長虹×故宮《石渠寶笈》大展IP，講好中國故事
「堅定文化自信，講好中國故事」，2022年8月橙意與長虹共同策劃落地了“長虹與故宮《石渠寶笈》大展”的跨界合作，以線上聯合線下實現了美輪美奐的歷史文化+科技的美學碰撞。
——前言
一筆很長的繁榮，天下長安。
一條很長的川流，江海長河。
一道很長的烽火，定邦長城。
一筆很長的繁榮，盛世長卷。
大國昌盛，造就文化繁榮，千年前的無數瑰寶，塵封于歷史。
千年之后，我們國運長虹，千年前的無數瑰寶，展卷于科技。
長卷，是橙意與長虹共同交出的一份答卷。
國運長虹·長卷篇正式開卷。關于千年歷史文化，將由我們共同演繹出全新的生命力。
01
古往今來，跨越千年的對話
如何與故宮《石渠寶笈》大展IP，講好中國故事？ 我們在“8K電視+傳世名畫”的命題之下，找到了“古”與“今”的底層邏輯。
古：以字畫為載體記錄山水百態，創作符合時代特點的文化屬性。
故宮《石渠寶笈》里的國寶書畫，都是取材于當時的文化環境與時代特點，從而記錄下來的山河萬物與文化態度。
今：以視聽為媒介構建精神世界，創作內容與主流取向審美相關。
現代人獲取知識與信息途徑廣泛，如電視、互聯網等視聽媒介，創作內容需符合當下審美與取向，也容易被更多人看到。
而長虹8K電視，以其“超高清顯示、超沉浸視聽”的特點，與傳世名畫的展出完美契合，如同開啟了一扇穿越古今、跨越千年的歷史之門，帶我們去沉浸式感受中國的歷史文化魅力。
#千山入8K 展卷長虹# 于此誕生
02
聲色動人，千里江山一屏中
如何在故宮《石渠寶笈》眾多國寶書畫藏品中，找出最匹配的那幾幅？
我們基于【畫中有彩蛋】【背后有故事】【畫作有熱度】三要素，最終敲定了《千里江山圖》《清明上河圖》《月曼清游圖》《韓熙載夜宴圖》等畫作，并以8K電視為載體進行展映。
● 古畫拆解+動效，演繹全新視聽體驗。
線上傳播，我們取用每一幅畫作的主題與精髓進行二創?；B、蟲魚、山水、宴會...都在我們眼前動了起來，帶來一種沉浸式的“入畫”體驗。
只身赴宴，歌舞升平入席中
江山青綠，閑來垂釣碧溪上
花鳥靈動，萬物生靈皆可愛
名畫只在線上動起來，那定然是不夠的。
因此我們以一幅長卷邀請函，以時間之門為概念打通線上線下場景，以長虹8K電視為介質，串聯古今呈現經典。
掃碼沉浸入畫，感受文化魅力
● 8K電視+古畫互動，故事的全新演繹方式
落地線下，長虹將故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展搬到大眾身邊。我們希望以一種全新的方式，更清晰地表達一些曾經的故事，更輕松融入式地邀大家品鑒傳統文化。
因此在故宮博物院、北京觀唐大有文化創意有限公司主辦，長虹合作落地的背景下，以【虹人畫院】的形式創建了一個甄品學堂讓創意落地，虹人匯聚，清晰共享，圍繞“出畫”概念打造《千里江山 出畫綿延》《開在那時 觀于現在》等六大主題互動區，傳遞“可以細節賞畫，也能輕松玩畫”的快樂。
似畫里，卻畫外
從線上的“活起來”到線下的“玩起來”，古裝與現代裝在畫院中穿行，打破傳統書畫展示方式，鏈接人與書畫，讓所有參與者皆得其樂。畫卷里的古風庭院、故宮珍藏書畫著錄《石渠寶笈》里的名畫，還有身著各式古裝的NPC，國風氛圍感滿滿，讓人有身臨其境之感。絕美的場景，更是吸引不少愛好者前來打卡。展出開始不到一小時，【虹人畫院】現場已經人氣爆棚，大家都來搶著體驗，拍攝國風大片。
探索未見，幀畫入微
六幅經典畫作，沉浸式感受古典文化之美。基于8K更高分辨率和更細膩的畫質呈現，用長虹8K電視讓名畫生動起來，放大后的長卷細節清晰可見，動起來的花鳥栩栩如生，更清晰地洞見一筆一畫勾勒出的時代氣息。
#千山入8K 展卷長虹# 是一場歷史文化與科技的跨界合作。橙意和長虹，共同探索了在傳統文化傳播中，科技帶來的可能性，并收到了來自業內外的好評。
獲得新世相旗下《案例》報道
后記
時代在歷史里翻頁，斂藏千年的凝練；也在科技加持之下重新開卷，展映歷史文化的全新魅力。中國千年文化審美的沉淀，在新時代的演繹里煥發生機，將成為推動中國品牌不斷推進向前的力量。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 橙意機構 （I-ORANGE），創意代理商
【背景與目標】
2022年長虹提出「國運長虹」的年度主張，以硬核科技與家國情懷融合，彰顯品牌實力。在此之下，本次長虹與故宮《石渠寶笈》實施跨界，基于三個考量。
（1）文化背景：堅定文化自信，講好中國故事，是當下國家唱響的文化主旋律
（2）時事趨勢：歷史文化開始被大眾關注與喜愛，越來越多IP借助科技與大眾實現共鳴
（3）品牌愿景：長虹作為科技型民族品牌，希望以技術傳遞文化，弘揚中國品牌精神
【洞察與策略】
如何與故宮《石渠寶笈》講好中國故事？在“8K電視+傳世名畫”命題下我們找到“古”與“今”的邏輯，以“沉浸式”“穿越感”的切入點抓住長虹8K電視的核心功能。
古：以字畫為載體記錄山水百態，創作符合時代特點的文化屬性。故宮《石渠寶笈》里的國寶書畫，都是取材于當時的文化環境與時代特點，從而記錄下來的山河萬物與文化態度。
今：以視聽為媒介構建精神世界，創作內容與主流取向審美相關?，F代人獲取知識與信息途徑廣泛，如電視、互聯網等視聽媒介，創作內容需符合當下審美與取向，也容易被更多人看到。
產品功能與文化故事結合——本次大主題：#千山入8K 展卷長虹# 于此誕生。
【創意闡述】
本次創意線上傳播與線下落地同步進行。
線上，古畫拆解+動效結合，讓古畫“活”了起來。
我們基于【畫中有彩蛋】【背后有故事】【畫作有熱度】三要素，敲定《千里江山圖》《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等畫作，以系列動態海報+SVG動態長圖文的形式，花鳥、蟲魚、山水、宴會...都在我們眼前動了起來，帶來一種沉浸式的“入畫”體驗。
線下，8K電視+古畫互動，帶來沉浸式的穿越感。
線下虹人畫院用長虹8K電視展出名畫，放大后的長卷細節清晰可見。我們圍繞“出畫”概念打造《千里江山 出畫延綿》等六大主題互動區，打破了傳統看畫的單一玩法，書法、彈琴、對弈等多種互動環節，傳遞“可以細節賞畫，也能輕松玩畫”的快樂。
【結果與影響】
（1）用長虹8K高清電視展映故宮《石渠寶笈》名畫，細節纖毫畢現，最大化突出長虹8K電視的功能特點；
（2）線下科技展落地成都，線上直播同步展會實況，達成復合型傳播效果，收獲故宮與長虹方的好評；
（3）“在聯名對象稀缺度、創意形式新穎度、品牌塑造/產品突出度等3個維度，在越來越卷的同類案例競爭中脫穎而出，體現出強大的品牌力與社會責任感。”——新世相旗下《案例》評論。
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