洛天依生日會，康師傅集結Z世代打造慶生大禮
原標題：洛天依生日會，你來了嗎？
你知道嗎？7月是電音歌姬“洛天依”的生日月。這位世界首個中文虛擬歌手，每次營業發歌都能讓B站上近450萬粉絲直呼yyds！
作為洛天依最大的粉頭，康師傅香爆脆集結全網粉絲為洛天依打造了最香、最爆、最脆的9周歲慶生大禮。
這是一場洛天依、Z世代、香爆脆的共同奔赴
對于洛天依的粉絲來說，生日會是他們與洛天依最難得最特殊的互動時刻。而洛天依IP的‘音樂’特質，不僅可以打動粉絲，更能撬動更多興趣圈層的年輕人。作為康師傅品牌年輕化使命擔當的香爆脆，自2020年初與洛天依合作以來，已經通過集卡等活動初步觸達洛天依粉絲群還有二次元粉絲群，而這次洛天依生日會將為香爆脆與Z世代創造更深入的互動體驗。
UGC大召集
我們以二次元垂直平臺B站為核，同步拓展Z世代活躍的微博微信，作為這場慶生會的UGC主陣地。康師傅品牌官方微信與洛天依官方賬號共同發文預告，洛天依的粉絲B站召集令和微博話題頁同步上線，活動話題引爆微博熱搜，全面激發洛天依粉絲與泛二次元人群的參與熱情，以香爆脆花式自創慶生內容，為天依送上生日祝福。
香爆脆大PARTY
洛天依慶生派對開啟，香爆脆將所有粉絲的心意與祝福直達現場。慶生視頻登上候場大屏，為全網粉絲圓夢，并送上寵粉專屬應援物實力打call。洛天依現場實力演繹品牌主題曲。同時，品牌送出香爆脆定制蛋糕助力慶生，香爆脆天貓旗艦店更有洛天依獨家限量手辦等待粉絲抽取。慶生會后，B站召集令和微博話題頁延續進行。洛天依B站官方賬號發布生日會花絮照，品牌官方微博發布慶生活動視頻，還有抽獎活動，再次吸引人群關注。
香爆脆在短短兩周內實現了破圈傳播，不僅吸引了00后男性為主力軍的洛天依粉絲，同步波及全國各線城市全年齡段人群，康師傅天貓旗艦店粉絲增長12萬，為去年同期增量的30倍。線上線下串聯，IP與品牌聯動，香爆脆扭轉了Z世代對康師傅品牌年輕化的認知與偏好度，重度激活品牌個性，同時刺激復購率。
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【背景與目標】
2021-2022是中國偶像塌房年，虛擬偶像崛起。康師傅香爆脆煥新代言人——世界首個中文虛擬歌手洛天依。
作為康師傅品牌年輕化使命擔當的香爆脆，自2020年初與洛天依合作以來，已經通過集卡等活動初步觸達洛天依粉絲群和二次元粉絲群。
香爆脆如何將虛擬偶像效應轉化為自身影響力？如何為香爆脆與Z世代創造更深入的互動體驗？
【洞察與策略】
對于洛天依的粉絲來說，他們渴望打破距離，與偶像玩在一起，見證她的每一個重要時刻，生日會是他們與洛天依最難得最特殊的互動時刻。而洛天依IP的“音樂”特質，不僅可以打動粉絲，更能撬動更多興趣圈層的年輕人。
因此，康師傅香爆脆集結全網粉絲為洛天依打造了最香、最爆、最脆的9周歲慶生大禮，為香爆脆與Z世代創造更深入的互動體驗。
【創意闡述】
UGC大召集
我們以二次元垂直平臺B站為核，同步拓展Z世代活躍的微博微信，作為這場慶生會的UGC主陣地。康師傅品牌官方微信與洛天依官方賬號共同發文預告，洛天依的粉絲B站召集令和微博話題頁同步上線，活動話題引爆微博熱搜，全面激發洛天依粉絲與泛二次元人群的參與熱情，以香爆脆花式自創慶生內容，為天依送上生日祝福。
香爆脆大PARTY
洛天依慶生派對開啟，香爆脆將所有粉絲的心意與祝福直達現場。慶生視頻登上候場大屏，為全網粉絲圓夢，并送上寵粉專屬應援物實力打call。洛天依現場實力演繹品牌主題曲。同時，品牌送出香爆脆定制蛋糕助力慶生，香爆脆天貓旗艦店更有洛天依獨家限量手辦等待粉絲抽取。慶生會后，B站召集令和微博話題頁延續進行。洛天依B站官方賬號發布生日會花絮照，品牌官方微博發布慶生活動視頻，還有抽獎活動，再次吸引人群關注。
【結果與影響】
香爆脆在短短兩周內實現了破圈傳播，不僅吸引了00后男性為主力軍的洛天依粉絲，同步波及全國各線城市全年齡段人群，康師傅天貓旗艦店粉絲增長12萬，為去年同期增量的30倍。
線上線下串聯，IP與品牌聯動，香爆脆扭轉了Z世代對康師傅品牌年輕化的認知與偏好度，重度激活品牌個性，同時刺激復購率。
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