21天吃出水光肌！SwisseX王子異 重新定義護膚新趨勢
"天貓小黑盒"是天貓的戰(zhàn)略產(chǎn)品，通過挖掘近30天上市的全球新品，然后利用阿里大數(shù)據(jù)的挖掘和買手、達人篩選，挑出優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者。
它不僅是一個營銷活動，更是天貓專屬的大熱IP。
2018年9月19日，作為天貓在保健品品類中的首個小黑盒營銷項目，Swisse將其在意大利市場的美容營養(yǎng)品排名第三的口服玻尿酸新品—Swisse水光片正式引入中國。
Swisse口服玻尿酸水光片是媲美醫(yī)美級的口服美顏圣品。在針對口服醫(yī)美市場未形成規(guī)模，用戶崇拜醫(yī)美但不敢輕易嘗試的情況下，Swisse 以“明星21天服用產(chǎn)品打卡” X “跨越中意兩國時尚潮流碰撞”的真實體驗，重新定義醫(yī)美級護膚新理念，開啟顏值時代的玻尿酸口服產(chǎn)品風潮。
一、漂洋過海--開啟玻尿酸口服風潮
活動前期，Swisse邀請“酷bro”王子異為品牌拍攝宣傳視頻，并全程跟拍王子異意大利行程，吸引粉絲們參與每日打卡，見證愛豆21天的裸肌水分值變化。
另外，Swisse還推出花式打call新玩法，聯(lián)手天貓小黑盒打造#王子異21天水光肌#的微博話題，邀請粉絲解鎖寵粉活動，助力愛豆登上微博、抖音和美圖秀秀開機大屏，并根據(jù)品牌官方微博轉發(fā)量增長態(tài)勢，逐步公開王子異炫酷舞技、時尚大片等粉絲專屬福利，為品牌新品亮相做足鋪墊。最終活動話題收獲2.35億次閱讀量，引發(fā)138萬討論成功營造全網(wǎng)聲量爆發(fā)。
二、聯(lián)合頂流超模，玩轉無國界營銷
探秘之旅，意大利超模加持，拍攝時尚大片，在意大利探索21天“挑戰(zhàn)水光肌”的秘密武器，同時聯(lián)動ins雙微小紅書，完成風靡意大利ins圈到被國內(nèi)達人深扒到淘內(nèi)外達人帶貨的種草旅程，也讓口服玻尿酸成為一種國外新潮流，完成消費者心智轉變的關鍵一步。從視頻、話題、種草多維度跨界意大利產(chǎn)品熱銷的市場秘密，共同助力推動一場無國界營銷傳播。
在外圍傳播方面，Swisse利用時尚頭部KOL、腰部達人、素人等矩陣深度解析皮膚與玻尿酸的關系，用“真實試用”展示水光片的效果，直接種草，將“水光”效果視覺化、時尚化，更進一步打造#21天水光肌#的時尚生活理念，占領消費者心智。
三、全平臺精準營銷，實現(xiàn)品效雙豐收
全媒體精準觸達人群，曝光量破億，提高了品牌與產(chǎn)品知名度。微博曝光量5000W+，微信曝光量350W+，小紅書曝光量370W+，總曝光量2.2億+。
全網(wǎng)360度內(nèi)容種草。2000W+水光片全線曝光量，164W+人次曝光聯(lián)動店鋪，百萬粉絲超6000人次參與微淘集贊解鎖視頻活動，195W+樓層全民蓋樓為王子異打CALL。
助力水光片超高端口服美容產(chǎn)品成為保健品類熱銷爆款，實現(xiàn)超高銷售轉化，提升消費者對品牌與產(chǎn)品忠誠度和認可度。
天貓國際攜手Swisse打造的保健類目首個小黑盒超級新品，9月20水光片首發(fā)單日榮登行業(yè)30天累積銷售額NO.1。新品成交全店占比53%，創(chuàng)行業(yè)新品銷售NO.1。成功打造Swisse第一款超高端內(nèi)服美容營養(yǎng)品。
最后，本次Swisse小黑盒新品營銷Campaign還榮獲“2018天貓年度新品大賞”殊榮，水光片榮登TOP100新品榜單。
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