飛凡汽車：梁文道邀你，給月亮過一個教師節

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舉報 2022-09

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中秋佳節，祝大家節日快樂，人月兩團圓。你或許也知道了，今年是自1985年教師節成立以來，第一次中秋節和教師節在同一天。

但早在數月前，團隊就在想，在這么巧合的一天，何不給月亮過一個教師節？因為我們發現它真的教會我們很多事情。我們邀請梁文道老師，一起細數月亮教我們的事，在如此特別的雙節日，感謝這位特別的月亮老師。

今日滿月升起之際，不妨先找個安靜的地方，帶上耳機，看看月亮。

《月亮教我們的事》梁文道聲音出演

月亮只有一個
抬頭看月亮的每個人，都曾有感而發

你手機里，有沒有一張照片，是在某個夜晚拍下來的月亮。有沒有一條朋友圈，是看著月亮有感而發。的確，月亮在所有人眼中，并非只是一個發亮的物理星體，而是某種思緒的樹洞。

中秋節的月亮，就是一塊掛在天上的廣告牌

對品牌來說，中秋節是很值得去重視的。一半個月前，還沒到中秋時，就能預測到中秋營銷的熱鬧景況。

的確，月亮就是掛在天上的一塊廣告牌。哪個品牌能在中秋節做出不錯的傳播內容。用戶在抬頭瞬間，看向月亮時，或許就會想到這個品牌。

但也要避免同質化的內容產出。有關月亮的故事，有好多人在講，甚至從古至今。如何講好與月亮有關的故事，同時引發用戶的共鳴，這是需要好好去思考的一件事。

我們在兩個節日的內涵里找到一個自然的相通：在雙節重疊的時刻，我們也可以給月亮，過一個教師節。因為那不聲不響的月亮，帶來的哲思與啟發，總能讓我們感慨感動。

月亮，確實稱得上是我們的老師

這次，我們借梁文道老師特有的聲音，伴隨那首德彪西的「月光」，娓娓道來那些「月亮教我們的事」。

“道長”本身也是很多人“未曾謀面”老師。他穿越了媒體環境的更迭，從紙媒到電視、互聯網，從專欄作家到節目嘉賓、有聲課程策劃人，在不間斷的知識分享過程中，滌蕩了很多讀者、聽眾的靈魂。

看過太多的汽車廣告，這一支，或許會讓人心里一亮。這的確是一支少見的汽車品牌廣告。沒有司空見慣的口號式的文案，沒有那種“把鏡頭多放在車上”的執念。

我們在與客戶溝通視覺呈現的過程中，客戶選擇舍掉很多車的露出，保留純粹的影像。在雙節相逢日，與用戶相約一場有誠意的情感溝通。讓用戶不經意將向上仰望的情緒與感受，自然移情到飛凡這個品牌身上。

自帶梁文道老師音質的海報，向影片引流

值得一提的是，除了中秋節和教師節在同一天，這一如此恰好的時間。對飛凡品牌來說，更重要的是，品牌角色在這支影片中得到了充分的演繹與升華。

飛凡品牌，RISING , MY WAY。我們在抬頭看月亮的過程中，獲得靈感，獲得慰藉，獲得向上的力量。

正如飛凡汽車品牌精神內核對我們的感染：在前行路上穩穩邁步的同時，記得仰望星空，保持向上的渴望，超越自我。

寫在結尾。在與梁文道老師溝通時，梁老師欣然接受為這支影片配音。飛凡品牌與梁老師達成了一種默契，在當下不確定的環境中，大家是需要像月亮一樣的，溫柔沉靜的力量。靜下心來，蓄勢向上。

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【背景與目標】

2022年9月初，飛凡創立未滿一年，品牌對外尚未建立清晰的形象。9月底恰逢飛凡首臺旗艦車型——飛凡R7上市，品牌需要在前期加大曝光，讓飛凡品牌進入大眾視野，了解到品牌精神——腳踏實地的同時，不斷向上求索。
中秋節，作為中國一個非常重要的傳統佳節，借助節日營銷，巧妙地將大眾的情感訴求與品牌精神相關聯，克制的商業露出，更多的情感溝通拉近與用戶的距離，爭取用戶的主動二次擴散，贏得對品牌的好感度。

【洞察與策略】

2022年教師節和中秋節在同一天，我們在兩個節日的內涵里找到一個自然的相通：在雙節重疊的時刻，我們也可以給月亮，過一個教師節。因為那不聲不響的月亮，帶來的哲思與啟發，總能讓我們感慨感動。
月亮在所有人眼中，并非只是一個發亮的物理星體，而是某種思緒的樹洞。如何講好與月亮有關的故事，同時引發用戶的共鳴，這是需要好好去思考的一件事。
我們在抬頭看月亮的過程中，獲得靈感，獲得慰藉，獲得向上的力量，正如飛凡汽車品牌精神內核對我們的感染，在前行路上穩穩邁步的同時，記得仰望星空，保持向上，渴望超越自我。用一條影片和演員無聲的表演展現出思念，理想，生活的起伏和悲喜，并搭配鋼琴曲范德彪的月光，用先抑后揚的手法點出“抬頭看一看月亮，路也，會更亮”的中心主旨，帶出品牌車的露出。

【創意闡述】

為避免同質化的內容產出，我們用演員無聲的表演展現出思念，理想，生活的起伏和悲喜。鏡頭展示了年輕人對家、對戀人的思念，和一個人面對自己的內心的孤獨與思考。
影片創作：
我們選擇舍掉很多車的露出，保留純粹的影像。在雙節相逢日，與用戶相約一場有誠意的情感溝通。結尾飛凡汽車的產品與情景相交融，讓用戶不經意將向上仰望的情緒與感受，自然移情到飛凡這個品牌身上。借此影片向用戶傳遞品牌精神「RISING，MY WAY」，在前行路上穩穩邁步的同時，也記得要仰望星空，保持向上的渴望，超越自我。
梁文道聲音出演：借助梁文道老師在年輕人心中的影響力和聲音辨識度展開聲音合作。借由他的聲音，道出對月亮、對自身的精神探索，在這個浮躁的時代，更具沉淀人心的堅定力量。
伴隨那首德彪西的「月光」，娓娓道來那些「月亮教我們的事」。「月光」創造了一種浪漫、柔和和富有感情的氛圍。通過柔和的音樂旋律、細膩的音符和輕柔的和弦，讓人產生了思考、難忘的感覺。

【結果與影響】

品牌借助節日氛圍和月亮在人們心中的特殊地位來夯實品牌理念和DNA，選擇和新世相合作，成為月內互動次數唯二高的短視頻，播放量：210,000+，互動量：18,000+，并在微信朋友圈定向投放中，獲得 12,568,096 次影片曝光。
在官方渠道傳播中，整體互動達11w+。微信推文整體觀看達10w+，達2022年微信推文最高。視頻號互動破4000+，成為一年來第二高的互動量。微博推文兩條，整體互動800+。小紅書互動破百，達近一月來最高。
在該項目營銷傳播期間，30萬以上純電品牌知名度緊跟“特蔚小理”，提升至TOP 5。
飛凡在社交平臺的活躍度及媒體面前制造話題、吸引熱度上的表現顯著，并在2022 Q3季度的排名上升2位。