它說(shuō)：LG生活健康 “等，燦爛的你” 第一視角VR情景劇

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舉報(bào) 2017-05

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這是第一個(gè)電商首映禮，

這是第一個(gè)VR電商首映禮，

這是第一個(gè)打破京東直播紀(jì)錄的VR電商首映禮，

這是第一個(gè)用2小時(shí)VR賣出高8倍業(yè)績(jī)的打破京東直播紀(jì)錄的VR電商首映禮，

……

它，是一個(gè)廣告。

▌邊看邊買不再是騙人的，“看三秒”多賣8倍

不管你信不信，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的首映禮，“邊看邊買”在京東算是真的實(shí)現(xiàn)了。

LG品牌已俘獲一大批消費(fèi)者的歡心，不過這次，不是用3C產(chǎn)品，而是賣起了美妝。

5月16日京東聯(lián)合LG生活健康與VRAR技術(shù)第三方平臺(tái)“它說(shuō)”合作推出首部VR微電影，通過VR用戶將扮演劇中女主角，不僅能夠與劇中男主進(jìn)行互動(dòng)，更可直接購(gòu)買微電影中的商品，消費(fèi)者只要盯住“商品”模型3s即可直接購(gòu)買，這樣的購(gòu)物相信誰(shuí)都無(wú)法拒絕。

視頻中出現(xiàn)的商品與京東SKU直接打通，用戶能夠在觀看視頻的同時(shí)進(jìn)行購(gòu)買。據(jù)了解，為了能夠達(dá)到最好的觀看體驗(yàn)，商品的詳細(xì)信息并不是通過提前錄入的方式生硬的在視頻中出現(xiàn)。用戶通過注視點(diǎn)觸發(fā)的方式，如果對(duì)視頻中出現(xiàn)的商品感興趣，可盯住某款商品，后臺(tái)可以根據(jù)用戶的注視，觸發(fā)3D商品的詳細(xì)信息浮出，避免用戶對(duì)不關(guān)注的商品浮出信息，產(chǎn)生對(duì)用戶的干擾。

本次營(yíng)銷活動(dòng)，VR微電影視頻全網(wǎng)播放總量：45萬(wàn)，打破京東直播自上線以來(lái)的全部紀(jì)錄；同比PV增長(zhǎng)：426.7%（同期或同類頁(yè)面PV增長(zhǎng)率）5月16日兩小時(shí)內(nèi)成功銷售出比LG生活健康美妝產(chǎn)品平日高出8倍之多的銷售額，VR營(yíng)銷的成績(jī)令人折服。

▌歐巴就在身邊，韓劇你是主演

人人都在520表白，為什么不對(duì)自己說(shuō)“愛”？

自己人生燦爛劇的主角，主宰自己的人生，擁抱美好的篇章，即使在偶爾失意（失憶），徘徊駐足的路口，自信，堅(jiān)強(qiáng)，美麗，存于我們的內(nèi)心。

“孤單和燦爛，是相互依靠的，也是辯證的，承受過漫長(zhǎng)的孤單和黑暗，才會(huì)更加珍惜片刻的燦爛”每一刻都要拼命去愛，拼命去活。

如果人生是一部電影，要怎樣“出演”？

想象一下，你在經(jīng)典的韓劇場(chǎng)景中，面對(duì)的就是你心儀已久的“小鮮肉”，而且還是“兩位”！你可以靜靜的坐在那里期待下一秒劇情的發(fā)展，每個(gè)人都可以這樣帶上VR眼鏡來(lái)在劇情中重現(xiàn)“真實(shí)”的人生。

VR第一視角營(yíng)銷，帶給消費(fèi)者的是好奇的視覺感受。

當(dāng)然，你可以第一時(shí)間感受到商品，哪怕生活中已經(jīng)無(wú)數(shù)次見過，但是在那一秒，你依然感覺“神奇”。甚至也會(huì)做出在消費(fèi)者背后出現(xiàn)的“奇怪”的聲音，誘使你“回頭看”，并且看上就買！

▌?wù)揤RAR營(yíng)銷，我服它說(shuō)

新的技術(shù)出現(xiàn)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是新奇的，如何實(shí)現(xiàn)，其實(shí)還有非常多需要克服的困難。

且不管這一次發(fā)布的“線上VR微電影首映禮”多么的酷炫，但是最終幫助品牌提升銷售，將品牌理念成功傳達(dá)，對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)新的勝利。

“它說(shuō)”作為此次LG生活健康的主要發(fā)起方和執(zhí)行Agency，在這個(gè)項(xiàng)目中完成了從前期創(chuàng)意發(fā)想，技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式確立，劇本大綱和營(yíng)銷推廣渠道等絕大部分的工作以及所有除京東平臺(tái)外14個(gè)相關(guān)渠道的協(xié)調(diào)和資源對(duì)接執(zhí)行。

有著廣告和營(yíng)銷背景的技術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，意味著，廣告和營(yíng)銷將進(jìn)入一個(gè)去中心化且豐富多源的位置，這樣的“邊看邊買”升級(jí)也許只是個(gè)開始。

▌VR營(yíng)銷玩法多

VR AR之于用戶、品牌，到底是什么？也許一直以來(lái)一直都缺少一個(gè)明確的指導(dǎo)，它說(shuō)試圖在進(jìn)行第一次的全面梳理。

話說(shuō)，我們可以期待VR的更多。別再做硬廣了，轉(zhuǎn)眼，也許“做技術(shù)”的都成了營(yíng)銷專家。