《歡樂喜劇人》第三季，走心的娛樂營銷我們是認(rèn)真的

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舉報(bào) 2017-02

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在綜藝節(jié)目數(shù)量呈井噴式增長的今天，連播三季的《歡樂喜劇人》強(qiáng)勢打破“綜三代”的魔咒，第三季以高達(dá)18億的播放量完美收官，再次刷新了收視紀(jì)錄。僅在前4周傳播進(jìn)行期間，“歡樂喜劇人第三季”的百度指數(shù)最高值就已達(dá)到40W，Social平臺(tái)覆蓋人群更是高達(dá)1.5億人，話題總閱讀量4.1億，登上綜藝榜前10五次、話題總閱讀量3億、討論量20萬。

贊意互動(dòng)作為本季《歡樂喜劇人》的宣推agency，聯(lián)合優(yōu)酷創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)收視奇跡，玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，合力打造了一檔現(xiàn)象級(jí)的喜劇綜藝。羅馬非一日而成，壯觀的傳播效果也非一蹴而就。那么，《歡樂喜劇人》第三季的宣傳與推廣是如何一步步做到如此驚艷的效果的呢？

一、預(yù)熱期拋出懸念，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與熱議

正所謂“傳播節(jié)奏帶的好，前期預(yù)熱少不了”，預(yù)熱做得出彩、先聲奪人仍是一個(gè)傳播主體必火的先導(dǎo)要素。所以在節(jié)目臨近上線前期，根據(jù)《歡樂喜劇人第三季》的喜劇屬性，贊意互動(dòng)團(tuán)隊(duì)以“快樂奏是很簡單”為主題，在朋友圈發(fā)布10s小視頻，打動(dòng)萬千網(wǎng)友，并引發(fā)強(qiáng)勢關(guān)注與熱議，為節(jié)目的熱播打好了基礎(chǔ)。

同時(shí)聯(lián)合10位多領(lǐng)域朋友圈KOL齊發(fā)力，共覆蓋粉絲3萬+，眾多網(wǎng)友紛紛自發(fā)安利，更大范圍地覆蓋了朋友圈，成功使得首期節(jié)目達(dá)到了未播先火的效果。

《歡樂喜劇人》第三季，走心的娛樂營銷我們是認(rèn)真的

二、窗口期集中火力爭奪流量，節(jié)奏有序帶動(dòng)超贊口碑

綜藝節(jié)目的窗口期往往是爭奪流量的關(guān)鍵戰(zhàn)，對后續(xù)節(jié)目播出的效果也影響巨大。所以贊意互動(dòng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合優(yōu)酷，在此階段注入了較多的精力，從各個(gè)方面讓收視率得到提升：

1、主做人設(shè)話題，減少單集亮點(diǎn)

話題設(shè)置上，選取了“主做人設(shè)話題”的方法，每期挑選一個(gè)爆點(diǎn)來做宣傳，減少單集亮點(diǎn)話題，避免內(nèi)容過多而分散網(wǎng)友和粉絲的注意力，讓其在整個(gè)宣推過程中像雪球一樣擴(kuò)大并累積，對在線點(diǎn)擊量貢獻(xiàn)出可觀的成績。

2、主打粉絲情懷牌，小卡司也能帶來大流量

相比于其他利用流量鮮肉大肆炒作的綜藝來說，贊意互動(dòng)團(tuán)隊(duì)針對《歡樂喜劇人》第三季的屬性，選擇了將“小卡司推上前臺(tái)，用情懷帶動(dòng)流量”的推廣方法。張子棟在圈內(nèi)一直被粉絲熱捧，卻苦于時(shí)機(jī)等問題沒有大火，因此團(tuán)隊(duì)設(shè)置了#張子棟該火了#的話題，引起網(wǎng)友熱議，在開播首日即迅速登上綜藝榜第二位；第二期借由張小斐顏值演技均在線，卻也多年未火的洞察，#心疼張小斐#霸占了全天熱搜，子話題更是帶動(dòng)歡樂喜劇人主話題全天在綜藝榜前5。同時(shí)，借由眾多網(wǎng)友的優(yōu)質(zhì)UGC，使得兩人百度指數(shù)均達(dá)到全年最高。

3、先輿情再傳播，撬動(dòng)粉絲杠桿

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，口碑先行幾乎是第一生產(chǎn)力，一檔節(jié)目的質(zhì)量與傳播好不好也只有觀眾說了算。所以在此次傳播中贊意互動(dòng)團(tuán)隊(duì)亦是巧妙地運(yùn)用了“借勢出拳”的招數(shù)，讓自媒體先行，從粉絲輿情中提煉宣推內(nèi)容和話題，為后續(xù)推廣節(jié)省了諸多成本，成效異常可觀。

三、爆發(fā)期放大節(jié)目金句，春節(jié)高效互動(dòng)引發(fā)自傳播

除了從藝人本身亮點(diǎn)出發(fā)，傳播最終還是回歸到節(jié)目本身，從每個(gè)喜劇人的節(jié)目的“包袱”、“笑料”中尋取亮點(diǎn)，讓每期節(jié)目播出后都能引發(fā)眾多粉絲和網(wǎng)友的熱議，巧妙地助推了播放量的高速增長。

在常遠(yuǎn)的節(jié)目中選取一句“你當(dāng)我是許愿池啊”的臺(tái)詞，貼合春節(jié)熱點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)友對即將到來的春節(jié)和年終獎(jiǎng)的積極調(diào)侃與共鳴，成功引發(fā)網(wǎng)友對表情包和節(jié)目本身的自主傳播，甚至自發(fā)制作表情包。經(jīng)聯(lián)合5位頂級(jí)微博段子手，將該句打造經(jīng)典場景金句，更是進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)友廣泛參與，微博互動(dòng)量達(dá)12830，話題閱讀量一天內(nèi)破800w。

#你當(dāng)我是許愿池啊#已成為網(wǎng)絡(luò)熱門用語，回憶專用小馬甲、休閑璐、八卦我太CJ了、冷笑話精選等，微博微信段子手均自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，相應(yīng)表情包受網(wǎng)友追捧,常遠(yuǎn)亦主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，同款話題躋身綜藝榜12名。

貼春節(jié)熱點(diǎn)，結(jié)合常遠(yuǎn)節(jié)目劇情推出常遠(yuǎn)許愿池表情并預(yù)埋不同使用場景，觸達(dá)用戶，爆笑場景引發(fā)網(wǎng)友紛紛模仿，并大量產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)評論和UGC內(nèi)容。

四、持續(xù)期緊跟節(jié)日熱點(diǎn)，借勢使力巧賺點(diǎn)擊量

春節(jié)休假期間，人們紛紛忙著走親訪友，綜藝節(jié)目往往就進(jìn)入了“低迷期”，但此時(shí)也正好是找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)吸引觀眾的最佳時(shí)機(jī)。贊意互動(dòng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合喜劇人人物和劇情，也結(jié)合張小斐節(jié)目中回鄉(xiāng)前后對比的巨大差異，貼合春節(jié)熱點(diǎn)，迎合網(wǎng)友對春節(jié)回家前后引發(fā)改變的討論熱情，打造了刷屏級(jí)春節(jié)眾生相長圖。

節(jié)日熱點(diǎn)推廣上抓住時(shí)機(jī)做了一系列物料，其中包括可愛呆萌的表情包，文案貼近過年場景，戳中用戶關(guān)注點(diǎn)與萌點(diǎn)，使得過年期間節(jié)目在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量也持續(xù)穩(wěn)定增長。

此次傳播雖然戰(zhàn)線長任務(wù)大，但是宣傳上巧借爆點(diǎn)+節(jié)目本身找準(zhǔn)亮點(diǎn)，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容及時(shí)發(fā)布亮點(diǎn)，抓準(zhǔn)粉絲需求，亮點(diǎn)物料發(fā)布及時(shí)，有效引導(dǎo)UGC產(chǎn)出，成就了《歡樂喜劇人》第三季的超高點(diǎn)擊量，繼而爆紅全網(wǎng)，也為優(yōu)酷平臺(tái)帶來了更多忠誠的粉絲用戶。喜劇不衰，觀眾熱情不減，除了依靠傳播，喜劇人的節(jié)目質(zhì)量自然也是首要因素，期待《歡樂喜劇人》第四季仍能創(chuàng)造不俗的戰(zhàn)績。