DDB中國｜七夕，以愛開啟尋“星”之旅
“ 愛是什么？
愛是極星帶你找回自由生活的酣暢淋漓。”
當為Polestar極星打造這次七夕活動時，我們意識到，我們不僅在展示極星2的優越性能，也肩負著為大家在解封后刷新、點亮生活的機會！2022年的上半年，大部分的我們像被生活開了一場玩笑，一年中大半時間都在因疫情而受控的狀態下度過，人們對往日自由的時光極其渴望。在歷經了多個日夜精心打磨后，本次七夕的活動順利出街。
洞察01
疫情后期，中國的消費者迫切需要擺脫混亂的封鎖生活，今年夏天，大家尤其需要一個特別的度假方式來煥新生活的靈感。七夕的到來，恰好給了我們一個契機，讓極星的潛在客戶與所愛的人一起沉浸在這樣浪漫又令人雀躍的時刻。 我們洞察到此時社交媒體上很多網友都表達出了要在這個漫長的封控之后，遠離房間，到不一樣的環境里，去尋找一些讓自己重新愛上生活的理由。
所以，我們決定，邀請星迷們，來加入一場七夕情人節特別活動，在活動中，從極星目標人群的興趣點切入，再結合極星2在車型設計上簡約高端的特點，以露天電影活動為載體，探索用戶與品牌之間的精神共鳴。
策略02
在浪漫的環境中，沉浸在愛意中的人大腦中的多巴胺會讓他們產生開心愉悅的幸福感，帶著這樣的幸福感去體驗極星2帶給他們的放松，愜意的環境，并享受其中，這會提升受邀賓客們對品牌的好感度，進而產生對極星“一見鐘情”的感覺。活動當天，星迷集結，開啟一場說走就走的城中之旅，當大批的極星車隊分別在北京，上海，廣州這些極具社交熱度的三個城市中閃現時，活動本身已然造成了第一波轟動的效果。露天影院選址在這三座城市當地富有潛力的創意園區中。參與活動的賓客到達后，在預設的極星專屬露天影院中落座，環顧四周，會發覺現場還原了深藏在他們回憶里和老電影中的露天影院所包含的所有浪漫元素：零食，笑聲，電影，還有我和你。
在整個活動中，極星2的溫暖和深情陪伴成為了美好回憶的一部分，讓人們在回味這次不一樣的七夕時，感受到是在一次愉快的旅程中有極星，一個激發他們生活靈感的重要新能源汽車品牌。
執行03
熱情預熱與溫馨回顧
“ 夏季，溫度升高，愛意翻騰，
靈感，帶你征拓界限，創造更多可能。
帶上愛人，駕駛極星2，去露天電影院看電影，
從夜晚狂歡到天亮…..來一場說走就走的 「盛夏之旅」。”
從7月25日起至8月14日，極星陸續在小紅書，微博，微信上預熱并招募參加活動的星迷。除了在微博，微信，小紅書的品牌官方賬號上同步預熱與回顧以外，極星還與時尚博主Sunny 森（小紅書賬號名），視頻博主胡一（抖音賬號名）合作，以她們浪漫優雅姿態展現極星2的生活方式美學，同時用其在社交媒體上的影響力為此次極星七夕露天觀影活動的開始和收尾造勢，將熱度延續。
*圖片來源：Polestar極星官方微博賬號
活動當天
為愛開啟的尋“星”之旅，于8月4日，8月6日和8月7日，陸續在北京，上海和廣州開啟。星迷們相聚露天電影院，坐進極星2，與心愛的另一半一同觀影，感受極星帶來的甜蜜氛圍，度過難忘的七夕之夜。
*圖片來源：Polestar極星官方微博賬號
精彩回放
日暮星辰，浪漫上映。在剛剛過去的七夕，星迷們的汽車露天影院之夜，與愛人盡享愜意甜蜜的觀影時光。漫天星光下，將注滿純粹愛意的時光與極星2的至美駕乘體驗永遠留存在記憶里。這個特別的夏天，美好時光是極星給的。原來，愛可以是極星帶你找回自由生活的酣暢淋漓。
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