九陽豆漿 x 劉畊宏： 喝十幾年豆漿的劉畊宏，終于拍了支豆乳廣告
品牌代言人很多，讓人記住的卻很少。
如今的品牌代言，太多流量的交換，而少了一些品牌精神的“代言”。大多數時候，品牌方和廣告公司都在想，怎么能搞個大新聞，而忘了代言人的本意。
百度詞條里對代言人講到這么一句話：
如果請明星做廣告，消費者只記住了做廣告的明星，甚至記住了明星的一言一行，就是記不清是什么品牌，明星的光芒遮住了品牌，品牌淪為襯托明星的綠葉，這無疑是名人廣告的失敗。
最好的代言關系，當然是三觀的契合。我認同你的形象與舉止，你認同我的產品與理念，彼此惺惺相惜。就像九陽豆漿和劉教練。
早在劉畊宏女孩風靡之前，九陽豆漿和劉畊宏就簽約了品牌代言，哪怕劉畊宏后來如日中天，九陽豆漿也是劉教練唯一官宣的代言。合作源于同一份熱愛：早在十幾年前，熱愛健身的劉畊宏就喜歡喝豆漿，他最早的小紅書也常常安利豆漿；而九陽豆漿更是深耕豆飲28年，是中國知名的豆飲專家。正是這份共同的“愛豆”情懷，讓品牌和代言人走到了一起。
九陽豆漿x劉畊宏的第一支TVC，從磨豆匠豆乳的產品力高營養、高纖維、高蛋白的“頂”，到健身需要的精神“頂”，再到人生態度的“頂”，一個“頂”字就是品牌的處世態度。
洞察態度“頂”住態度視頻
健身，最難的就是頂~過去
TVC巧借劉教練最熟悉的話題：“健身最難的是什么”來切入，講述者劉畊宏，不是以旁觀者的姿態進行教導，而是以分享者的角色，冷靜真誠地分享他的“頂過去”哲學：我們也能笑著輕松地說：喝杯豆乳，頂過去。
頂過20個卷腹
當然不會迎來8塊腹肌
但是一定會迎來第21個
頂過90分鐘的跟練
當然不會一天瘦成閃電
但你的健康生活又多了一天
頂過一次，再一次，再再一次
長期主義“頂”住短線壓力
品牌是百年基業，當然不會朝令夕改。洞察到了品牌的態度后，九陽豆漿在企業內部也深度貫徹了“頂”這一關鍵字。
2022九陽豆漿夏季峰會
關于品牌，關于代言人，九陽豆漿一個“頂”做對了3件事：與消費者的溝通、產品功能的傳遞、企業理念的傳達。面對新消費蓬勃發展的時代，傳統企業九陽豆漿這一波心智打造，你怎么看？
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