【劇星案例】從綜藝營銷到明星代言，寵胖胖破譯新寵物市場流量密碼
后疫情時代，觀眾對影視劇綜的情緒價值有著更高需求，人們渴望在簡單直給的歡樂中獲得片刻的放松，從而更加積極從容地投入到生活中。
作為愛奇藝迷綜季的IP之一，《萌探探探案》第二季全新升級，圍繞“emo 拜拜，萌探嗨嗨”的slogan，以合家歡的探案形式，加強解壓與治愈效果。節目匯聚了眾多經典不踩雷的IP，自播出以來，笑點和淚點不斷，被觀眾評為最下飯綜藝。
上周，《萌探探探案》第二季收官，位列迷綜賽道全網感知TOP1，12周攬獲全網熱搜熱榜6153個，愛奇藝站內熱度峰值達8289，夏日“解壓綜藝王者”稱之無愧！當潮流娛樂方式與情緒痛點結合，也為品牌切入時下流行的生活方式潮流圈提供了極大空間。此次劇星傳媒助力寵物興趣綜合平臺寵胖胖APP成為節目的“特別寵愛官”，以內容為源，與觀眾建立情感紐帶，構建持續連接的磁力場。
于品牌而言，《萌探探探案》的熱度及話題度均為頭部級別，其節目受眾集中在18-35歲的年輕人群，這與品牌的曝光需求與目標人群完美結合。此外，節目玩法多樣、趣味性十足，節目中嘉賓們扎堆游戲、扎堆破案、扎堆快樂，這與寵胖胖APP寵友扎堆的理念高度一致。節目中，寵胖胖在情懷殺、不踩雷、共同探案的娛樂場景中，不局限于話術提及、標板、花字等合作，而是將產品調性和節目玩法進行捆綁，通過萌寵定制口播提示條等植入方式直擊受眾心理，打出了軟硬廣告結合的組合拳玩法。
此外，品牌充分借助故事場景與游戲環節設定，在為用戶帶來歡樂之余，以“產品使用+品牌提及+深度植入”的組合形式，結合多位藝人，打造全方位品牌賣點輸出，成功走進目標消費者的“心域”之中，實現有效“種草”，最大化地釋放節目與品牌共創的內容空間。
節目播出期間，寵胖胖官宣Angelababy楊穎成為品牌代言人，以貼片形式強化品牌形象，轉化藝人粉絲。寵胖胖通過藝人明星“節目內MC”“節目外代言人”的雙重身份，有效實現節目內容、明星藝人與品牌營銷間更深層次的鏈接，實現廣告效應的有效延續與放大。此外，Angelababy愛寵的形象與寵胖胖寵物屬性不謀而合，助力品牌在粉絲群體中的話題發酵、傳播圈層輻射、拉新與傳播效力上的進階！
節目內，寵胖胖植入深度捆綁Angelababy+楊迪兩位藝人，節目外圍在社交平臺及寵胖胖APP站內，持續圍繞代言人進行活動互動；植入時，加入寵物形象，超可愛萌寵齊搭檔，展現真實萌寵問題及使用場景，吸引用戶眼球，擴大品牌聲量。回頭看寵胖胖品牌發展之路，面對快速崛起的寵物經濟市場，寵胖胖兩手并舉，產品端定位明確，持續豐富、完善、改進產品矩陣，幫助“鏟屎官”解決各種養寵問題；營銷端則高舉綜藝營銷大旗。
2022年初劇星傳媒助力品牌深度合作了優酷S+級別節目《麻花特開心》，借勢開心麻花的團隊熱度快速提升了品牌認知，此番再次堅定頂層IP內容策略，以大IP《萌探探探案》第二季的合作，讓寵胖胖品牌高效、快速出圈，系列營銷動作讓品牌在競爭激烈的寵物經濟市場中占據了先手。
作為新寵物行業迅速崛起的新興品牌，寵胖胖正以全新思路革新產品創新和品牌塑造，為品牌及行業新業態的未來發展注入更多想象力！
附:《萌探探探案》第二季收官戰報
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