餓了么×悸動燒仙草×B站綜藝：看得見的聲音
聲音可見？
美食可聽？
食物有音樂？
這個秋天，一起在悸動第二屆仙草節的美味和音符里暢游，和餓了么、悸動一起享受雙十一別樣狂歡吧～餓了么×悸動燒仙草×B站綜藝“我的音樂你聽嗎”打造跨界聯合主題TVC《看得見的聲音》，快跟隨人氣學員潘俊舟一起來段盒子里的美食音樂之旅！
一、持續表達，找到流量與價值的平衡點
眼下，從流量廝殺到平臺導向，“顏值經濟”影響了市場上許多作品，顏值經濟正在成為吸引流量最快和最直接的因素；同時，面對流量的時效性，除了追逐片刻的轉化率，品牌方和代理商也紛紛使出全力，試圖在商業、內容、價值的測量尺度上尋得一份相對的平衡。
如何兼顧流量和價值，如何完成品牌的可持續表達？這是品牌方與代理商共同的難題。
在品牌發起的三度聯名+跨界的TVC挑戰中，我們基于對可持續的堅持給出了自己的解題式：堅持顏值基本盤，融合多維價值，平衡流量和價值。
在作品表達中，我們不僅注重產品特征+顏值經濟+綜藝營銷的融合表達，還關注主品牌價值是否在TVC中達成貫穿，聯名價值的交集點獲得精準抽取與不同品牌之間的表達是否存在理解縫隙；除了視覺識別上的融合連貫性以外，我們還關注各個品牌的資產是否達成了最大化發揮。沒錯，顏值（明星）+美食（產品的利益）+聲音（綜藝的口碑）+共鳴（平臺的守護），一個都不能少！
二、奶茶和音樂也有聯系？
我們通過創意造景奶茶的原料變成“音樂鍵盤”，讓奶茶與音樂建立了聯系。
將“悸動燒仙草”品牌爆款產品“悸動燒仙草·厚厚乳版”所使用的：
厚牛乳、清幽烏龍茶、古法仙草、黑糖珍珠、紅豆、葡萄干、椰果、花生碎等原料一一排列，每一個食材對應每一種樂器，建立自己的專屬聲音。
我們始終圍繞產品價值核心，用元素設置和漫游設計，在呈現產品制作過程的同時，將核心功效（清熱降火）傳達。
音樂人輕輕觸碰原料，產生靈感；一個響指，觀眾與音樂人一起穿越到了仙草生長之地，體驗場仙草入水，觀看仙草凍的神奇制作過程。
三、外賣箱只能裝外賣？NONO～還可以變魔法！
劇情中，餓了么外賣箱化身為“趣味穿越盒子”，引領音樂人的穿越，完成了劇情在“外賣箱”中的演繹設定，最后產品在外賣車后座自然露出，由象征平臺守護的餓小寶帶走。
整個視頻，通過將美食和音樂的可視化敘事，實現設計感和趣味兼具的內容輸出，引導觀眾在一場視覺漫游中感知三方品牌的利益點和價值點。
四、線下粉紅小世界！
B站綜藝《我的音樂你聽嗎》人氣學員潘俊舟還擔任了一日店長～
超多網紅模特來到店里探店直播，帥哥美女組合太吸睛！可愛餓小寶誰不想擁有一只呢，粉紅海洋簡直拍照神器！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）