，根據(jù)報名者的背景和經(jīng)歷來匹配最適合的另一方。
從大量粉絲曬出的留言和評論中也可以看出刺猬體驗(yàn)的走心配對——“對方正好是我的理想型！”，“發(fā)現(xiàn)跟他走過一樣的地方”，“最大的遺憾就是沒法單身了”… 只有給用戶帶來極致的體驗(yàn)，才能獲得極佳的口碑。
▽通過報告視頻觀看體驗(yàn)官們的心得感受
推陳出新才是真難題
目前戀愛體驗(yàn)的形式都較為單一，大都采取任務(wù)制的方式來讓陌生人之間快速熟悉。容易復(fù)制的流程讓這種戀愛體驗(yàn)已經(jīng)在市場上泛濫，一系列校園和情感公眾號直接復(fù)制運(yùn)用。目前“一周cp”已經(jīng)將這種模式產(chǎn)品化，頻率可以達(dá)到每周一次活動。然而，這種商業(yè)模式必然產(chǎn)生一個矛盾節(jié)點(diǎn)——越是產(chǎn)品化的活動就越不走心，越是走心就越要耗費(fèi)巨大的人力和財力。要想平衡二者，讓投產(chǎn)比最優(yōu)的同時不影響用戶體驗(yàn)，必須要對這類產(chǎn)品以及用戶進(jìn)行深刻且透徹的分析，抓住核心關(guān)鍵來做出改變。
市面上戀愛類型的產(chǎn)品層出不窮，從“媒婆”機(jī)制到“傳話”的玩法，看似不同，實(shí)質(zhì)都是通過互聯(lián)網(wǎng)搭建一個陌生人之間的對話平臺。如何在其中脫穎而出，需要探討新的創(chuàng)意和理念。事實(shí)上，這種線上陌生交友的機(jī)制可以廣泛運(yùn)用到其他任意的主題當(dāng)中?！案怕收摗苯谕瞥龅泥]差和酒屋活動，將陌生人社交的線上內(nèi)容運(yùn)營得淋漓盡致，并且打造出了自己品牌特色。而刺猬體驗(yàn)如何在這場陌生人社交中勝出，要比拼的永遠(yuǎn)是創(chuàng)新和不斷的升級迭代。
從商業(yè)模式分析，是時候考慮將線上的廣大流量引入線下做結(jié)合，避開已成熟的B2C和B2B的模式，開啟O2O的新嘗試。推陳出新才是真難題，刺猬體驗(yàn)需要用自己滾出一條嶄新的路，繞過前方交通堵塞的大道。另辟蹊徑，做不一樣的煙火，或許才是真正有效的方法。
下一季，刺猬的七天戀愛體驗(yàn)，又會帶來怎樣的驚喜呢？
▽點(diǎn)擊下方二維碼查看刺猬體驗(yàn)七天戀愛體驗(yàn)官第二期活動回顧
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