XGIMI極米新品TVC：感受酷炫多彩的觀影體驗(yàn)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-03

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原標(biāo)題：XGIMI極米 x ODP沿海公路，讓設(shè)計(jì)的價(jià)值更有意義

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XGIMI極米投影新品 Z6X Pro 拍攝動(dòng)圖

在商業(yè)世界中，品牌商家總是盡力去滿足最廣泛受眾的需求，照顧大眾的體驗(yàn)，以獲得更多利益。

但實(shí)際上，在這次的極米全新升級(jí)系列邦德上新宣發(fā)中，我們更希望讓消費(fèi)者明白極米設(shè)計(jì)的價(jià)值，讓極米的企業(yè)文化“讓光影改變生活”能有更好的體現(xiàn)。我們會(huì)在恰好的時(shí)間，恰好的地點(diǎn)，持續(xù)且穩(wěn)定地提供符合消費(fèi)者預(yù)期、甚至超預(yù)期的需求滿足，日積月累，直到產(chǎn)品成為消費(fèi)者的習(xí)慣。

市場(chǎng)策略

在電視行業(yè)廣告內(nèi)卷的當(dāng)下，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭裁炊涀∫粭l廣告？

不僅是炫酷的視覺(jué)（美感鏡頭語(yǔ)言），更是貼合生活的人文價(jià)值觀的建立（萬(wàn)物平衡，找到平衡，就找到自己的地盤(pán)）以及有趣的情節(jié)。當(dāng)品牌方都以拍一個(gè)“看起來(lái)很酷的廣告“為標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，“酷”在消費(fèi)者眼中就更難被接受。消費(fèi)者更在乎的是，品牌方是否和他們站在同一個(gè)戰(zhàn)線，是否是承擔(dān)造就生活便利的生活伙伴。人們并不關(guān)心產(chǎn)品有多棒，而是關(guān)心使用產(chǎn)品時(shí)自己有多棒。

“平衡”，不僅是極米產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)上的平衡，還是消費(fèi)者對(duì)于自身生活的平衡。從產(chǎn)品本身出發(fā)，巧妙地設(shè)計(jì)出平衡，再回歸到消費(fèi)者本身上。當(dāng)一切都在平衡中，精進(jìn)地把握平衡，就終將找到自己的地盤(pán)。平衡，讓美好發(fā)生，讓光影，改變生活。

視覺(jué)策略

LOOKwhat對(duì)美術(shù)效果的把控，凸顯人群特征與產(chǎn)品特性。

影片美術(shù)效果圖

真正好的產(chǎn)品大多看起來(lái)不是驚爆眼球的，而是恰如其分，渾然天成，不著痕跡。仿佛這個(gè)需求的解決方案天生就該是這個(gè)樣子。

對(duì)于消費(fèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，科技的進(jìn)步大概率看起來(lái)不是劃時(shí)代的超出想象的東西。呈現(xiàn)在最終產(chǎn)品上，往往看起來(lái)只是一些微小的改變。這些微小的改變帶來(lái)體驗(yàn)上微妙的提升，而也正是這些微妙的差距決定了產(chǎn)品的成敗。匹配產(chǎn)品特性與人群特征，強(qiáng)化場(chǎng)景的視覺(jué)效果與應(yīng)用氛圍，這些改變，很微小，但很重要。

輕薄機(jī)身

流明破千，手機(jī)投屏。

對(duì)獨(dú)居女性、愛(ài)寵一族來(lái)說(shuō)，午后的陽(yáng)光與花瓣的飄落，最能表現(xiàn)溫馨愜意。我們將場(chǎng)景視覺(jué)與人物特性結(jié)合，突出產(chǎn)品——高流明、細(xì)膩真實(shí)的特點(diǎn)。

強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)防射眼保護(hù)/HDMI游戲低延遲/暢快游戲。

對(duì)于情侶和游戲玩家，不僅要浪漫，還要護(hù)眼低延遲暢快游戲，突出產(chǎn)品——護(hù)眼、同屏傳輸?shù)奶攸c(diǎn)。

哈曼卡頓原裝音響系統(tǒng)/畫(huà)面自適應(yīng)。

潮酷人群極具個(gè)性，通過(guò)場(chǎng)景多結(jié)構(gòu)的空間與燈光節(jié)奏變幻，營(yíng)造音樂(lè)派對(duì)的歡舞氛圍，青春活力的生活方式就此體現(xiàn)，產(chǎn)品哈曼卡頓原裝音響系統(tǒng)音質(zhì)完美、畫(huà)面自適應(yīng)的特點(diǎn)由此凸顯。

我們相信，產(chǎn)品的創(chuàng)新是每家科技公司存在的意義。創(chuàng)造不同側(cè)重點(diǎn)的新產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能夠進(jìn)入科技的旅程，是設(shè)計(jì)的意義。

而在影像普及的今天，將理念更準(zhǔn)確地表達(dá)，是創(chuàng)意的意義。

THANKS ！

創(chuàng)作人員名單

Agency：ODP沿海公路
Production company ：ODP
Project Director ：ODP 小鐵牛
Business Director ：凌朵兒
Account Manager： Eric
Business Director : Elsa 蘭旭
Production Manager ：Wendy 周雯俐
Director：Jack 陳建克
Producer : Gong Yaoting 龔瑤婷
Planer ：Jack 陳建克、Takeno 陳善翔
Excutive Director：Takeno 陳善翔
Production Designer ：Yang Runguang 楊潤(rùn)光
Art Director ：Ge Lingmei 葛玲美
Editor：Sean 李洵
Talent ：Kelly、熊貓、王子、司楠
Director of photography：Akimto
Assistant Camera /Equipment Service：豫影器材
Focus Puller ：劉平
Gaffer ：鄭仁河
DIT :十方Property Master ：賽賽
Craft Service ：安豪華
Stylist：劉長(zhǎng)博
Stylist Assistant：黃玉蘭、徐洪樑、小玉
Special Effects Supervisor ：楊運(yùn)昌
Animator ：邵佳陽(yáng)、胡永周
Compositor ：劉玉瓊、李夢(mèng)奇、謝素連、梁裕榮、艾建靜、蔣炎晉、陳粵云、農(nóng)飛
Colorist ：信心花舍
Sound/Music Production:LufsSound

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

針對(duì)即將上新的邦德產(chǎn)品，提煉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景。在電商渠道、電梯進(jìn)行投放，讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)減少消費(fèi)者決策。

【洞察與策略】

圍繞投影儀的功能與特點(diǎn)，提煉出三組用戶群體，根據(jù)三類(lèi)不同的體驗(yàn)進(jìn)行視覺(jué)化演繹：
1、午后居家-獨(dú)居女性，愛(ài)寵一族
2、游戲時(shí)間-情侶，游戲玩家
3、音樂(lè)派對(duì)-潮酷，獨(dú)立音樂(lè)人

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)邦德產(chǎn)品定位和定價(jià)，構(gòu)造三組人物群像，再根據(jù)群像打造多組生活場(chǎng)景和新消費(fèi)場(chǎng)景，從不同人群的生活場(chǎng)景與不同時(shí)間段做對(duì)應(yīng)，強(qiáng)化場(chǎng)景的視覺(jué)效果與應(yīng)用氛圍，用貓的視角和創(chuàng)意鏡頭做視覺(jué)記憶點(diǎn)，進(jìn)而凸顯人群與產(chǎn)品特性。

【結(jié)果與影響】

通過(guò)將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入消費(fèi)場(chǎng)景，分條展現(xiàn)的方式。在社交媒體和電梯間，通過(guò)不同的人物畫(huà)像占比進(jìn)行垂直定投。解決了品牌想要傳達(dá)的核心信息的難題，達(dá)到了讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的年輕化和對(duì)生活方式的改變的目的。