天貓：無限之鏡風格體驗展，人人皆可拍大片

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舉報 2022-08

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原標題：新勢力周：[ 無限之鏡 ] 風格體驗空間閃現798

時尚應當是無所限制的，從整齊劃一的衣著，到豐富多元的風格，從別人覺得好看，到自己穿著開心好看。你可以穿21世紀的新潮，也可以穿18世紀的復古，無風格限制，無審美限制，無時空限制，也無性別限制。

新勢力周作為每年風格趨勢的引領者，已經嘗遍了各種新奇的玩法。今年，品牌方希望新勢力周從輸出趨勢風格到讓用戶參與到趨勢風格的體驗中來。讓時尚先走進“附近”，讓風格被用戶體驗與感知。這次新勢力周全面實現了線上線下聯動——線上舉辦打破時空界限的“全球云秀場”發布秋冬9大風格趨勢；線下則由我們則策劃了一個特殊的風格體驗展，我們希望通過創意和技術的結合，提供大眾可獲得沉浸式體驗最新時尚風格的空間——“無限之鏡”風格體驗空間，由此誕生。

鏡面建筑吸睛打卡

無限之鏡—— 一個巨大的“鏡面”建筑矗立于798藝術園區內，成為798園區周末的吸睛打卡點。

為什么是無限之鏡？—— 首先，鏡子的是重要的時尚的元素之一，我們希望借喻這個鏡子的能表達“照出時尚的本質其實不是他人，是你自己”。唯你的風格才是永恒的時尚。無限之鏡則是表達人的風格可能潛力無限。同時我們希望借助鏡面的特殊材質，在線下實體環境中折射出周邊環境仿佛一種時空扭曲的鏡像，以此形成一個巨型打卡點。

人人皆可時尚：360度拍攝 + 混合現實 =實時出大片

在時尚穿搭領域，傳統的線下活動往往是圍繞新品發布、模特走秀展開，以至于現場參與者只能充當“看客”角色。所以這一次我們把這個活動的主角讓渡出來還給消費者。 從門口的T臺秀場開始，到核心玩法“360度混合現實無限秀場”。主角只有一個人，就普通的消費者。本次線下體驗的一個核心體驗玩法，就是將新勢力周9大風格的風格秀場呈現并讓用戶深入參與互動。我們希望為到場的每一個普通人都拍攝出像秀場模特一樣的質感大片影像，激勵他們愿意作為分享發圈的話題物料。那，怎么能讓大片炫酷又有新奇體驗？我們設計了360度混合現實無限秀場——這實際是有55臺相機組成的拍攝矩陣——拍攝出360全景的時空凝固的子彈時間效果，這個是很多影視拍攝使用的特技手段，我們把這個手段利用到線下供消費者出片體驗實現人均時尚自由。拍攝后，我們實時現場完成發絲級摳像并實時合成渲染到提前設計好的9大秀場環境中。完成實拍和虛擬場景的合成全程，從用戶拍攝到出片下載只需要60-80秒。

360度拍攝空間

拍攝完實時合成實時出片

打破次元打破地理局限的新勢力9大風格秀場逐一呈現（線下用戶可以直接掃碼下載高清視頻，在此為了方便觀看變成了gif）

時髦知識分子風——行走于錯位空間的知識分子

工裝辣妹風——漫步火辣星球中自由奔放

南法莊園風——閑午后陽光草地

摩登新中式風——新舊元素的混合與碰撞

通勤漢元素風——城市通勤交通中涌入一絲禪意

職場精英風——把職場變成秀場

復古運動風——復古風隨時席卷球場

城市運動風——露營飛盤陸沖城市無處不運動

千金大小姐風——千金小姐透著可愛又迷人的輕奢高貴

實現實時合成拍攝前期工作籌備：拍攝前在三維幾十次模擬實景拍攝保證拍攝的準確度。

編程將復雜的拍攝流程程序化一鍵操作以滿足線下大人流的快速出片。55臺相機拍攝——摳像——合成——修圖——TC 一鍵操作完成 1分鐘極速出片，用戶可以直接拍攝完1分鐘內下載合成后的風格大片視頻。

很多用戶進場體驗式首先是被建筑物的奇特設計外觀吸引，體驗完大片拍攝后走出門都是驚嘆一句“黑科技”和拍攝出片的“奇妙”。用戶合成后的無限風格大片，本質上就是對9大趨勢風格的一次體驗，再次發布朋友圈還能為本次活動形成二次傳播，一舉兩得。體驗完拍攝無限秀場的驚喜后，用戶還可以在現場搶先領略到即將發布的9大風格趨勢的穿搭。完成從看秀，體驗拍秀場大片，體驗風格服飾的全感知流程。

活動不僅吸引了沿路的時尚兒進館打卡，也有很多KOL前來打卡分享

我們希望通過這樣一場貼近大眾的時尚活動，讓普通觀眾在過去只是“看明星看秀”到現在他們也能被普惠到“自己看秀自己走秀”的沉浸式趣味體驗，從而自發化身主人角色參與風格服飾的嘗試和甚至成為后續傳播的節點。時尚無分大小，人人皆可時尚。以自己為鏡，在無限之鏡中看到自我無限的時尚潛能。

時尚無限風格無限。

數英獎參賽項目說明 - 淘寶天下，媒介代理商

【背景與目標】

“把時尚定義權分發給每一位普通人”2022年，淘寶天貓新勢力周聯合商家品牌首次嘗試將云秀場9大趨勢風格，從線上體驗搬到線下參與中，讓時尚更進一步的走進大眾，讓風格被每一位普通人體驗與感知。所以本次淘寶天貓新勢力周采用鏡面裝置映射到線下的風格空間體驗，讓大眾沉浸式體驗最新時尚風格空間——“無限之鏡”風格體驗空間。結合XR實時渲染技術，給每一位來到現場的用戶定制拍攝一組風格大片，通過現實與虛擬的結合，達成真正適合個體趨勢風格的探索！

【洞察與策略】

立體化多維度傳播，促進無限之鏡信息增量。基于對項目背景的理解，結合對新勢力周目標受眾消費習慣和消費者偏好；傳播策略層面采用了立體化多維度覆蓋：通過同城懸念話題預熱、線下聯動30位不同領域+平臺的高凈值達人實地打卡，線上覆蓋50+各圈層KOL觸達聲量聯動、打造線下大事件熱搜話題、下沉式觸達300+垂類社群裂變、以及多個微信大號深度解讀...全方位、多角度透傳IP潮流趨勢。廣泛撬動消費者參與，從而實現鼓勵普通人釋放超模DNA的心智達成，實現線上線下貫穿式覆蓋的傳播目標。

【創意闡述】

創意亮點1：無限之鏡·鏡面視覺引發關注。鏡子作為重要的時尚的元素之一，創意落地側借喻鏡子表達出“照出時尚的本質其實不是他人，是你自己”語言。同時希望借助鏡面的特殊材質，在線下實體環境中折射出一種時空扭曲的神秘鏡像，以此形成一個巨型打卡點。大眾通過無限之鏡的體驗，觸發風格因人而異且潛力無限的感知。
創意亮點2：每個人擁有一條10秒超模風格專屬大片。通過“360°全景子彈時間拍攝技術 + XR實時渲染合成9大風格特效”，讓每個人都可以在這個空間里，留下屬于自己的“高光時刻”和“超模瞬間”，形成用戶新型社交貨幣，引發網友自發型二次傳播。
創意亮點3：媒介試點-線下精準地標引導。本次線下事件首次聯動高德創新媒體試點，利用地標彩蛋精準引導用戶關注場地大事件，強提醒的同時撬動本地生活層面用戶群體更多關注。

【結果與影響】

無限之鏡線下事件實現全域大曝光，助力新勢力周全網聲量。線下活動不僅吸引了沿路的時尚兒進館打卡，也有各平臺、各圈層的KOL前來打卡分享，全網曝光突破6億：用戶在線下完成從看秀，體驗拍秀場大片并自發形成二次傳播，體驗風格服飾的全感知流程——新勢力周實現線上線下全面聯動的創新突破，將9大趨勢沉浸式植入用戶心智的同時，積極賦能用戶在無限之鏡中看到自我無限的時尚潛能：時尚無分大小，人人皆可時尚。