長隆萬圣節：升級“玩圣派對”，打造年輕人的娛樂潮牌
原標題：長隆打造新世代東方玩圣娛樂節第一潮牌
2021年長隆萬圣升級為長隆歡樂玩圣節，承接長隆萬圣累積的市場影響力，升級屬于長隆的驚悚、懸疑、怪誕的品牌認知。
金燕達觀通過糅合長隆四大主題園區場景游玩體驗和彩蛋劇情沉浸式互動等亮點玩法，瞄準新世代消費人群主力軍，提出將長隆歡樂玩圣節打造成一個“娛樂潮牌”。
執行點一：潮流式升級長隆“玩圣派對”，打造年輕人的娛樂潮牌
2021年長隆萬圣以《長隆歡樂玩圣節，闖入四大玩圣派對》作為slogan，開創一個全新節點IP符號，以邀請“玩圣”玩家，一同闖入長隆“鬼”世界的概念，用預熱KV和主KV傳遞長隆玩圣的全新品牌升級。
執行點二：長隆玩圣TVC，玩家第一視角揭秘長隆“玩圣”派對
2021年《長隆歡樂玩圣節，闖入四大玩圣派對》我們分別拍攝了預熱TVC和開園TVC，開園TVC糅合今年的新玩法與園區特色，以玩家第一視角探險的方式進行拍攝，向用戶傳達每一個進入長隆園區的游客都是長隆“鬼”世界的一名“玩圣”玩家。
執行點三：創作四大陣營主題園區畫面，鋪墊長隆玩圣玩法新鮮感
我們采用游戲對戰陣營的概念，為長隆四大主題園區——靈界、明日之地、墮落迷城、狂野部落，設計了陣營ICON，并糅合四大主題的彩蛋玩法，以闖入的呈現方式創作了主題園區畫面，讓用戶對《長隆歡樂玩圣節，闖入四大玩圣派對》更有感知度。
執行點四：打造四大主題鬼屋劇情彩蛋，提升沉浸式玩法體驗
我們分別為長隆四大主題園區靈界、明日之地、墮落迷城、狂野部落量身定制了四個劇情彩蛋，游客進入園區，可以通過特定的方式觸發主題園區的彩蛋，與NPC鬼王一同完成劇情。我們還以彩蛋內容創作了長隆玩圣攻略長圖在公眾號、微博、B站等平臺進行傳播，將長隆歡樂玩圣派對新玩法的新鮮感傳播出去。
執行點五：圍繞年輕人社交平臺，打造趣味病毒視頻滲透式傳播
我們在長隆歡樂玩圣節全網種草傳播階段，在抖音、B站、小紅書、微信等社交娛樂平臺捕捉用戶自發傳播的內容，并從中提取共性爆點，以NPC作為主角，結合四大主題園區彩蛋，創作了#鬼新娘的假笑管理# #鬼界社牛來襲 #鬼界反職場PUA# #鬼界打工人專項訓練# #盤點鬼界四大狠人#等病毒短視頻，在年輕人的社交平臺上進行滲透式傳播，持續向年輕人群體深化長隆“玩圣”認知。
從2021年長隆萬圣期間搜索指數與2020年長隆萬圣期間搜索指數的數據對比中，我們可以清晰的看到，相比2020年，2021年長隆萬圣期間，在搜索量、搜索指數、搜索熱度都是高于去年的，且21熱度延續的時間也比20年的長，熱度下滑的趨勢更平緩。
病毒視頻的社交內容，幫助長隆歡樂玩圣節破圈擴散。2021年9月2號—11月7日，長隆官方抖音號新增粉絲19.1w，病毒視頻內容累計播放6219W。2021年9月2日—11月7日，長隆病毒視頻抖音投放推廣，覆蓋1840萬粉絲，總閱讀量為2069W。
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【背景與目標】
近年來國內政策收緊，不提倡過洋節，萬圣節作為西方舶來品節日，在每年國內游樂園的萬圣主題活動中，節日內容元素和主題玩法也趨向同質化。2021年國內疫情的好轉和疫苗接種率上升，主題樂園將迎來一個反彈機會。
長隆將通過此次萬圣活動，引領樂園萬圣主題新潮流，傳播長隆樂園萬圣新玩法，營造長隆樂園萬圣新鮮感，深化長隆萬圣品牌新認知。
【洞察與策略】
后疫情時代，國內游樂園和Z世代人群都需要一場能量釋放。傳統的萬圣主題活動，往往呈現出中西方元素大雜燴、內容單一同質化、樂園難有差異化區隔等弊端。而在如今，新世代是覺醒的“愛國新青年”，他們愛國潮、愛國貨、愛傳統文化、愛漢服，更愿意為興趣圈層、社交需求、沉浸體驗買單。
從沖突中找到問題的核心解決方案，打造新世代人群的娛樂潮牌，重塑年輕人對長隆萬圣的品牌認知。
【創意闡述】
潮流式升級長隆“玩圣派對”，打造年輕人的娛樂潮牌；長隆玩圣TVC，玩家第一視角揭秘長隆“玩圣”派對；創作四大陣營主題園區畫面，鋪墊長隆玩圣玩法新鮮感；打造四大主題鬼屋劇情彩蛋提升沉浸式玩法體驗；圍繞年輕人社交平臺打造趣味病毒視頻滲透式傳播。
【結果與影響】
累計總曝光量128,420,000，累計入園人數960,000人次，覆蓋粉絲數19,040,000人次，Social互動量460,000次數，投放曝光KPI236%。
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