HBN海外營銷推廣

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項目主旨

在小紅書輸入「成分」一詞，493萬+篇的筆記出現在搜索框下。

「A醇」、「玻尿酸」、「α-熊果苷」…這些原本晦澀難懂的護膚品成分名詞，在小紅書的「成分黨」日益壯大之后，成為年輕人科學探索美的方式。在主打「成分」的品牌中，有一個獨特的存在，它就是護膚品牌HBN。這個成立于2019年的國貨品牌，憑借著一腔初生牛犢不怕虎的勇氣，在國內A醇市場還是一塊荒地的景象下，尋找新的「春天」。短短三年間，「A醇」從無人問津，成為「肌膚抗皺黃金」，HBN也成功拓荒，成為擁有數百萬A醇用戶的國貨品牌。而正值疫情期間，有75%的用戶保持或提高了在品牌官網的線上消費占比，其中高收入消費人群提升比例更高；與此同時，德國和英國的消費者在疫情期間保持或提高品牌官網消費的比例則更多。面對如此廣闊的海外市場，HBN準備在母親節期間進行一場海外營銷推廣活動。

方案制定

從女兒到母親，從青澀到成熟，我們認為，“歲月”不應是焦慮的代名詞，那些承載著豐富閱歷的紋路，就是母愛存在的最好證明！為此，我們聯合海外當紅頭部攝影KOL與選定照片背后的6位女性一一對話，記錄下了她們的母親，以及她們成為母親的故事。無論你正處于人生何種階段，我們相信，真實自有千鈞之力，希望你能從她們的故事里，收獲一份治愈與勇氣。粉絲可在評論區參與活動，分享自己與母親之間動人的小故事或者成為母親之后的感受與想法，活動當天點贊熱度最高者可獲得HBN準備的獨家的驚喜好禮！

總結反饋

很多時候我們做投放，不一定需要同時進行那么多廣撒網的合作渠道，而是要根據其自己的品牌調性和需求。此次活動脫穎而出并非偶然，是我們打破了護膚品牌的慣用運營思維，以“用戶需求”為核心，從心出發，角度新穎，加上基于互聯網運營的基因，使得HBN生的而與眾不同。本次傳播累積超過100萬視頻瀏覽量，同時達5萬互動量，于Youtobe、微博、小紅書等社交網站上走紅，并迅速成為了海外年輕女性熱愛的專業藥妝護理品牌。