618大促，上海啟方文化聯手顧爺玩了一票大的
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（顧爺公眾號文章《北方蒙娜麗莎的秘密》）
來來來，現在，終于可以聊一聊，啟方互動為美素佳兒量身打造京東618年中大促H5的傳播戰役了。
618在經過京東近幾年的精心打造，購物節的定位已經穩固的占領了消費者的心智，很多品牌也都把握住了這個契機，投入眾多資源打好這一傳播戰役。來自荷蘭的美素佳兒當然也不會錯過這一現象級的營銷節點，其中與顧爺合作投放的#夜探荷蘭自然珍寶館#H5，收到了相當不錯的效果。
剛出爐的H5，趕緊來體驗一下吧！
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當初，啟方團隊在接到美素佳兒的brief時，所剩時間并不充裕，在極為有限的時間內產出高質量的作品，并非易事。
如何向受眾傳達品牌的調性，如何輸出產品的質量信息，如何引起受眾的關注并形成轉化，是啟方團隊亟需解決的一系列問題。
一條H5的誕生過程
每個品牌都有自己獨特的調性，無論在傳播形式上怎么玩，調性總是不變的。荷蘭皇家美素佳兒作為同類市場的高端品牌，又具有荷蘭皇家血統，品牌的調性自然很高。在腦暴會議上，啟方團隊達成了首個統一點，荷蘭擁有眾多享譽世界的油畫大師，梵高、維米爾等，每一個都是藝術史上難以翻越的高峰，這與荷蘭美素佳兒的品牌調性高度契合。團隊圍繞這一點繼續發散，無論是油畫中的風景，還是高品質的奶粉，都是大自然的饋贈，都是自然界的珍寶，于是確定了“自然珍寶”的切入點和油畫展現形式。
而在H5的玩法上，團隊選擇的是“穿越”模式，這是一個老梗，如何玩出新意呢？人們在鑒賞經典名畫的時候，眼睛雖然停留在畫面上，但思想早已飛向遠方。當你被大師畫作中自然珍寶吸引住，時空隧道就會帶你穿越荷蘭皇家菲仕蘭的自家牧場，高品質奶粉的產出過程，正如你之所見。
那么，怎樣引起受眾的關注？怎樣形成有效轉化呢？好奇心是每個人天生擁有的，“夜探”、“珍寶”、“荷蘭”這一系列的關鍵詞足以吊起受眾的胃口。每個人都想去冒險，但并不是每個人都愿意承擔風險，所以H5的主題緊扣這一洞察，既滿足了大家的好奇心，又能讓大家得到切身的利益，自然會關注。至于轉化，在全方位展示了品牌質量的信息后，并結合美素佳兒原本的品牌認知度及品牌忠誠度也就水到渠成了。
渠道不對，努力白費
在制作H5的同時，團隊也在制定投放策略，尋找合適的微信kol來推廣。每個品牌都有自己的受眾人群，在選擇投放微信大號時，團隊策劃人員對品牌的目標用戶、用戶核心需求等進行仔細分析，提高賬號匹配精度。因為只有當品牌的核心主題和對應的微信大號完美契合時，才能引爆大批粉絲二次乃至多次分享傳播。
當時所考慮的微信大號有“顧爺”、“王左中右”、“胡辛束”等，但在對大號進行逐一分析后，發現，契合度最高的還是顧爺。首先顧爺賬號所發布的文章皆以油畫或藝術為題材，這是先天優勢，無論針對品牌調性還是針對此次傳播主題都完美匹配；其次該賬號的訂閱者與美素佳兒目標受眾高度重合，能最大程度做到精準投放，基于這兩點，團隊與顧爺很快達成了合作共識。當然，除了微信大號的推廣，團隊也制定了全方位的投放策略，H5在京東夜場的露出，美素佳兒官方微信的投放等。
效果怎么樣，市場說了算
618大促接近尾聲，從后臺反饋的數據來看，此次傳播戰役戰果頗豐，
H5很快在京東618大促中產生了聯動效應，投放效益非常可觀，在實現良好轉化的同時，也贏得了市場有口皆碑的贊譽。
掃描二維碼 一起夜探珍寶館
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