玩火？我們是認真的！Z世代火烤官，越燃越玩火
注意！注意！漢堡王的“火”撩到B站了！說到漢堡王，“火烤大師”和“快餐界的戲精”，你總得想起一個吧。誕生于1954年的漢堡王，致力于 “火烤烘焙”給消費者提供更好的美食體驗。而這次漢堡王不只“玩火”，還要“破壁”Z世代群體。
合作站內IP，以火帶“火”
宣傳漢堡王“真正火烤”的品牌理念，“破壁”Z世代群體，實現漢堡王“品牌年輕化”再升級，是這次傳播的主要目的。互聯網大環境下Z世代群體具有“熱愛獨特性，有著多元文化和廣泛興趣圈”的鮮明特征。
尋找Z世代群體特征和漢堡王“真正火烤”理念的共通之處，用共性打破隔閡，實現真正意義上的“破圈”是完成傳播目標的關鍵。經過多番努力，力領互動最終確認以“首席火烤官，越燃越玩火”為傳播核心，在中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺——B站，尋找突破口。
B站早期是一個ACG內容創作與分享的視頻網站，后因互聯網的發展吸納了更多年輕群體，但站內ACG文化愛好者依舊高度活躍，用戶占比大。力領互動由此關注到站內高熱度動漫番劇《炎炎消防隊》。從消防員以火滅火和火焰對抗的高燃情節中找到了與漢堡王 “真正火烤”概念的契合點，首次提出和《炎炎消防隊》來一場“破次元營銷”。
力領互動聯合漢堡王和番劇IP《炎炎消防隊》制定出聯合KV、TVC。在定制KV上，讓IP人物身穿漢堡王店員服，擺出符合人物個性的姿勢站在漢堡王門店前，結合“打工人”熱梗，進一步拉近與Z世代群體的距離，同時強化露出品牌元素，引發消費者的聯想。
除此之外，力領互動在《炎炎消防隊》貳之章完結節點，觀察到番劇粉絲濃厚的不舍情緒，在“以火滅火”的情節基礎上融入漢堡王“火烤”的品牌特性，以“番外篇”的方式上線出無腦反轉TVC。劇情看似為炎炎消防隊眾角色使用火焰打斗，實則是漢堡王在線“火烤“風味漢堡。無腦反轉設置懸念的同時也符合B站畫風。反轉后，劇中人物搞笑的日式中文發音也是這則TVC的一大亮點，站內用戶反應強烈。為更廣泛的觸及Z世代群體，加速破圈，在TVC的推廣上，力領互動聯合B站和漢堡王自媒體一同推廣，聯合TVC永久掛靠追番頁，將影響時間線拉長，持續吸引站內用戶，延長了品牌曝光時長。
聯合KV和TVC在番劇粉絲的基礎上，尊重原劇情并巧妙融合品牌“火烤”的理念，不僅獲得了粉絲群體的好感，也引發了站內Z世代群體的廣泛關注和討論，大范圍動態推送廣告累計觸達280W+追番用戶，實現了“以火帶火”的目標，為漢堡王破圈Z世代提供了靈感和方向。
空降掃樓，二創投稿，尋找“玩火”高手
為讓漢堡王這場“火”燃得更廣，獲取更多的曝光量和宣發話題，力領互動組織漢堡王掃樓B站，邀真人cos《炎炎消防隊》中的人物，增添趣味性。
策劃官方以“火熱高燃時刻”的話題發布二創活動引導視頻，借機推出“火力追番”主題套餐，拉動品牌銷售。邀請游戲、鬼畜、動漫等分區知名UP主投稿視頻，豐富活動主頁素材，引流二創活動，與B站用戶展開深度互動。二創活動所投稿件超2000+，PV總播放超12W+，完成了二輪傳播目標。
多渠道SNS宣發推廣，全面引‘’火‘’
力領互動為進一步擴大影響面，深化傳播效果，在站內定制#火熱高燃時刻#的二創活動頁，傳遞漢堡王和IP深度合作的信息，同時進行站內資源位推廣，提升聯合活動的站內曝光，站內累計觸達PV高達1.8KW+，傳播效果顯著。
策劃漢堡王多平臺聯動，除在品牌官方微信、微博、視頻號同步推送相關信息，還聯合外賣平臺餓了么、天貓進一步擴散，在線下門店點餐大屏上投放廣告信息，反哺品牌會員小程序、電商平臺和門店，有效促進了品牌銷量。
為打破品牌和站內平臺的局限性，打響品牌和番劇《炎炎消防隊》IP本土化內容營銷的聲勢，廣泛觸達Z世代受眾核心用戶，“網易、知乎、微博、新浪看點、中國新聞網、今日頭條、動漫界”超120多家媒體平臺發布案例通稿，在社交網絡全媒體宣發擴散品牌和IP信息，實現觸達PV累計50W+，深度傳播了品牌信息，高度觸達Z世代群體。
漢堡王x B站的跨界營銷以站內番劇IP《炎炎消防隊》為基礎，挖掘共性“火烤”元素，把“首席火烤官，越燃越玩火”作為傳播主題，高度契合漢堡王“真正火烤”的概念。聯合品牌、番劇IP、B站展開深度合作，突破自有平臺的局限，全面“引火”媒體平臺，線上線下同步傳播，最大程度地曝光了品牌信息，合作最終觸達PV超1.4億，體現了“全”、“廣”、“深”的營銷特點，取得了優異的成績。
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