瑞思邁 X 優(yōu)力｜ @ 被呼嚕困擾睡不好的人，進(jìn)來聽首歌吧
不止聽歌，MV奉上
這支MV是我們?yōu)楹粑鼨C(jī)品牌瑞思邁在世界睡眠日的推廣而做。此前用它做測試時，大多數(shù)人的反應(yīng)是“有共鳴但又有一點(diǎn)陌生”，想必目前收聽的你也會有同感。“共鳴”和“陌生”因何而來？在接下來的內(nèi)容中，我們會為大家講述背后的故事。
瑞思邁是來自澳洲的睡眠呼吸機(jī)品牌，對于因OSA（睡眠呼吸暫停癥）而帶來的睡眠困難戶有可經(jīng)驗(yàn)證的效果。產(chǎn)品的專業(yè)度經(jīng)得起行業(yè)檢驗(yàn)，在本身的醫(yī)院等渠道也沒有溝通壁壘，但當(dāng)要在世界睡眠日時開啟第一次與大眾的溝通時，難度巨大。因?yàn)椋琌SA（睡眠呼吸暫停癥）完全處于低認(rèn)知水平，甚至很多人身在OSA也不知。
如何能夠在這個時間點(diǎn)巧妙實(shí)現(xiàn)品類教育，又成功提高「瑞思邁」的品牌滲透率？
直擊三個洞察痛點(diǎn)，我們輸出了「好眠不NG」的傳播概念，創(chuàng)意執(zhí)行手段則選擇了MV的形式，更易于讓大眾收聽，并且可以通過氛圍感的營造沖淡醫(yī)療品牌的嚴(yán)肅感。
而歌詞，我們通過綁定垂類醫(yī)藥媒體「果殼病人」，對話真實(shí)用戶，使“用戶心聲”變?yōu)椤巴袋c(diǎn)歌詞”，與眾多“打鼾人”共創(chuàng)了這支MV，這也是為什么MV讓大家聽出了共鳴感的重要原因。最真實(shí)的，永遠(yuǎn)最打動人心。
歌詞全文
一個人的睡眠
兩個人煩
明明是自己的身體
打鼾不由己
自我調(diào)整好像沒用
越睡越累可能是OSA(阻塞性睡眠呼吸暫停)在作祟
呼吸不暢心好煩
一點(diǎn)響聲就睡不著
這就是很多人的困擾
越怕睡不好
越是被打擾
睡到醒的美好
是我的渴望
越怕睡不好
越睡越困擾
好覺不應(yīng)該被打擾
暢快呼吸
無鼾睡去
喚醒更好的你
聽眾評論
在此次品類教育的初步嘗試中，我們瞄準(zhǔn)不同生活場景和受眾群，用最真實(shí)的文案喚醒“想要睡更好”的你，有效地讓更多大眾人群開始注意睡眠問題，并嘗試通過接入瑞思邁的睡眠檢測服務(wù)正視自己的健康問題，這一層面上的“喚醒”更讓我們覺得意義非凡。
未來我們會繼續(xù)與瑞思邁攜手，將其全球睡眠專家可信賴的品牌形象立足消費(fèi)者心智，并努力推動改善社會性公眾睡眠健康問題，實(shí)現(xiàn)品牌面、公益面和社會面的三贏。
測測自己的睡眠健康值
附錄
1.「睡眠呼吸機(jī)」是一種醫(yī)療器械，可以為生理上無法呼吸或呼吸不足的患者提供呼吸，進(jìn)行機(jī)械換氣。睡眠呼吸機(jī)治療OSA的主要作用機(jī)制是當(dāng)睡眠呼吸機(jī)通過鼻罩輸送時，在上氣道產(chǎn)生正壓，于是上氣道的塌陷區(qū)被氣流打開。
2.「瑞思邁」澳洲呼吸機(jī)品牌，在1989年聯(lián)合沙利文教授發(fā)明了第一臺CPAP呼吸機(jī)。瑞思邁旗下的呼吸機(jī)產(chǎn)品可通過CPAP（持續(xù)正壓通氣）治療睡眠呼吸暫停癥，有效解決人體夜間低缺氧及廢棄二氧化碳排出不暢等問題，從而改善“打鼾人”的睡眠質(zhì)量。瑞思邁在全球睡眠呼吸領(lǐng)域做出了重要貢獻(xiàn)。
3.「OSA睡眠呼吸暫停癥」是最常見的睡眠相關(guān)呼吸障礙類型，會導(dǎo)致您在睡眠時反復(fù)停止和開始呼吸。OSA患者的明顯癥狀是在夜晚大聲打鼾，早晨頭疼、白天嗜睡病難以集中注意力等。據(jù)調(diào)查，我國有近6000萬OSA患者，但就診率不足1%，治療率不足5%。OSA呼吸睡眠暫停癥離我們并不遙遠(yuǎn)。
參考資料
[1]王菡僑.中國睡眠研究會睡眠醫(yī)學(xué)教育專業(yè)委員會專家講座答疑 第九講 睡眠呼吸暫停綜合征[J].世界睡眠醫(yī)學(xué)雜志,2017,4(05):314-322.
[2]艾納,陳彥方.中國近一半人睡不著!——中國睡眠研究會理事長訪談錄[J].醫(yī)藥世界,2008(05):32-33.
[3]. 2022年睡眠拯救計劃：國民深睡運(yùn)動白皮書[C]//.艾瑞咨詢系列研究報告（2022年第3期）.[出版者不詳],2022:227-254.
[4]司驥.世界睡眠日：瑞思邁發(fā)布全球睡眠調(diào)查結(jié)果呼吁大眾關(guān)注睡眠健康[J].家用電器,2022(04):82. [5]. Rhythmlink International Llc.; Patent Application Titled "Electrode Assembly For Metal-Sensitive Neurological Monitoring" Published Online (USPTO 20190111250)[J]. Politics & Government Week,2019.
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