易信用一場老同學(xué)的對話，連接起了“父親節(jié)”與“畢業(yè)季”
正處于事業(yè)上升期的90后誠然是大多數(shù)品牌主嘗試溝通的對象，他們注重品質(zhì)，會為優(yōu)秀的廣告買單，即使知道是營銷策略，也心甘情愿助推每一次的刷屏內(nèi)容。在這一點上，前有薛之謙的騰訊漫畫，后有網(wǎng)易云音樂開啟的一系列的地鐵評論體。
所以當(dāng)最后一批90后走上高考的考場時，加上杜蕾斯的熱點海報風(fēng)潮已經(jīng)成為大小品牌都玩遛的一種內(nèi)容形式，高考這個熱點產(chǎn)出了大量優(yōu)秀的創(chuàng)意海報。
而與之相對的另一部分人群，他們老一些的是90后的叔叔伯伯，年輕一些的是90后的大表哥，這些人有些正忙著在朋友圈里分享各種標(biāo)題黨謠言，為今天不能吃的和明天要注意的騙子而操心。
無論是高考，還是畢業(yè)季，對于他們而言，都已經(jīng)很遙遠(yuǎn)，但遙遠(yuǎn)歸遙遠(yuǎn)，謠言是謠言，這樣的一群人，也曾經(jīng)年輕過，也曾和現(xiàn)在如日中天的90后一樣蓬勃熱血。
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而歷史對他們的厚愛也就在于，時代巨變的這些年，他們橫跨其中，無論是現(xiàn)在的消費升級還是消費降級，他們的體會都最為深刻，他們經(jīng)歷過油條只要2分錢的時代，經(jīng)歷過上學(xué)中途要回家燒個飯的日子，他們?nèi)缃裆嫌欣舷掠行。矂倓偪赐干畹谋举|(zhì)，開始對回憶過去格外熱情。
你也許會發(fā)現(xiàn)，他們把很潮的同學(xué)聚會組織出了濃濃的工廠風(fēng)格，景點照也頗具上個時代的風(fēng)情，甚至感染了90后00后紛紛下載“中老年家庭專用復(fù)古表情包”，而當(dāng)他們開始回憶，最好的對象除了與之同生共長的老同學(xué)們，更年輕的群體，是不是也會從中得到領(lǐng)悟？
作為網(wǎng)易旗下一款低調(diào)的社交產(chǎn)品－易信，在確定大量活躍用戶正是這部分人群后，做了這樣的一次情感溝通的嘗試。
從高考的熱點海報就可以看出，面向的群體并不是正在高考的這群人，而是已經(jīng)把高考當(dāng)做談資的前輩們，并在試圖喚醒他們對老同學(xué)的回憶。
（將懷舊與語數(shù)外三門必考科目的特性相結(jié)合）
（語文：考完試，作文跑題了。這些年，哥幾個跑遠(yuǎn)了……）
（數(shù)學(xué)：三角函數(shù)、幾何、微積分，你的號碼怎么和公式一樣難背了？）
（英語：看不懂的閱讀理解都蒙對一半，哥們名字三個字卻寫錯了兩……）
而在易信產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)模塊上，“聊唄”和“曬一曬”兩個板塊關(guān)于老同學(xué)的系列話題也同步產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
聊唄版塊UGC內(nèi)容部分摘選
曬一曬版塊UGC內(nèi)容部分摘選
這一內(nèi)容策略也正好將剛剛過去的高考、畢業(yè)季和父親節(jié)串聯(lián)起來，而在父親節(jié)，易信則以一張原創(chuàng)手繪的懷舊穿越長圖，帶領(lǐng)所有經(jīng)歷過、未經(jīng)歷過的用戶看看”他們的少年時代“。
畫面主體內(nèi)容從少年一天的清晨開始，雖然長圖一開場就出現(xiàn)了“易信”，但只是一個小門頭的露出。
從上學(xué)路上到進入校園
學(xué)生時代的大掃除、課間娛樂活動，設(shè)計師都細(xì)致的展示出來，除了女生們對男生的埋怨，還加入了“tan90就是不存在”這樣的網(wǎng)絡(luò)用語小心機，作為彩蛋提升在年輕群體中的好感度。
易信產(chǎn)品內(nèi)聊唄版塊則與傳達(dá)室結(jié)合露出，從那年寫信聊天到如今社交軟件聊天，都是聊天。
曬一曬版塊的露出也與聊唄有異曲同工之妙，拍照上傳，把最好的畫面與人分享。
電話亭的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了過去打電話的繁瑣，一方面也將易信一大優(yōu)勢“免費通話”做出強調(diào)。
最終長圖中心落回父親節(jié)的福利
這次看起來劍走偏鋒的小嘗試，其實是面向易信產(chǎn)品內(nèi)活躍著的65-75后用戶，與”喂！老同學(xué)！”系列內(nèi)容同步的，還有易信本身特殊的福利屬性——60分鐘的免費通話時長，用來鼓勵用戶與聯(lián)系漸少的老同學(xué)恢復(fù)聯(lián)系，把斷了的友誼重新連接起來。畢竟很多分享，一定要分享給懂的人。
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