雪佛蘭：硬核奶爸這樣送神獸歸籠
9月1日，全國家長喜迎“神獸歸籠日”，朋友圈上演了各路送娃上學的戲碼。
雪佛蘭的硬核特工也在今年升級為“特工老爸”，我們跟拍了特工老爸第一次參加家長會的全過程…
01 奶爸車成車企流量入口，開拓者的奶爸如何差異化？
某one銷量的成功給車企帶來很多啟示，錨定奶爸這個點，居然能撬動那么多流量。一時之間，傳統燃油和新能源都在傳播形象上向“奶爸車”靠攏，這給我們帶來了新的挑戰，開拓者的奶爸是什么人？
作為SUV的發明者，雪佛蘭具有深厚的底蘊，去年整個雪佛蘭SUV家族也打出了“特工之車，車中特工”的標簽。落在更多家庭用戶選擇的美式大七座SUV開拓者上，我們認為開拓者的用戶也應該是“特工家庭”，是更具有開拓精神，冒險精神的“特工奶爸”。
02 “神獸放假”“神獸歸籠”的兩個黃金教育節點
瞄準了特工家庭和特工奶爸還不夠，在什么節點推出特工奶爸的故事？近兩年來“雙減”“補課”等教育問題是社會的熱點之一，更是家長們關注的熱點。于是，我們在小孩家庭尤其關注的暑期和開學季分別推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》。
《家有特工之小小特工1》中小朋友變身小偵探，尋找證據證實老爸特工的身份，最后和特工老爸齊上陣，攜手突圍。
家有特工之小小特工1海報
同步推出線下活動，號召潛在車主帶著小孩來線下門店參加小小特工特訓營，在趣味體驗中提升小朋友們的體能和腦力。讓4S店成為特工奶爸暑假帶娃的個性之選。
家有特工之小小特工1線下活動
《家有特工之小小特工2》成功借助了“開學季送孩子上學”的社會情緒，在開學季推出，我們戲劇化的演繹了特工奶爸在開學當天，家長會迫在眉睫，但恰恰身有特工任務，危機步步緊逼，最終在特工小孩的協助下，沉著勇敢，默契爆表的擺脫了追擊，卡點來到了家長會現場。
我們不希望用戶僅停留在觀看層面，覺得雪佛蘭又拍了一支爽片，我們想要廣告觸達-進店體驗—試駕購買的路徑閉環。雪佛蘭官方在第二季為購買開拓者的用戶提供了限時的“特工權益”，包括終身免費保養、至高購置稅全免等。
家有特工之小小特工2海報
03 在演繹特工的經典情節，也在表現開拓者的硬核實力
拋去懸疑感的故事線，兩部小小特工在純視覺畫面上也極具沖擊力。相比于第一季，我們加入了經典車戰里必不可少的??戲份,來表現?的結實、超高性能、耐扛。
影片開場，小偵探為了印證特工老爸的真實身份，偷偷上車詢問語音助手“小雪”老爸的工作任務
這次不僅是用車門攔截摩托手，更有特工老爸帶著小特工駕駛84%高強度鋼車身的開拓者翻滾飛躍，毫發無損
家長會還有5分鐘開始，特工老爸卻遭遇敵人伏擊，最終在小特工的配合下，駕駛2.0T+9AT+48V輕混強悍動力的開拓者甩脫追蹤，準時到達家長會
駕駛著美式大7座SUV，特工老爸和小特工沖破重重險阻，硬核闖關，默契度MAX
04 “燃爆”的用戶反饋
在兩部影片推出后，在官方賬號收獲了用戶廣泛好評，評價圍繞著“帥”“硬核”“質量”等正向詞，通過家有特工的兩部影片，我們進一步強化了強悍硬核品質的標簽，同時拉通了“硬核奶爸”這一人設，在同質化的奶爸車產品印象里樹立了開拓者獨有的產品形象。
最后，一起看下超燃正片吧！
《家有特工之小小特工1》正片
《家有特工之小小特工2》正片
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