舒膚佳30周年：舒膚佳的味道，就是守護(hù)的味道
讓你記憶最深刻的味道是什么？
“小時(shí)候媽媽等我回家的飯香味”、“青草味讓我想起童年在鄉(xiāng)下的日子”
“他球衣上簡(jiǎn)單干凈的皂角味”
“凌晨四點(diǎn)大街干凈的味道”、“半夜下班躺沙發(fā)吸貓的味道”……
我們發(fā)現(xiàn)，味道能觸動(dòng)記憶的是味道。這也是舒膚佳30周年的主題——
舒膚佳的味道，就是守護(hù)的味道
我們要講一個(gè)
1990年代出生，對(duì)味道特別敏感
也被舒膚佳的味道保護(hù)、陪伴的一個(gè)女孩：佳佳的故事
1、30年沒(méi)變的味道
接到Brief的我們深知
一個(gè)品牌30年還是60年，對(duì)消費(fèi)者毫無(wú)意義
但30年來(lái)品牌和消費(fèi)者之間的故事，才會(huì)打動(dòng)人
那么舒膚佳30年，和消費(fèi)者鏈接的點(diǎn)是什么呢？
創(chuàng)意初期有人提道：舒膚佳的味道一聞就覺(jué)得很干凈
隨后上網(wǎng)一翻，很多網(wǎng)友說(shuō)這味道很安心
我們就隱隱約約感覺(jué)到，是這味道了！
從1992年就沒(méi)變過(guò)的純白清香
2、這味道是集體記憶
有人會(huì)想起爸爸無(wú)聲的晚安、有人會(huì)想起外婆的叮囑
有人會(huì)想起初戀身上的味道、有人現(xiàn)在仍被這味道陪伴著
（請(qǐng)看海報(bào)）
其實(shí)「佳佳」何止一個(gè)？
你和我都是「佳佳」
3、守護(hù)的味道 越多越完整
這波Campaign的主人公
由每一個(gè)分享守護(hù)的味道的人組成
這里介紹 一位最「On brief」的人
從第一塊舒膚佳香皂起堅(jiān)守生產(chǎn)線30年的馮慶班長(zhǎng)
還有我們很熟悉的活力媽媽 王婉霏vivi
以及從醫(yī)護(hù)退休成志愿者 守護(hù)大眾的劉院長(zhǎng)
加上高圓圓與眾多KOL 用味道描繪出真實(shí)守護(hù)故事
此外，8月26日在廣州高德置地冬廣場(chǎng)，舒膚佳舉行了30周年“生日會(huì)”
高圓圓親臨現(xiàn)場(chǎng)分享30年的故事
看著佳佳的故事呈現(xiàn)在巨屏上，我和我的小伙伴們都淚目了
越多人分享守護(hù)的味道
「舒膚佳的味道 就是守護(hù)的味道」這句話(huà)，就越充實(shí)
在片尾，這句話(huà)還有一段朗朗上口的Jingle
希望下個(gè)30年，有人哼出「舒膚佳的味道」，就有人接上「就是守護(hù)的味道」
那我們的Campaign就圓滿(mǎn)了
4、滿(mǎn)是味道的制作
復(fù)刻30年前的香皂
連村里的鴨子，也是道具
峨眉山下，不止一人的跑戲
真實(shí)有時(shí)間味道的實(shí)景
客戶(hù)與主創(chuàng)在外婆家前的合照
如果守護(hù)有味道，你會(huì)想起什么？
我們很期待你在評(píng)論區(qū)留下的答案
感 謝
制作公司｜Jingle Production
導(dǎo)演｜席然
攝影指導(dǎo)｜孟晨
音樂(lè)｜雷光夏
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