滿載而歸，劇星傳媒狂攬虎嘯獎六項(xiàng)大獎！

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2022-07

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8月19日，第十三屆虎嘯獎頒獎典禮于北京望京凱悅酒店收官落幕。在獎項(xiàng)提報(bào)數(shù)量激增，評審規(guī)則更嚴(yán)苛的情況下，劇星傳媒力壓群雄，從激烈的競爭中脫穎而出，助力眾安保險(xiǎn)、云南白藥、王者榮耀等廣告主，一舉攬下虎嘯六項(xiàng)大獎，獲得“2銀3銅1優(yōu)勝”的好成績。

據(jù)悉，本屆虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺等超800家參賽公司的積極參與，各類別案例作品數(shù)量首次突破4000件大關(guān)。經(jīng)由600+專業(yè)評審團(tuán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審工作，僅有案例類總數(shù)的28%即千余件作品入圍，其含金量和影響力備受行業(yè)認(rèn)可。獲獎案例均是經(jīng)過市場和行業(yè)嚴(yán)格檢驗(yàn)的，此番獲獎是對劇星傳媒數(shù)字營銷實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的再次有力佐證。

云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司X脫口秀整合營銷

輕松幽默的綜藝正在融入當(dāng)代人的日常生活，“短平快”的愉悅與精神獲得感能夠瞬間填補(bǔ)年輕人的內(nèi)心需求。2021 年，劇星傳媒助力“云南白藥口腔護(hù)理品”&“養(yǎng)元青”與人氣流量綜藝《脫口秀大會4》、《脫口秀跨年2021》傾情聯(lián)手。節(jié)目內(nèi)深度綁定《脫口秀》系列節(jié)目及熱門脫口秀演員矩陣植入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，節(jié)目外卡段二次傳播互動，以節(jié)目內(nèi)容為品牌賦能；同時(shí)邀請代言人張若昀參與節(jié)目，拍攝節(jié)目中插、彩蛋等曝光資源，站外官微同步宣傳相互引流；此外還在節(jié)目內(nèi)設(shè)置了企微露出端口，引流至品牌私域，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)至節(jié)目外擴(kuò)圈。云南白藥成功以雙品牌植入，以大品牌提振小品牌，收獲了千萬級的曝光，實(shí)現(xiàn)雙品牌聲量波段式增長。

“晚安夜貓人”世界睡眠日事件營銷

眾安保險(xiǎn)是中國首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，本著“科技驅(qū)動金融，做有溫度的保險(xiǎn)”這一使命，持續(xù)扎根互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。2021年，眾安保險(xiǎn)在已積累的穩(wěn)定市場聲量基礎(chǔ)上，向品牌知名度、好感度與美譽(yù)度提升、品牌營銷年輕化破圈發(fā)起新的挑戰(zhàn)。劇星傳媒助力眾安保險(xiǎn)搭載321世界睡眠日，以“熬夜”為創(chuàng)意原點(diǎn)，打造品牌IP“眾安3.21熬夜守護(hù)行動”。呼吁大眾關(guān)注“睡眠健康問題”，夯實(shí)品牌“守護(hù)所有人健康”的價(jià)值表達(dá)，同時(shí)精準(zhǔn)洞察細(xì)分目標(biāo)人群--因工作需要而熬夜打拼的人，聯(lián)動抖音、快手、微博、微信朋友圈、新世相、開心麻花等新媒體渠道與內(nèi)容創(chuàng)作先鋒平臺，通過短視頻創(chuàng)新營銷與話題事件營銷，撬動品牌年輕化傳播，進(jìn)一步拓寬受眾圈層；業(yè)務(wù)側(cè)關(guān)聯(lián)“奮斗?！碑a(chǎn)品推廣，產(chǎn)品立意緊密貼合品牌傳播主線，實(shí)現(xiàn)品效營銷雙贏。

云南白藥口腔護(hù)理品X小紅書2021社交傳播案例

2021年，“云南白藥牙膏”品牌名更名為“云南白藥口腔護(hù)理品”，云南白藥口腔修護(hù)含漱液新上市，活性肽牙膏與含漱液組成“治愈系藍(lán)白cp”。劇星傳媒立足云南白藥口腔護(hù)理品已有品牌積淀，聚焦小紅書平臺，針對平臺圈層人群特性，用年輕人喜歡的方式：RAP、H5、線下快閃店，傳遞專業(yè)口腔護(hù)理知識，強(qiáng)調(diào)一刷一漱的口腔護(hù)理方式；通過分階段社交傳播，在618期間合作小紅書國貨IP——《人民的國貨》，推出國風(fēng)禮盒，在雙11期間聯(lián)合REDesign打造聯(lián)名口腔禮盒——治愈魔方禮盒等，打破用戶對云南白藥牙膏的傳統(tǒng)印象；還通過站內(nèi)豐富資源合作搭配站內(nèi)SEM搜索關(guān)鍵詞攔截，打造站內(nèi)閉合鏈路，成功打入年輕圈層，并促成廣告最大化見效。

雙十一裹包守護(hù)計(jì)劃，國潮鏢局現(xiàn)身江湖

眾安保險(xiǎn)作為5億用戶信賴與選擇的國民保險(xiǎn)品牌，一直以來都本著“守護(hù)者”角色，進(jìn)行消費(fèi)者情感溝通，“裹包守護(hù)計(jì)劃”是眾安保險(xiǎn)為雙11節(jié)點(diǎn)營銷打造的專屬事件IP。2021年，劇星傳媒助力眾安保險(xiǎn)以“守護(hù)”為主線，在雙十一電商節(jié)點(diǎn)，提出眾安鏢局概念，借助熱門IP【國家寶藏】的內(nèi)容質(zhì)感與國潮屬性，將眾安保險(xiǎn)保障范圍廣、保額高、賠付速度快的賣點(diǎn)進(jìn)行融合，并結(jié)合了抖音平臺的創(chuàng)作者特性，在抖音開啟全民任務(wù)，#雙11變身鏢師來罩你#，強(qiáng)化【有溫度的保險(xiǎn)】、【國民守護(hù)者】的品牌認(rèn)知。同時(shí)，深耕生活社區(qū)場景，通過社區(qū)菜鳥驛站深度合作及線下快閃活動，高頻觸達(dá)社區(qū)人群，以國潮主題和生活化互動建立情感溝通。此外，還利用線下快閃反哺線上傳播，在社交端，品牌配合娛樂、生活等多樣KOL打卡線下活動傳播，引發(fā)線上大量圍觀。不僅實(shí)現(xiàn)了線下活動到線上協(xié)同傳播，還加深了品牌與消費(fèi)者的溝通，實(shí)現(xiàn)國潮跨界與品效共進(jìn)。

有團(tuán)就有聚，王者榮耀2022虎年跨屏內(nèi)容營銷

后疫情時(shí)代，電視大屏回歸主流陣地。劇星傳媒助力王者榮耀精準(zhǔn)洞察品牌核心目標(biāo)用戶聚集地，選定跨年追星與春晚大舞臺。王者榮耀聯(lián)動五大衛(wèi)視，跨屏背書助力價(jià)值文化輸出。值挑戰(zhàn)賽開賽之際，王者榮耀深度合作江蘇衛(wèi)視跨年舞臺，多形式露出提及游戲元素和賽事信息，并邀請王者榮耀“忠實(shí)粉絲 ”鄧紫棋現(xiàn)場演繹品牌年度電競主題曲《無雙的王者》，真正實(shí)現(xiàn)品牌與晚會的共融共創(chuàng)。同時(shí)聯(lián)動湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視平臺，跨屏官宣王者榮耀新英雄——暃即將上線，引燃粉絲用戶的好奇心和關(guān)注度。整體跨年晚會總曝光破4.18億，社交外圍聲量2.24億。王者榮耀本次跨屏聯(lián)動，破圈賦能了品牌電競、社交、中國文化價(jià)值，央視及多家衛(wèi)視平臺的共同背書也助力了品牌在擔(dān)負(fù)中國文化傳承使命的路途中的不斷前行與創(chuàng)新。

2022年，劇星傳媒打造的諸多案例不僅在虎嘯獎中創(chuàng)收佳績，也在多個(gè)業(yè)內(nèi)知名獎項(xiàng)中突圍，感謝業(yè)界對劇星傳媒的鼓勵與肯定。正如本屆虎嘯盛典的主題——“開啟新征程”，在不斷深化變革的時(shí)代之下，劇星傳媒將繼續(xù)夯實(shí)營銷之力，攜手廣大品牌主探尋未來，一同開啟新征程。