為孩子的書(shū)包，做一場(chǎng)太空虛擬數(shù)字發(fā)布？
繼上一波FILA KIDS空中數(shù)字秀場(chǎng)，這次我們前往更遙遠(yuǎn)的元宇宙，在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間，展開(kāi)一場(chǎng)未知的探尋。一只地球上的蝴蝶扇動(dòng)了翅膀，在浩瀚的知識(shí)星球，將會(huì)引發(fā)怎樣的革新風(fēng)暴？秘密就在這一場(chǎng)太空虛擬發(fā)布會(huì)！
FILA KIDS X 中科院 帶你登陸太空蝶翼減負(fù)艙
當(dāng)一款孩子的書(shū)包，載入國(guó)家級(jí)的科技感，它的發(fā)布會(huì)自然也要非同尋常。于是，我們將書(shū)包設(shè)定為遨游知識(shí)星球的蝶翼減負(fù)艙，打造減負(fù)升艙新體驗(yàn)，打破虛擬時(shí)空和現(xiàn)實(shí)世界的壁壘，用充滿科技感的直播效果和沉浸式的感官體驗(yàn)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)知識(shí)星球的元宇宙虛擬直播。通過(guò)創(chuàng)意+技術(shù)的實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)模式，采用實(shí)時(shí)虛擬數(shù)字人技術(shù)、虛擬演播室技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“人與虛擬場(chǎng)景”、“虛擬形象與虛擬場(chǎng)景”、“虛擬形象與實(shí)景”等的實(shí)時(shí)無(wú)縫融合。
特別邀請(qǐng)了“新物種偵探員”VIVI成為這段探尋之旅的開(kāi)場(chǎng)見(jiàn)證官，在首創(chuàng)的虛擬太空艙直播間中，利用數(shù)字技術(shù)打造全息宇宙環(huán)境，讓用戶擁有置身太空的獨(dú)特體驗(yàn)。
實(shí)時(shí)渲染太空動(dòng)態(tài)舞臺(tái)
時(shí)空穿越門(mén)自由穿梭
交互感應(yīng)技術(shù)召喚新品
追隨蝴蝶展翅，整場(chǎng)直播從空間艙登陸、巡游太空、到蝶翼新品空中亮相揭幕，借數(shù)字技術(shù)卷起的“蝶翼風(fēng)暴”，召喚FILA KIDS蝶翼減負(fù)包登場(chǎng)，開(kāi)啟全新的輕松能量，助力孩子輕松遨游知識(shí)星球。
蝶翼設(shè)計(jì)分散減壓48%，科學(xué)減負(fù)，孩子腰背更挺拔
由國(guó)家級(jí)力學(xué)研究所背書(shū)的新品，處處都是科技細(xì)節(jié)。分散受力達(dá)48%的蝶翼減壓背板，將受力均勻分?jǐn)偨o背部肌肉；X型氣道流通布局，保障了書(shū)包的透氣性；源自拓?fù)鋵W(xué)的卸力結(jié)構(gòu)，充分保護(hù)孩子的脊椎和腰椎，養(yǎng)成良好體態(tài)，健康成長(zhǎng)。
48%分散減壓
拓?fù)鋵W(xué)卸力結(jié)構(gòu)
蝶翼減壓背板
@VIVI王婉霏單飛站臺(tái) 蝶翼減負(fù)操挑戰(zhàn)，發(fā)起抖音開(kāi)新日
作為首席嘉賓偵探員，@VIVI王婉霏前來(lái)助力蝶翼包出圈。
曾是模特的VIVI背上書(shū)包，帥氣亮相虛擬太空T臺(tái)，輕松玩轉(zhuǎn)宇宙級(jí)走秀。我們還充分利用了VIVI健身女神的身份，首創(chuàng)太空蝶翼減負(fù)操，簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作，讓家長(zhǎng)與孩子都能輕松掌握，從頭到腳調(diào)動(dòng)起全身的肌肉組織，不僅是快樂(lè)跳操，更是幫助孩子挺拔腰背，保持良好的體態(tài)，甩開(kāi)壓力和負(fù)擔(dān)。
直播當(dāng)晚，F(xiàn)ILA KIDS在間隔環(huán)節(jié)穿插了眾多基礎(chǔ)福利與驚喜抽獎(jiǎng)，炒熱互動(dòng)氛圍，并結(jié)合VIVI的太空跳操首秀，利用 #跟著VIVI太空開(kāi)練# / #蝶翼減負(fù)挑戰(zhàn)# 等抖音SOCIAL話題進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光，激發(fā)用戶自發(fā)傳播，助力本場(chǎng)直播GMV沖向千萬(wàn)量級(jí)。此外，我們也在為各大購(gòu)物平臺(tái)的新品上線進(jìn)行發(fā)售宣傳，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化銷量。
同時(shí)，本次太空虛擬直播也是品類創(chuàng)新增長(zhǎng)的一次嘗試。我們將探索知識(shí)宇宙、探索兒童未來(lái)的概念作為直播主題，結(jié)合中科院超強(qiáng)科研背景，并運(yùn)用多種技術(shù)手段使直播畫(huà)面在虛擬與現(xiàn)實(shí)間流暢切換，將想象放飛至太空，使科技充滿了美感，給予“高端爸媽”們選擇蝶翼書(shū)包一個(gè)充分理由，為兒童品類營(yíng)銷開(kāi)拓了新的思路。
————蝶翼幕后————
將近兩個(gè)月緊鑼密鼓的籌備，終于不負(fù)使命完成了這場(chǎng)虛擬操作。回首凌亂的桌面，每一張宇宙設(shè)計(jì)稿都因注入了滿滿的“熬夜能量”。七月底，小伙伴們直沖杭州準(zhǔn)備彩排。本來(lái)，需要通過(guò)電腦程序?qū)懭胝麄€(gè)場(chǎng)景動(dòng)態(tài)的虛擬空間實(shí)時(shí)合成技術(shù)已經(jīng)在事先設(shè)定好了，但現(xiàn)場(chǎng)彩排后出于效果優(yōu)化的考慮，又決定重新大改直播腳本。打工小分隊(duì)與技術(shù)人員通宵爆肝，終于在DDL前把程序設(shè)定修改完畢，并跑順了流程動(dòng)線。
這兩天一夜的極限爆肝可謂是驚心動(dòng)魄，整個(gè)直播環(huán)節(jié)有許多復(fù)雜轉(zhuǎn)場(chǎng)，需要兼顧屏前效果與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度合理性，進(jìn)一步加大了直播的不可控風(fēng)險(xiǎn)。每一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)人物摳圖與虛擬背景的結(jié)合質(zhì)感、光影真實(shí)度處理、產(chǎn)品與人物之間的透視關(guān)系等等，都需要不斷測(cè)試改進(jìn)。直到開(kāi)播前2分鐘還在調(diào)整畫(huà)面的介陌ER可以說(shuō)是全程緊張到忘記呼吸。屬實(shí)是屏前1小時(shí)，幕后熬到禿。
直播圓滿結(jié)束的那一刻，大家都“減負(fù)成蝶”了，只剩下興奮站到綠幕前假裝自己也是千萬(wàn)粉絲級(jí)明星主播的快樂(lè)。在此，也要感謝與我們?cè)跓o(wú)數(shù)日夜并肩作戰(zhàn)的品牌團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行小伙伴們。期待下一次的數(shù)字新旅程。
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