易信用一場老同學的對話，連接起了“父親節”與“畢業季”
正處于事業上升期的90后誠然是大多數品牌主嘗試溝通的對象，他們注重品質，會為優秀的廣告買單，即使知道是營銷策略，也心甘情愿助推每一次的刷屏內容。在這一點上，前有薛之謙的騰訊漫畫，后有網易云音樂開啟的一系列的地鐵評論體。
所以當最后一批90后走上高考的考場時，加上杜蕾斯的熱點海報風潮已經成為大小品牌都玩遛的一種內容形式，高考這個熱點產出了大量優秀的創意海報。
而與之相對的另一部分人群，他們老一些的是90后的叔叔伯伯，年輕一些的是90后的大表哥，這些人有些正忙著在朋友圈里分享各種標題黨謠言，為今天不能吃的和明天要注意的騙子而操心。
無論是高考，還是畢業季，對于他們而言，都已經很遙遠，但遙遠歸遙遠，謠言是謠言，這樣的一群人，也曾經年輕過，也曾和現在如日中天的90后一樣蓬勃熱血。
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而歷史對他們的厚愛也就在于，時代巨變的這些年，他們橫跨其中，無論是現在的消費升級還是消費降級，他們的體會都最為深刻，他們經歷過油條只要2分錢的時代，經歷過上學中途要回家燒個飯的日子，他們如今上有老下有小，但也剛剛看透生活的本質，開始對回憶過去格外熱情。
你也許會發現，他們把很潮的同學聚會組織出了濃濃的工廠風格，景點照也頗具上個時代的風情，甚至感染了90后00后紛紛下載“中老年家庭專用復古表情包”，而當他們開始回憶，最好的對象除了與之同生共長的老同學們，更年輕的群體，是不是也會從中得到領悟？
作為網易旗下一款低調的社交產品－易信，在確定大量活躍用戶正是這部分人群后，做了這樣的一次情感溝通的嘗試。
從高考的熱點海報就可以看出，面向的群體并不是正在高考的這群人，而是已經把高考當做談資的前輩們，并在試圖喚醒他們對老同學的回憶。
（將懷舊與語數外三門必考科目的特性相結合）
（語文：考完試，作文跑題了。這些年，哥幾個跑遠了……）
（數學：三角函數、幾何、微積分，你的號碼怎么和公式一樣難背了？）
（英語：看不懂的閱讀理解都蒙對一半，哥們名字三個字卻寫錯了兩……）
而在易信產品的發現模塊上，“聊唄”和“曬一曬”兩個板塊關于老同學的系列話題也同步產出了不少優質內容。
聊唄版塊UGC內容部分摘選
曬一曬版塊UGC內容部分摘選
這一內容策略也正好將剛剛過去的高考、畢業季和父親節串聯起來，而在父親節，易信則以一張原創手繪的懷舊穿越長圖，帶領所有經歷過、未經歷過的用戶看看”他們的少年時代“。
畫面主體內容從少年一天的清晨開始，雖然長圖一開場就出現了“易信”，但只是一個小門頭的露出。
從上學路上到進入校園
學生時代的大掃除、課間娛樂活動，設計師都細致的展示出來，除了女生們對男生的埋怨，還加入了“tan90就是不存在”這樣的網絡用語小心機，作為彩蛋提升在年輕群體中的好感度。
易信產品內聊唄版塊則與傳達室結合露出，從那年寫信聊天到如今社交軟件聊天，都是聊天。
曬一曬版塊的露出也與聊唄有異曲同工之妙，拍照上傳，把最好的畫面與人分享。
電話亭的出現，一方面體現了過去打電話的繁瑣，一方面也將易信一大優勢“免費通話”做出強調。
最終長圖中心落回父親節的福利
這次看起來劍走偏鋒的小嘗試，其實是面向易信產品內活躍著的65-75后用戶，與”喂！老同學！”系列內容同步的，還有易信本身特殊的福利屬性——60分鐘的免費通話時長，用來鼓勵用戶與聯系漸少的老同學恢復聯系，把斷了的友誼重新連接起來。畢竟很多分享，一定要分享給懂的人。
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