這是我見過最酷炫的二次元廣告，沒有之一！
去哪兒與高人氣動漫IP《全職高手》的合作廣告最近刷爆了朋友圈。
對于既愛廣告又愛動漫的小編來說，去哪兒與《全職高手》的廣告片一出來，就忍不住和大家分享了。
看完這個廣告，小編就感覺到去哪兒是玩嗨了呀！當各大品牌都在做傳統營銷的時候，去哪兒卻敢于突破，和二次元動漫相結合了，儼然已經成為了營銷界的創新者。
▌年輕化營銷典范“去哪兒”，首次跨界二次元
“品牌們如果想要和年輕人溝通，那至少要先學會用他們的語言去說話。”在探索品牌年輕化的道路中，越來越多的廣告主愿意把目光精準鎖定在不再低幼化的二次元群體身上，畢竟這些90后、00后的年年輕人正在成為現在以及不遠將來的消費市場主力軍。
在傳統的營銷方式中，觀眾們已經看爛了照本宣科的廣告模式。現在年輕人都喜歡玩網游、看動漫、二次元等新鮮的東西。
而去哪兒作為年輕人出行首選APP，也是迎合其道，首次跨界當下年輕人最愛的動漫IP《全職高手》，不僅體現了自身品牌的年輕，還迎合了年輕人的愛好。在這小編也只想說一句：厲害了！
▌動漫人物與旅行的關聯
很有意思的是，去哪兒讓游戲中的虛擬明星也在現實生活中起到關聯。
《全職高手》中的虛擬形象葉修為去哪兒拍攝一個番外篇，在《全職高手》接近尾聲的時候推出，并且推出以全職高手為主題的圣地巡禮，你能想象讓葉修大神們帶大家一起去逛杭州西湖、蘇州園林、桂林山水等名勝景點，這將是一種怎樣的體驗？
把二次元的內容與IP移入三次元，葉修帶領粉絲走葉修走過的路，看葉修看過的風景，為粉絲打破次元創造代入感。這些都是為了讓粉絲們感覺到很新鮮、好玩，跟著自己喜歡的虛擬明星住酒店、逛圣地、看風景，讓粉絲們覺得去哪兒品牌的年輕活力。
當然，作為一款互聯網產品是不能缺少明星代言的傳播和帶動作用，一個優質的明星不僅能夠給品牌帶來極大的熱度，還會提升自身品牌的氣質。
而去哪兒的旅行代言人正是趙麗穎，作為當紅小花的趙麗穎具有極高話題量，并且趙麗穎清純、年輕的形象氣質更符合去哪兒的品牌特色。
▌二次元跨界，去哪兒的品牌營銷戰略
跨界營銷其實已經有許多成功案例，從肯德基與陰陽師的結合，到雪碧與王者榮耀的牽手。這其中，肯德基更是借著陰陽師主題餐廳徹底了火了一把，不管是線上線下都是人們的討論熱點，線下主題餐廳的爆滿，線上成為微博熱門話題，據相關數據顯示，活動推廣期肯德基的銷量足足上升了200%，是跨界營銷中的成功案例！
而去哪兒這次與《全職高手》的二次元跨界合作，更是借助了《全職高手》單集近5000萬的播放量，在全職高手內的大量關鍵場景，植入了創可貼式的廣告。例如兄弟并肩作戰上去哪兒、找女神上去哪兒等植入。
從而把自身年輕的品牌形象在青少年心中逐步放大，強化去哪兒的品牌概念，這不僅吸引到了大量的年輕人下載去哪兒APP，而且訂單量也是飛速上升。
其實二次元只是品牌營銷的一種方式，是去哪兒品牌的一個縮影，去哪兒本身就非常年輕。早在2015年去哪兒網移動端活躍用戶就已經突破3000萬，而廣大用戶都評價去哪兒是一款性價比極高、方便快捷、有活力的旅行類產品。這種對品牌的認同感更多來自于愛旅行、愛玩的年輕用戶。
最后，我們要明白的是跨界營銷真正的核心價值在于：如何讓用戶有歸屬感，驅動更多的用戶來使用你的產品（本文原發于公關屆的007）。
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