日日順供應鏈：與您相約相見，穩穩傳遞愛
在疫情反復影響生活工作的方方面面，各種不確定隨時發生的當下，在618營銷節點，大家電的配送與安裝一直倍受消費者關注。我們將視線聚焦到消費者，希望通過展現日日順供應鏈為消費者提供切實安穩服務，讓廣大消費者更直觀的認知及感受到品牌的服務能力與溫度。
契合營銷節點短平快的節奏，我們為品牌策劃了一場能夠潛移默化中搶占消費者心智、達成品牌溝通，凸顯品牌價值，觀賞性和故事性兼具的創意視頻。通過酷炫的創新形式、節奏感的帶動、畫面視覺的沖擊力，形成聯想度高、且易于在消費者認知中形成記憶點的創意視頻。
「相約」生活化場景共情，達成品牌溝通
1、行業首創內容表達
在大件物流行業中，我們首次提出同時打通B端與C端的創意，整合了用戶、生態品牌、以及日日順自身等多方資源，發起多方聯動。共同打造大件物流行業內第一支分屏創意視頻。
2、品牌實力凸顯
在疫情大環境下，安全防疫是每個人及每個企業應該堅守的責任。日日順供應鏈從消費者需求出發，堅決做好消殺防疫工作，表現品牌以‘人’為核心的主旨思想，融合智能倉儲運作的硬核科技實力，實現為客戶、為消費者打造多場景解決方案的能力與品牌影響力。
3、消費者認知與品牌口碑
我們一直在考慮，如何實現B端品牌在體現品牌實力的同時，兼具與消費者溝通，并產生價值關聯與共鳴。在洞察消費者生活的細節中，我們提煉出與品牌相契合的「默契點」，并利用這些動作與品牌業務實力結合，讓用戶看過畫面就能即刻聯想到品牌，形成深刻的聯想度，產生認同并獲得二次傳播和良好口碑。
以「相見」實際行動，開拓品牌認知
受制于大多數從B端的使用場景，當下消費者對于物流行業關注度不高，營銷同質化趨勢明顯，品牌想要創新求變，就要和消費者進行有效溝通。基于此，日日順供應鏈選擇通過分屏視頻，無縫銜接的完成對消費者生活與品牌業務、服務和品牌定位的表達。透過分屏手法剪輯，串聯品牌與用戶的故事和場景，兩條劇情線分別行進，插入控制節奏的小沖突，并最終合并為一體，強化情感連接。
以時間、空間為線索，實現兩屏故事、人物與場景的同步、同頻推進，自動將觀眾帶入設定的故事線。
以左右、上下、斜線分割鏡頭與畫面，提供更多創意可能性，同時為畫面賦予更多視覺張力。
經過多個分屏鏡頭的穿插與組合，兩條故事線最終合二為一，歸置成統一的送裝場景，成為完整的故事結尾。
在整體創意方面，短片節奏性強，畫面內容簡單明晰，巧妙的將品牌與用戶生活連接，產生強關聯性，畫面視覺效果與內容嚴絲合縫的緊密結合體現品牌調性；
內容層面，通過描繪用戶生活細節，引起更廣泛共鳴的同時，表現出人與人之間的溫暖；融合科技感內容，層次豐富的故事性，增加用戶對日日順場景物流服務能力的期待與好感；以強關聯性銜接表現手法，豐富生動的特寫內容體現整體視頻氣質，并將品牌6.18主題“穩穩傳遞愛”概念深植人心。
創作人員名單
項目經理：孫孟臣
策劃：劉陽
數英獎參賽項目說明 - RRS 日日順，品牌/廣告主
【背景與目標】
疫情時代的年中營銷大節點下，更好的滿足消費者對大家電的送裝需求，讓廣大消費者更直觀的認知及感受到安穩送裝的服務能力與品牌溫度。
【洞察與策略】
品牌受制于大多數從B端的使用場景，消費者對大件物流行業關注度不高，以及當下營銷的同質化趨勢明顯，品牌想要創新求變，就要和消費者進行有效溝通。同時，契合年中營銷節點短平快的節奏，快速打通B端與C端的溝通，能夠在潛移默化中產生強關聯度，搶占消費者心智、達成品牌溝通，凸顯品牌價值的創意視頻。
【創意闡述】
通過酷炫的分屏形式、節奏感的帶動、畫面視覺的沖擊力，無縫銜接的完成對消費者生活與品牌業務、服務和品牌定位的表達。透過分屏手法剪輯，串聯品牌與用戶的故事和場景，兩條劇情線分別行進。
以時間、空間為線索，實現兩屏故事、人物與場景的同步、同頻推進，自動將觀眾帶入設定的故事線；以左右、上下、斜線分割鏡頭與畫面，提供更多創意可能性，同時為畫面賦予更多視覺張力；經過多個分屏鏡頭的穿插與組合，兩條故事線最終合二為一，歸置成統一的送裝場景。同時，插入控制節奏的小沖突，增強情緒轉換，在最終合并為完整的故事結尾。強化情感連接，形成聯想度高、且易于在消費者認知中形成記憶點的創意視頻。
【結果與影響】
在大件物流行業的首創內容表達，整合用戶、生態品牌等多方資源，打通B端與C端的連結；以‘人’為核心的主旨思想，融合智能倉儲運作的硬核科技實力內容，層次豐富的故事性，實現為客戶、為消費者打造多場景解決方案的能力，提高好感度與品牌影響力；通過分屏動作與品牌業務實力結合，以強關聯性銜接表現手法形成強聯想度，豐富生動的特寫內容體現整體視頻氣質，并將品牌6.18主題“穩穩傳遞愛”概念深植人心，并獲得二次傳播和良好口碑。
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