《歡樂喜劇人》第三季，走心的娛樂營銷我們是認真的
在綜藝節目數量呈井噴式增長的今天，連播三季的《歡樂喜劇人》強勢打破“綜三代”的魔咒，第三季以高達18億的播放量完美收官，再次刷新了收視紀錄。僅在前4周傳播進行期間，“歡樂喜劇人第三季”的百度指數最高值就已達到40W，Social平臺覆蓋人群更是高達1.5億人，話題總閱讀量4.1億，登上綜藝榜前10五次、話題總閱讀量3億、討論量20萬。
贊意互動作為本季《歡樂喜劇人》的宣推agency，聯合優酷創造了一個個收視奇跡，玩轉娛樂營銷，合力打造了一檔現象級的喜劇綜藝。羅馬非一日而成，壯觀的傳播效果也非一蹴而就。那么，《歡樂喜劇人》第三季的宣傳與推廣是如何一步步做到如此驚艷的效果的呢？
一、預熱期拋出懸念，引發網友關注與熱議
正所謂“傳播節奏帶的好，前期預熱少不了”，預熱做得出彩、先聲奪人仍是一個傳播主體必火的先導要素。所以在節目臨近上線前期，根據《歡樂喜劇人第三季》的喜劇屬性，贊意互動團隊以“快樂奏是很簡單”為主題，在朋友圈發布10s小視頻，打動萬千網友，并引發強勢關注與熱議，為節目的熱播打好了基礎。
同時聯合10位多領域朋友圈KOL齊發力，共覆蓋粉絲3萬+，眾多網友紛紛自發安利，更大范圍地覆蓋了朋友圈，成功使得首期節目達到了未播先火的效果。
二、窗口期集中火力爭奪流量， 節奏有序帶動超贊口碑
綜藝節目的窗口期往往是爭奪流量的關鍵戰，對后續節目播出的效果也影響巨大。所以贊意互動團隊聯合優酷，在此階段注入了較多的精力，從各個方面讓收視率得到提升：
1、主做人設話題，減少單集亮點
話題設置上，選取了“主做人設話題”的方法，每期挑選一個爆點來做宣傳，減少單集亮點話題，避免內容過多而分散網友和粉絲的注意力，讓其在整個宣推過程中像雪球一樣擴大并累積，對在線點擊量貢獻出可觀的成績。
2、主打粉絲情懷牌，小卡司也能帶來大流量
相比于其他利用流量鮮肉大肆炒作的綜藝來說，贊意互動團隊針對《歡樂喜劇人》第三季的屬性，選擇了將“小卡司推上前臺，用情懷帶動流量”的推廣方法。張子棟在圈內一直被粉絲熱捧，卻苦于時機等問題沒有大火，因此團隊設置了#張子棟該火了#的話題，引起網友熱議，在開播首日即迅速登上綜藝榜第二位；第二期借由張小斐顏值演技均在線，卻也多年未火的洞察，#心疼張小斐#霸占了全天熱搜，子話題更是帶動歡樂喜劇人主話題全天在綜藝榜前5。同時，借由眾多網友的優質UGC，使得兩人百度指數均達到全年最高。
3、先輿情再傳播，撬動粉絲杠桿
在網絡時代，口碑先行幾乎是第一生產力，一檔節目的質量與傳播好不好也只有觀眾說了算。所以在此次傳播中贊意互動團隊亦是巧妙地運用了“借勢出拳”的招數，讓自媒體先行，從粉絲輿情中提煉宣推內容和話題，為后續推廣節省了諸多成本，成效異?？捎^。
三、爆發期放大節目金句，春節高效互動引發自傳播
除了從藝人本身亮點出發，傳播最終還是回歸到節目本身，從每個喜劇人的節目的“包袱”、“笑料”中尋取亮點，讓每期節目播出后都能引發眾多粉絲和網友的熱議，巧妙地助推了播放量的高速增長。
在常遠的節目中選取一句“你當我是許愿池啊”的臺詞，貼合春節熱點，引導網友對即將到來的春節和年終獎的積極調侃與共鳴，成功引發網友對表情包和節目本身的自主傳播，甚至自發制作表情包。經聯合5位頂級微博段子手，將該句打造經典場景金句，更是進一步引發了網友廣泛參與，微博互動量達12830，話題閱讀量一天內破800w。
#你當我是許愿池啊#已成為網絡熱門用語，回憶專用小馬甲、休閑璐、八卦我太CJ了、冷笑話精選等，微博微信段子手均自發轉發，相應表情包受網友追捧,常遠亦主動轉發，同款話題躋身綜藝榜12名。
貼春節熱點，結合常遠節目劇情推出常遠許愿池表情并預埋不同使用場景，觸達用戶，爆笑場景引發網友紛紛模仿，并大量產出優質評論和UGC內容。
四、持續期緊跟節日熱點，借勢使力巧賺點擊量
春節休假期間，人們紛紛忙著走親訪友，綜藝節目往往就進入了“低迷期”，但此時也正好是找準共鳴點吸引觀眾的最佳時機。贊意互動團隊結合喜劇人人物和劇情，也結合張小斐節目中回鄉前后對比的巨大差異，貼合春節熱點，迎合網友對春節回家前后引發改變的討論熱情，打造了刷屏級春節眾生相長圖。
節日熱點推廣上抓住時機做了一系列物料，其中包括可愛呆萌的表情包，文案貼近過年場景，戳中用戶關注點與萌點，使得過年期間節目在優酷的點擊量也持續穩定增長。
此次傳播雖然戰線長任務大，但是宣傳上巧借爆點+節目本身找準亮點，根據節目內容及時發布亮點，抓準粉絲需求，亮點物料發布及時，有效引導UGC產出，成就了《歡樂喜劇人》第三季的超高點擊量，繼而爆紅全網，也為優酷平臺帶來了更多忠誠的粉絲用戶。喜劇不衰，觀眾熱情不減，除了依靠傳播，喜劇人的節目質量自然也是首要因素，期待《歡樂喜劇人》第四季仍能創造不俗的戰績。
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