嘉士伯×網易噠噠H5：測一測你的性格pH值
在110年前，索倫森(Sren Peter Lauritz Srensen)在嘉士伯研究實驗室用啤酒做實驗時，發現了可以測量物質酸堿性的pH值，于是一項偉大的應用就開始了。在現代人格心理學中，每個領域的人都有自己的pH值，也代表了他們的性格特質。此H5以“測一測你的性格pH值”為主題，引出性格與pH值的科學聯結。測試題目主要選取“引起人體較強心理/生理變化”的場景，讓用戶回答8道題目，最終得出專屬「性格pH值報告」，點出其酸/中/堿性的性格偏向，從而促發傳播分享，擴大品牌聲量，同時關聯品牌的核心資產——pH值的誕生與應用。
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【背景與目標】
時值嘉士伯175周年，嘉士伯開展pH值概念玩法，傳達“pH值表由嘉士伯發明”這一追求科學釀造啤酒的精神，以此提升品牌知名度與大眾好感度。
【洞察與策略】
以西方醫學之父希波克拉底提出的「體液學說」為理論基礎，引出性格與pH值的科學聯結。H5主要選取“引起人體較強心理/生理變化”的場景為測試題目，讓用戶回答8道題目，最終得出專屬「性格pH值報告」，點出其酸/中/堿性的性格偏向，從而促發傳播分享，擴大品牌聲量。
【創意闡述】
H5通過多個渠道搜集相關數據（問卷調查、體液學說等依據），主要選取“引起人體較強心理/生理變化”的場景，打造14種不同酸堿性人設，趣味化每個性格標簽，吸引用戶參與互動，結果頁獲得共鳴，意象化pH值概念，強化品牌視覺錘。同時融入品牌故事，軟植入品牌權益，傳遞企業科學匠藝精神，幫助品牌沉淀優質內容，提升品牌大眾好感度。
【結果與影響】
截止至2022年7月16日，H5總PV超過359,164；
H5在網易客戶端上曝光量：6,171,245，點擊量：48,858；
H5在微博上轉發量：2,569，評論量：1,874，點贊量：4,258；
H5在微信上閱讀量：363,852，點贊量：530，在看量：414，留言數：45，分享量：76,653。
通過精準產品目標人群，H5達到可觀的傳播效果，在業內樹立產品認知，提升品牌形象，強化受眾對品牌的認可與信賴，進一步提高了知名度及市場推廣。
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