為了拯救杯具的一生，我們做了一個紙杯博物館
一次性紙杯是馬拉松常用的補水用品。據環保組織“自然之友”的數據，一場3萬人參與的馬拉松賽事會廢棄約50萬個紙杯，每分鐘約廢棄1388個。馬拉松賽道補給站附近滿地被廢棄的紙杯的景象是每一位跑者及觀賽群眾熟悉的畫面。
垃圾問題不能只靠活動后的清理來解決。真正有效、可持續的解決方法是在各環節中治理。為減少賽事對環境造成的壓力，萬科新年馬拉松倡導“零廢棄”賽事，通過努力使賽事無限接近零廢棄。
從洞察出發，STEPS步云營銷為萬科2020新年馬拉松“零廢棄”公益傳播提出核心創意：通過突出大量一次性紙杯極其短暫的生命來引起跑者深刻的反思并喚起為環保做貢獻的內在欲望。
基于核心創意，我們打造紙杯博物館的概念并通過一條視頻來呈現創意。視頻中紙杯博物館展出的是各種在馬拉松賽事中被使用后廢棄的紙杯，每一個紙杯都有自己的馬拉松編號和被廢棄的時間，每一個杯具的一生都只在分秒之間，與馬拉松的漫長形成強烈對比。
我們認為公益的最大傳播力量是人際的榜樣力量。為了讓這樣的悲劇不再發生，賽事公開招募攜帶環保杯的“零廢棄”跑者，呼吁跑者攜帶環保杯參與賽事，從而減少一次性紙杯的使用。
同時，為了讓更多人了解馬拉松賽事對環境產生的壓力，達到最大化傳播，我們將一分鐘的橫屏視頻編輯成一條豎屏的13+2秒短片，供“零廢棄”跑者添加2秒個人內容生成個性化“零廢棄”跑者宣言UGC視頻在朋友圈等社交媒體二次傳播。把每一位身體力行的環保跑者，轉變為萬科新年馬拉松的KOC。
該公益作品的宣傳對象為萬科新年馬拉松賽事的參賽者和關注賽事的馬拉松愛好者，僅在萬科新年馬拉松自媒體（同名微信公眾號及微博）及萬科自媒體（萬科周刊微信公眾號）發布，上線當天獲得超過2萬播放量。39分鐘內成功完成300名“零廢棄”跑者的招募目標，并且由于報名踴躍組委會臨時增加的18個名額也被秒清。二次傳播通過300多名“零廢棄”跑者的UGC小視頻，人際觸及超過十五萬人，廣泛而又精準地傳遞了萬科新年馬拉松零廢棄的理念。
此外，萬科新年馬拉松在“零廢棄”賽事方面做出的努力得到了國家體育總局的積極認可，并被國家冬奧會組委會邀請前往北京分享“零廢棄”賽事的組織和宣傳推廣經驗。
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