為什么你 “搖一搖” 的時(shí)候，總是遇不到看對(duì)眼的？到底怎么搖，才能搖出短裙辣妹、帥氣超人，還有超實(shí)際的優(yōu)惠券？
騰訊視頻：KFC Shakin Shakin
一款神秘的移動(dòng)端視頻席卷了南非，人們總是在搖動(dòng)著他們的手機(jī)，還邊搖邊笑。手機(jī)屏幕里，有個(gè)看似小清新的房間，但隨著搖晃，居然有人從天花板上掉了下來(lái)！
越搖畫風(fēng)越不對(duì)惹，開(kāi)始有小姐姐們穿著短裙站在桌上蹦擦擦，還冒出了反物理的超人在空中跳踢踏舞，一個(gè)個(gè)都是中央戲精學(xué)院畢業(yè)的。
搖到最后，“叮”，一張神秘優(yōu)惠券發(fā)送到了手機(jī)上。原來(lái)這是南非奧美為肯德基打造的 “Shakin Shakin” 營(yíng)銷戰(zhàn)，用交互式的移動(dòng)端廣告，來(lái)推廣 KFC 新推出的調(diào)味粉搖搖樂(lè)。
不同口味的調(diào)味粉，添加到小食的打包袋里，搖一搖就可以享受美味。
為了讓場(chǎng)景更加真實(shí)，奧美采用全真人表演的方式，邀請(qǐng)模特、功夫帝，甚至小浣熊，來(lái)營(yíng)造戲劇感。通過(guò)讓房間模型多次下墜的方式，來(lái)呈現(xiàn)最終畫面的 “搖動(dòng)”。
這支廣告全部向移動(dòng)端用戶投放，瞄準(zhǔn)了愛(ài)玩手機(jī)的年輕人，這和產(chǎn)品所定位的人群相同，從而能得到更低成本但更高效的傳播。
這被稱為肯德基南非歷史上最成功的移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)，獲得了超過(guò)百萬(wàn)次的瀏覽量，約 500 萬(wàn)次的瘋狂搖晃。
KFC，Let us shake it！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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