簡(jiǎn)自美有限公司：從輕地認(rèn)識(shí)自己
短片文案賞析
每個(gè)人都有一面看得見(jiàn)內(nèi)心的鏡子
可是，亂花漸欲的世界為內(nèi)心蓋上了斑斕的幕布
有多少人會(huì)掀開(kāi)這一切
直面更深層的內(nèi)心
作為從業(yè)十幾年的美容皮膚科醫(yī)生
我始終執(zhí)著于我的求美者，心存利他
榮譽(yù)、金錢從來(lái)不是我內(nèi)心的驅(qū)動(dòng)力，行業(yè)擔(dān)當(dāng)與社會(huì)責(zé)任鞭策我不斷前行
我始終渴望
整個(gè)行業(yè)整個(gè)社會(huì)對(duì)于美和自己，從輕地認(rèn)識(shí)
我們有這個(gè)責(zé)任把美的價(jià)值和意義傳播下去，向善向美
采訪：
經(jīng)過(guò)這么多年行業(yè)的發(fā)展，輕醫(yī)美已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。目前大家理解的輕醫(yī)美或許只是非手術(shù)的，更加便捷的醫(yī)療技術(shù)
而事實(shí)上，我們渴望帶來(lái)的輕，不止于此。
醫(yī)美，是最需要輕的。
因?yàn)椋總€(gè)人都只有一張臉，一顰一笑展現(xiàn)的除了外貌，更是氣質(zhì)和內(nèi)心。
在這個(gè)五彩斑斕的時(shí)代，美有無(wú)數(shù)種，，但不是所有的美都適合你。
所以，我們看見(jiàn)了愛(ài)美之人，走進(jìn)了醫(yī)美的誤區(qū)，不僅毀了自己的外貌，也摧毀了自己的自信，影響一生。
所以，醫(yī)美的輕，是讓極富專業(yè)審美與技術(shù)的醫(yī)生帶領(lǐng)你，走出美學(xué)的迷霧與困惑，，看見(jiàn)自己的美，精致地優(yōu)化了自己的容貌，從而獲得美的蛻變。
而這是一個(gè)擁有巨大利益，卻要放下功利的事業(yè)。只有用心發(fā)現(xiàn)她們的美，才能締造美麗與至真至純的社會(huì)價(jià)值。
我是專注的醫(yī)者，也是清醒的觀察者。入行十幾年，無(wú)數(shù)個(gè)城市的奔波與輾轉(zhuǎn)，無(wú)數(shù)個(gè)日與夜的顛倒，一次次面診、醫(yī)療、復(fù)盤、研討、創(chuàng)新……
每一步折騰都值得，旨為不斷提高求美者的醫(yī)美體驗(yàn)，將效果可量化 ，反對(duì)過(guò)度醫(yī)療，科學(xué)理性醫(yī)美，讓醫(yī)美變得更『輕』。
這是一次次專業(yè)的顛覆與創(chuàng)新，而不是市場(chǎng)概念的炒作。
行業(yè)也確實(shí)制造了太多臃腫，過(guò)度醫(yī)療，審美不在線以及性價(jià)比不符的產(chǎn)品與服務(wù)。
我希望看到越來(lái)越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)或者資本都能從「輕」看待自己看待這個(gè)行業(yè)一起「輕」?fàn)I未來(lái)，醫(yī)美醫(yī)生，行業(yè)與審美的擔(dān)當(dāng)者，應(yīng)該讓它「輕」下來(lái)，幫助求美者撇掉云里霧里的包裝，獲得最純凈的服務(wù)體驗(yàn)，一起破解焦慮。
愿這份美力讓我們?cè)诿悦Ｖ锌吹轿磥?lái)的希望，在茍且中重獲拼搏的力量。繁華的極致，是減法，不是所有的美人人都適合，也不是所有的行業(yè)都可以盲目從事。輕一點(diǎn)，是人生必須要做的減法，與自己言和。
如果我們?nèi)杂幸磺粺釔?ài)，那就用最純粹的心做好一件事，至真、至純、美力啟承，心至純，行至美。
Part1開(kāi)篇：Intro
1、畫面闡述
開(kāi)篇部分，畫面聚焦于鏡像空間中，主人公審視鏡中的自己，隨后畫面緩緩?fù)迫腌R像空間，產(chǎn)生不同空間內(nèi)的主人公對(duì)自己不同解讀以及發(fā)現(xiàn)自我驅(qū)動(dòng)的不同層面的解讀。
2、闡述點(diǎn)
引導(dǎo)觀眾對(duì)主人公產(chǎn)生初步認(rèn)知，透過(guò)不同的鏡面空間來(lái)對(duì)人物不同的身份不同的價(jià)值主張做區(qū)分，但最終都匯聚到一人身上，以此來(lái)讓觀眾對(duì)人物產(chǎn)生好奇，同時(shí)對(duì)人物所代表的“美力極客”產(chǎn)生好奇。雖然主人公做的事情是外表，但一切都是洞悉于內(nèi)心。那種內(nèi)心的渴望成就美力極客的更高標(biāo)準(zhǔn)。
Part2：人物
1、畫面闡述
第二部分，聚焦于人物本身，主人公自鏡面空間穿過(guò)，來(lái)到采訪空間前徐徐坐下，結(jié)合第一部分的引言，開(kāi)始陳述自身心路歷程。
2、闡述點(diǎn)
此段主要闡述自身十五年的從業(yè)沉淀，對(duì)于醫(yī)者仁心，心至純，行至美的這一概念的認(rèn)知，從仁心這一軟性概念中，進(jìn)一步推演出反抗、執(zhí)著、真實(shí)等理念。讓這些特質(zhì)因主人公的外柔內(nèi)剛而相融。同時(shí)，也引出主人公對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的洞察和創(chuàng)新觀點(diǎn)……
Part3：事業(yè)
1、畫面闡述
第三部分，承接第二部分的內(nèi)容，在對(duì)人物本身進(jìn)行交代后，以畫面穿梭進(jìn)入眼球，開(kāi)始展開(kāi)對(duì)醫(yī)美行業(yè)的概述，畫面上，以主人公一直在各城市奔波，診斷患者，參與行業(yè)研討會(huì)&跨界分享會(huì)(突出分享與實(shí)踐精神)獲得客戶信任與感謝，開(kāi)發(fā)專研服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、資源創(chuàng)新為依托，成就“大師級(jí)”“高級(jí)”的抗衰極客。
2、闡述點(diǎn)
此段在畫面上著重表現(xiàn)人物的專注、認(rèn)真和執(zhí)著，人物對(duì)于行業(yè)的擔(dān)當(dāng)（由興趣到專注，一直不斷迭代產(chǎn)品、提高性價(jià)比，評(píng)估更佳的醫(yī)美效果，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）。
Part4：結(jié)尾
1、畫面闡述
第四部分，畫面再度切回棚拍場(chǎng)景中，主人公正在昂首前行，切近景，主人公對(duì)著鏡頭回眸一笑，說(shuō)出slogan，隨后再度向前，隨著前行空間虛化，完成落版。主人公對(duì)著鏡頭展露自信微笑隨后鏡頭虛化拉遠(yuǎn)，完成落版。
2、闡述點(diǎn)
此段在畫面上著重表現(xiàn)人物自信的神態(tài)，與開(kāi)篇部分的自我審視形成鮮明對(duì)比，展露出對(duì)于自我的篤定，專業(yè)高級(jí)感的驅(qū)動(dòng)力。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)新概念總監(jiān)：Joey楊翌可
導(dǎo)演：郭嘉強(qiáng)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - win?品牌營(yíng)銷集群，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
醫(yī)生作為醫(yī)美行業(yè)破局的關(guān)鍵角色，是產(chǎn)品力紅海里脫穎而出的杠桿，品牌力成為差異的鋒利刀鋒！
喬布斯說(shuō)：“營(yíng)銷學(xué)講的是價(jià)值觀。”而品牌，其實(shí)就是一種價(jià)值觀的塑造，求美者信任并認(rèn)可一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，認(rèn)可的不再是“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”與“產(chǎn)品特點(diǎn)”，而是“更有同理心的醫(yī)生”與品牌散發(fā)出的“消費(fèi)者利益共鳴和品牌價(jià)值可持續(xù)”。
相信在未來(lái)，品牌力的延續(xù)，將成為企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)、樹(shù)立聲譽(yù)、搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的靈魂。面對(duì)醫(yī)美乃至整個(gè)服務(wù)行業(yè)，真誠(chéng)勝于技巧，品牌就是承諾。無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，只有品牌，即有認(rèn)同感，又有傳播力。只有品牌，才是客群與人心的傳播紐帶。
【洞察與策略】
醫(yī)美市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，人們對(duì)“美”的追求不斷提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也隨之步入黃金時(shí)期。
而在高速增長(zhǎng)的顏值經(jīng)濟(jì)背后，輕醫(yī)美行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重、服務(wù)體驗(yàn)與行醫(yī)水準(zhǔn)行業(yè)魚(yú)龍混雜…這是一片機(jī)遇與問(wèn)題并存的市場(chǎng)，如何成就“與眾不同”，得到消費(fèi)者、同行、合作方、社會(huì)的認(rèn)可，走出一條屬于自己的路？
蔣帥醫(yī)生，別出心裁地跳脫出產(chǎn)品營(yíng)銷層，從浮躁的“網(wǎng)紅極致臉”的同質(zhì)化市場(chǎng)入手，對(duì)抗性地發(fā)起了一系列“自然審美”PLAN，就此建立起了一個(gè)更有見(jiàn)地，為自我而美的輕醫(yī)美客群陣地(私域)。
【創(chuàng)意闡述】
用市場(chǎng)“重”的主流醫(yī)美消費(fèi)(過(guò)度醫(yī)療)與本品牌的“輕”定位形成強(qiáng)烈對(duì)比，從各個(gè)維度表達(dá)行業(yè)的重（包括機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)理念、資本決策、消費(fèi)者教育等）。蔣帥用自身的內(nèi)心和醫(yī)美實(shí)踐與成果來(lái)為行業(yè)發(fā)聲，她是專注的醫(yī)者，也是清醒的觀察者。除了讓自身行業(yè)可以由重變輕，也讓求美者的心態(tài)由重變輕。繁華的極致，是減法。輕一點(diǎn)，是人生必須要做的減法，用最純粹的心做好一件事情。至真、至純、美力啟承！
【結(jié)果與影響】
通過(guò)從行業(yè)使命激活品牌內(nèi)核價(jià)值，折射到機(jī)構(gòu)的每一位醫(yī)行者，得到更多同業(yè)者的尊敬與認(rèn)同，也逐漸成為全球各大醫(yī)美上游如FillMed、伊妍仕、高德美等國(guó)際品牌商的抗衰大師代表。醫(yī)美市場(chǎng)，用醫(yī)生價(jià)值的個(gè)人IP塑造方法讓品牌撕開(kāi)差異化市場(chǎng)的缺口，提升了知名度，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)滲透度帶來(lái)的營(yíng)銷增長(zhǎng)，通過(guò)醫(yī)美醫(yī)生個(gè)人IP的打造，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)400%營(yíng)收增長(zhǎng)。
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