?為你，喚醒每寸感知：梅賽德斯-奔馳全新EQE發(fā)布

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舉報(bào) 2022-08

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在全球新能源浪潮下，電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)飛速發(fā)展，各類(lèi)品牌紛紛投入洪流。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)和令人眼花繚亂的新技術(shù)噱頭，大眾的選擇愈發(fā)多樣，但隨之而來(lái)的卻有可能是品質(zhì)降級(jí)和體驗(yàn)感的缺失。

作為汽車(chē)技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者，梅賽德斯-奔馳在開(kāi)啟全面電動(dòng)戰(zhàn)略的同時(shí)，依舊將用戶(hù)體驗(yàn)及產(chǎn)品品質(zhì)置于首位。隨著首款純電車(chē)的成功推出，作為奔馳推出的第二款正向研發(fā)的純電車(chē)型，EQE延續(xù)了梅德賽斯-奔馳的品牌愿景，進(jìn)一步探索人、科技與自然和諧共融的未來(lái)。此次，品牌更是攜手奧美北京團(tuán)隊(duì)以全新的方式喚醒大眾對(duì)于純電座駕的感知，融合創(chuàng)意與技術(shù)，為大眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)與眾不同的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，并打造虛擬數(shù)字人「未來(lái)研習(xí)官」——Mercedes，以全方位、超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感將大眾帶入品牌打造的「未來(lái)純電世界」。

沉浸式線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，感知純電震撼體驗(yàn)

與一貫的新品發(fā)布不同，梅賽德斯-奔馳此次攜手奧美北京將「感知」做到了極致，拋開(kāi)傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式、品牌視頻和視覺(jué)海報(bào)的堆砌，EQE的正式登場(chǎng)從一場(chǎng)別出心裁的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)開(kāi)始。配合感知的主題，品牌與團(tuán)隊(duì)將梅德賽斯-奔馳的純電世界濃縮為一支14分鐘的沉浸式影片，讓觀(guān)眾從第一視角身臨其境感受全新EQE帶來(lái)的震撼純電體驗(yàn)。

奔馳相信，電動(dòng)化不應(yīng)是冰冷的技術(shù)，而是為了你我共同美好的世界而來(lái)。影片中，隨著純電世界大門(mén)的開(kāi)啟，觀(guān)眾便進(jìn)入了一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)視覺(jué)盛宴，身之所往，隨心而感。從宏大的未來(lái)場(chǎng)景，到喚醒感知的精神綠洲，每一幀畫(huà)面細(xì)膩精巧、引人入勝。

線(xiàn)上發(fā)布會(huì)視頻

未來(lái)研習(xí)官 Mercedes，跨宇宙而來(lái)

除了令人耳目一新的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，品牌與奧美團(tuán)隊(duì)攜手新媒體視覺(jué)藝術(shù)家柳迪，打造梅賽德斯-奔馳未來(lái)研習(xí)官M(fèi)ercedes，成為品牌與大眾之間的感知紐帶。在整場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)中，觀(guān)眾跟隨著Mercedes的腳步完成了一場(chǎng)奔馳純電世界及新產(chǎn)品的豪華體驗(yàn)之旅，相較于往常新品推介高層對(duì)于產(chǎn)品及理念的鋪陳敘述，Mercedes更似一位熟識(shí)的友人，將EQ品牌的未來(lái)感與科技魅力為觀(guān)眾娓娓道來(lái)。

基于對(duì)數(shù)字化市場(chǎng)的敏銳洞察，擁有創(chuàng)新血脈的奔馳，以順應(yīng)時(shí)代潮流的腳步時(shí)刻踐行著「先鋒豪華」的理念，虛擬數(shù)字人Mercedes的推出，在展現(xiàn)奔馳感知世界的同時(shí)，進(jìn)一步拉近了品牌與新一代消費(fèi)者的距離。與普通品牌代言人頭銜不同，Mercedes未來(lái)研習(xí)官的身份也是對(duì)于品牌開(kāi)放理念的傳承，表達(dá)了奔馳愿與人們一同探尋新知，共創(chuàng)一個(gè)可持續(xù)和諧未來(lái)的愿景。

精彩創(chuàng)意的背后離不開(kāi)技術(shù)的加持，Mercedes的誕生也包含了諸多前沿技術(shù)。從五官到皮膚毛發(fā)，團(tuán)隊(duì)利用一系列3D及人工智能技術(shù)，細(xì)膩呈現(xiàn)了Mercedes的形象特征，極盡真實(shí)。而隨著不同場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，團(tuán)隊(duì)也為Mercedes打造了多款個(gè)性十足的數(shù)字虛擬裝扮，豐富其形象及個(gè)性特征。

「為你，喚醒每寸感知。」

此次全新EQE的發(fā)布，品牌與奧美團(tuán)隊(duì)在可持續(xù)發(fā)展理念的引領(lǐng)下，讓純電汽車(chē)回歸本質(zhì)體驗(yàn)，這也回應(yīng)了品牌使命——通過(guò)無(wú)與倫比的設(shè)計(jì)、卓越的技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)細(xì)節(jié)品質(zhì)的無(wú)限執(zhí)著，為客戶(hù)打造出世界上最令人向往的汽車(chē)，創(chuàng)造滿(mǎn)足渴望的駕乘體驗(yàn)。奧美團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意融入科技，助力梅賽德斯-奔馳打造了具有品牌先鋒精神的純電世界，邀請(qǐng)所有人與奔馳共赴一場(chǎng)感知之旅。