「舒芙」一下，放肆漂亮！
如果你也有如此困擾，就讓Intuition舒芙來幫你消除尷尬吧！
Intuition舒芙，全球知名美容護(hù)理品牌，自2004年起開始關(guān)注女性身體各個(gè)部位的除毛需求，致力于讓每一位女性在舉手投足間盡顯優(yōu)雅。今年，品牌更是由內(nèi)而外地全面升級(jí)了人氣爆款產(chǎn)品——大皂頭仕女除毛刀。
事實(shí)上，中國脫毛品類目前每年保持40%的高增長率。基于如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，如何有效提升品牌知名度，從脫毛儀、脫毛刀、脫毛膏等一眾品類中脫穎而出，在中國女性脫毛刀市場(chǎng)占有一席之地，成為舒芙當(dāng)前面臨的重要挑戰(zhàn)。
作為舒芙的年度Leading Agency，MAX針對(duì)大學(xué)在校生/畢業(yè)生等年輕的新新人類制定了細(xì)致的傳播策略，通過向TA根植“第一次除毛用舒芙”的心智，幫助舒芙喚醒女生除毛意識(shí)，并培養(yǎng)TA將除毛納入日常護(hù)膚管理范疇的習(xí)慣。
一支全新TVC
精準(zhǔn)女性洞察，強(qiáng)化品牌認(rèn)知
基于舒芙今年全面煥新產(chǎn)品的大背景，加之深度洞察TA對(duì)使用除毛刀的多重顧慮，我們決定從女性日常生活角度出發(fā)，拍攝一支全新的舒芙仕女除毛刀TVC釋出產(chǎn)品特質(zhì)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
TVC將視角聚焦于約會(huì)、跳舞、出游這三大女生日常生活中的常見場(chǎng)景，以“第一人稱獨(dú)白”形式呈現(xiàn)舒芙帶來的美好除毛體驗(yàn)和除毛帶來的狀態(tài)蛻變，以此向消費(fèi)者傳遞不僅使用舒芙的過程是“安全、舒適、護(hù)膚”的，“舒芙一下”更能助力女生在人生的重要時(shí)刻“舉手投足都漂亮”。
而由TVC延展的KV將女生除毛后的干凈肌膚，和與之對(duì)應(yīng)的約會(huì)、跳舞、出游場(chǎng)景作為畫面主體，以此呈現(xiàn)除毛后女生自信展露四肢，大方、優(yōu)雅享受生活的狀態(tài)。
打造社交口碑
搶占消費(fèi)心智，強(qiáng)勢(shì)拓新
舒芙產(chǎn)品的上佳品質(zhì)使其擁有超強(qiáng)復(fù)購率，但由于產(chǎn)品非常耐用，所以購買周期也被拉長。為此，我們決定在TA活躍的生活方式種草平臺(tái)——小紅書及抖音，通過大范圍鋪設(shè)資源強(qiáng)勢(shì)招新。
我們?yōu)橛?無除毛意識(shí)的TA度身定制刺激消費(fèi)的傳播策略：用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)前者的消費(fèi)心智，以場(chǎng)景設(shè)定喚醒后者的消費(fèi)意識(shí)。
深入研究品牌的TA畫像后，我們甄選學(xué)生黨、美妝種草、劇情類、自帶人設(shè)等多類型達(dá)人，從年輕女生關(guān)注的話題切入，在貼合她們的生活場(chǎng)景中硬/軟性植入產(chǎn)品，突出舒芙作為360度除毛專家的品牌形象。
近年來，在“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道以及“她經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起的過程中，MAX通過與多個(gè)美妝、時(shí)尚品牌的長期深度合作，積累了深度洞察女性群體的豐富經(jīng)驗(yàn)和資源。
這一次，MAX憑借對(duì)女性消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，不斷輸出舒芙專注女性剃護(hù)的專業(yè)形象，打造“用舒芙，讓你舉手投足都漂亮”這一品牌概念，以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)多維搶占核心除毛心智詞，挖掘更多除毛新需求場(chǎng)景豐富種草角度，成功助力舒芙實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知強(qiáng)化和開拓新客群的增長目標(biāo)。
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