都在借勢高考營銷，誰跑贏了？
高考，作為一個全民關(guān)注的高熱度事件，除了每年準(zhǔn)時挑動千萬考生的神經(jīng)外，也為商家?guī)砹嗣赓M(fèi)的東風(fēng)。對于這個蹭熱度的大好機(jī)會，各品牌自然不愿錯過。
但如何蹭到高考的熱度可是個大學(xué)問，簡單一句“高考加油”加幾個話題恐怕沒有什么用。到底什么才是借勢高考打開流量的正確方式？
下面就讓我們盤點一下在今年高考中，幾個品牌進(jìn)行營銷的案例，通過大數(shù)據(jù)一窺蹭熱度之道。今年的高考雖已落幕，但別急，不到一年它又來了。
簡單直接的小米
作為網(wǎng)絡(luò)營銷的元老級玩家，@小米科技 今年的高考營銷是怎么搞的？答案可能會讓你有點失望：轉(zhuǎn)評送禮。
小米先后在6月7日與6月8日發(fā)布了兩條與高考有關(guān)的微博，轉(zhuǎn)評和高考有關(guān)的經(jīng)歷然后送禮，蹭熱度方式簡單而直接，這兩條微博各獲1000多次的轉(zhuǎn)發(fā)。
這種強(qiáng)行綁定高考的營銷方式傳播效果怎樣呢？
據(jù)@微分析 數(shù)據(jù)分析顯示，小米轉(zhuǎn)評送風(fēng)扇微博的轉(zhuǎn)發(fā)層級為3層，@智米公司 為該微博的核心傳播用戶，帶動了5次轉(zhuǎn)發(fā)；轉(zhuǎn)評送耳機(jī)的微博轉(zhuǎn)發(fā)層級僅有2層，@MIUI186為該條微博的核心傳播用戶，帶動了2次轉(zhuǎn)發(fā)。
可口可樂的鹿晗解決方案
相比于小米，可口可樂的高考營銷方案就立體的多，并祭出了大招鹿晗。
可口可樂先是于6月6日在微博上發(fā)布了鹿晗為考生送祝福視頻，該微博獲得了2.6萬次轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)層級達(dá)到了29級，覆蓋人次超過3400萬。
6月8日下午，可口可樂還在上海舉辦了“高考定制瓶”活動，考生在結(jié)束高考之后可以來到指定地點制作、獲得自己的可口可樂定制瓶。此外，可口可樂還并與鹿晗吧上海分會與河南分會合作開展了為考生家長送溫暖活動，當(dāng)?shù)刭N吧成員在高考期間為考生家長送上可樂和紙巾。
P圖也是一種美
相比于小米的轉(zhuǎn)評抽獎和可口可樂的立體式營銷，@海爾 和@酸爽宗師統(tǒng)一老壇 則在圖片方面做起了文章。
6月7日，海爾發(fā)布海報微博，該微博配圖將海爾兄弟的形象和美人魚結(jié)合到了一起；同日，海爾還發(fā)布與高考作文話題有關(guān)的微博，該微博虛擬了一個高考作文題目“預(yù)測”，作文內(nèi)容為預(yù)測海爾產(chǎn)品將在“618大促”中大賣，作文除了開篇一句話外，其余內(nèi)容全部為“賣”字；6月9日，海爾發(fā)布漫畫微博，微博內(nèi)容模仿英語課本中對話的形式為其營銷活動造勢。經(jīng)分析，海爾的“海報“微博轉(zhuǎn)發(fā)層級為2層，@金龍魚在線 為主要傳播者；“作文”微博轉(zhuǎn)發(fā)層級為2層，@海爾整體廚房衣柜 為主要傳播者；“英語教材”微博轉(zhuǎn)發(fā)層級為1層，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)14次。
6月7日，@酸爽宗師統(tǒng)一老壇 以“酸爽”為主題先后發(fā)布兩條與高考相關(guān)的微博，這兩條微博的轉(zhuǎn)發(fā)層級都只有1層。
三個字的杜蕾斯
杜蕾斯的微博一向以文案著稱，擅長借勢熱點事件進(jìn)行營銷，曾多次站在風(fēng)口吸引公眾目光。在今年的高考中，杜蕾斯先是于6月6日晚發(fā)布祝福微博，該微博只有三個字和一張圖，這條微博獲得了近千次轉(zhuǎn)發(fā)。從詞云中的“文案”、“厲害”等詞可以看出網(wǎng)友對該微博的關(guān)注點。據(jù)@微分析統(tǒng)計，該微博轉(zhuǎn)發(fā)層級達(dá)18級，覆蓋近600萬人次。
從該微博的傳播路徑圖可以看出，該微博有多個核心傳播節(jié)點。
6月8日，杜蕾斯在微博上發(fā)布視頻微博，微博采取英語聽力的形式用詼諧的內(nèi)容向大家普及和該品牌有關(guān)的知識點，該微博也獲得了500多次的轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)分析可看出，該微博的主要傳播者為其本身，有178次的轉(zhuǎn)發(fā)是由杜蕾斯自己轉(zhuǎn)發(fā)該微博而起。該微博覆蓋層級遠(yuǎn)不如上條微博，僅有5層，覆蓋人次270萬。從該微博的詞云可以看出，網(wǎng)友對聽力內(nèi)容的答案十分感興趣。
奔馳建議選c
6月6日，@梅賽德斯-奔馳發(fā)布“高考解壓攻略”微博，該微博配有五張圖片，文案為緩解高考壓力相關(guān)內(nèi)容。在最后一張圖中，奔馳巧妙地將考試技巧與產(chǎn)品類別結(jié)合到了一起，文案內(nèi)容為“不會選的時候一定要選C”。在該微博的評論中，網(wǎng)友熱議的焦點也集中在這張圖片上。據(jù)統(tǒng)計，該微博轉(zhuǎn)發(fā)層級7級，覆蓋人次超110萬人次。
最后我們將上述幾條微博的轉(zhuǎn)發(fā)層級、覆蓋人次、轉(zhuǎn)評量做一下對比。
從上述分析可以看出，借勢高考進(jìn)行品牌營銷并不簡單，如果沒踩準(zhǔn)節(jié)奏，數(shù)據(jù)也會很難看。什么才是節(jié)奏？
可口可樂的答案是熱點人物，為了高考動用了鹿晗這個“核武器”，取得了不錯的效果。
小米的答案是抽獎，雖然轉(zhuǎn)評送禮的方式簡單直接，但效果也還不錯。
杜蕾斯和奔馳的微博則充滿了內(nèi)涵和情懷，在更深的層次上撩撥著網(wǎng)友的神經(jīng)。
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