雀巢咖啡冷萃煥新營銷：這一口，感受「風味游走」
“怎么喝咖啡，才算懂咖啡？”
咖啡早已是很多人生活中再日常不過的飲品，隨著國內咖啡消費逐步升級，越來越多的獨立精品咖啡館正在興起和IP化，消費者在選擇上也越來越挑剔。咖啡既是剛需，同時也似乎代表著許多人對自己生活品質的選擇。這對于國民認知度最高的咖啡品牌雀巢來說，是挑戰，也是一次機遇。
雀巢咖啡旗下的即飲咖啡品牌近年來以源源不斷的季節限定包裝、創意特調等多元玩法，配合流量明星加持，一直穩穩拿捏著這一代難以抵抗新鮮事物的年輕咖啡人群和飲料愛好者們。而與此同時，想搶占更高端的即飲市場，吸引那些更懂咖啡、更愿意為高品質買單的消費者，該怎么玩？
誰說只有精品咖啡才講風味？
今年雀巢咖啡即飲系列的高端產品線「雀巢咖啡冷萃」全面煥新，以更優質的阿拉比卡咖啡豆配合獨有冷萃技術，還有及全新包裝，讓大家重新認識它。
市面上同類產品大多有著相似的利益點，無非是圍繞冷萃工藝和價值感與消費者進行溝通，較為同質化。而為消費者帶來愉悅的咖啡風味卻很少被表達，因此我們希望創造一個有引領感的產品概念，形成競爭區隔。讓消費者在快節奏的日常和庸碌的都市生活中，也能隨時隨地獲得有品質也有品味的咖啡。我們將享用冷萃的愉悅感意象化，借這次煥新推出「風味游走」概念，在這個夏天為coffee lovers帶來了一場別樣的風味之旅。
代言人效應還能這樣玩？
WAVE 1. 與易烊千璽一起感受「風味游走」，引爆活動熱度
我們首先為雀巢咖啡品牌代言人易烊千璽構造了一個干凈、清爽，又有食欲感的風味世界，作為這次煥新campaign主視覺。在新品上市之初，巧借藝人特質和其龐大的粉絲影響力，成功為雀巢咖啡冷萃樹立隨性且酷的調性。
WAVE 2. 跨界聯動明星潮牌，深化產品潮酷屬性
隨后立馬官宣跨界聯合咖啡品質控——前雀巢咖啡代言人陳偉霆的自主潮流品牌CANOTWAIT_，為冷萃注入年輕、潮酷的屬性和態度。并在社交媒體共同打造#冷萃風味不能等#話題，推出冷萃游走限定周邊。
聯名不僅在線上再次沖起一波熱度，還一路「風味游走」到線下潮人聚集地，在北京和上海多家CANOTWAIT_線下門店攜手打造#冷萃風味不能等#主題快閃店，將聯名的視覺元素完美融合進店鋪設計，讓喜愛潮流文化的消費者更近距離感受不同的冷萃風味。
一瓶咖啡竟成了時髦精們的出街單品？
在社交平臺上的選擇上，本次煥新campaign主要鎖定在社區氛圍感十足的小紅書。為雀巢咖啡冷萃搭建時髦范兒十足的明星和博主矩陣，種草新品的同時覆蓋了豐富的飲用場景，配合聯名周邊展示，持續帶動購買熱潮。
可持續傳播的「風味游走」
「風味游走」作為產品和傳播概念，成功幫助雀巢咖啡高端即飲構建了消費者對冷萃咖啡的認知。這是一個可持續的概念，隨著未來冷萃產品的升級，或針對更多特調風味，也將作為核心概念延續傳播。
下一站風味游走已由全新雀巢咖啡品牌代言人白敬亭開啟，更多“風味”內容請期待我們下一期STORY吧！
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